易观:2017中国互联网轻奢经济分析

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中国互联网轻奢经济分析2017
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纵观各国经济发展,当人均GDP达到8000美金后,意味着这个国家人们创造的平均财富已经增加到一定程度,在这个程度下国民可购买的商品服务和可选择的范围会有所增加。随着中国居民人均可支配收入水平和消费能力的显著增长以及城市化进程的加速,必将推动中国发生新一轮消费变革,出现新的消费升级:即在满足基本的温饱外,非物质性的消费需求、品质化的消费需求开始增加。

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符合当下年轻群体经济能力、生活态度的轻奢消费将成为未来重要的消费形态

区别于奢侈品消费对价值感、尊贵感的诉求,轻奢消费更强调一种生活态度,追求生活品质、讲究舒适、格调、体验,表格个性与品位的同时却不会消费无度。当人均可支配收入增长到一定程度时势必会出现区别于普通消费的轻奢消费形态,因为它是一个比较级,只要消费者在某细分领域的消费品质、消费要求、消费金额比常规消费高一个级别,我们都可以纳入轻奢。可以肯定的是,在消费升级的大环境下,适应当下80后主力群体经济能力、生活态度,追求品质与价格平衡的轻奢消费一定会成为未来重要的消费形态。

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中国互联网轻奢消费市场具备较大提升空间

轻奢消费虽属于窄众人群消费,但未来可预期的人群增长和人群较高的消费能力仍决定轻奢消费市场拥有足够的规模。长期来看受益消费升级,对于更有品质的生活的追求未来一定会成为一种生活态度和消费趋势,中产阶级用户规模和中高端消费需求的平稳、健康增长,中国互联网轻奢消费市场具备较大提升空间。

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