秒针系统:3·15 异常流量报告(2017版)

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秒针系统对2016年异常流量情况的一些介绍和解读,《秒针3·15异常流量报告》2017版。 细分到不同类型的媒体看异常流量趋势,我们发现,2016年垂直网站与网盟媒体异常流量占比最高。

其中,垂直类媒体曝光异常大幅增至 24.93%,点击异常中网盟类媒体最为明显,占比高达 71.07%。 从细分行业的维度来看,交通行业自2014年起异常曝光居高不下,2016年占比依然达到19.75%;而网络服务类(例如网络游戏、网络购物、EDM服务)的点击异常占比最高,达到38.59%,显然与这类广告主投放 KPI 偏向点击的设定高度相关。 截止 2016 年, SmartVerify 已排查出近 4200 亿条异常流量,价值约合 21 亿元人民币。越来越多的广告主选择使用秒针系统的广告监测及异常流量排查服务,并将我们的数据作为广告投放后的结算标准。

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背景介绍

2016年,互联网依然领先电视,再次成为国内最大投放媒体,并且依旧保持着强势发展态势。截止到2016年12月,中国网民规模达7.31亿,中国手机网民规模达到6.95亿,2016年中国网络广告市场规模预计为2295亿元,较2015年同比增长21%;随着互联网广告市场份额增大,程序化购买的兴起,互联网广告作弊现象日益突出。

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作弊智能化

互联网广告作弊往往是通过机器模拟真人进行的,而发现作弊的方式就是寻找机器的规律。随着双方的交锋,作弊的方式越来越智能化。

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2014-2016年互联网广告异常趋势

2016年互联网广告异常流量较2015年呈现下降趋势。

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分平台曝光异常占比

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PC 和Mobile 分平台异常占比

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2016年垂直网站曝光异常增长明显,曝光异常占比较2015年约增长70.5%

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2016年AdNetwork类媒体点击异常增长明显,点击异常占比达到71.07%

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网络服务类点击异常占比最高,达到38.59%;交通类曝光异常占比最高,达到19.75%

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通过RTB方式投放的互联网广告的平均曝光异常达到27.17%

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通过RTB方式投放的互联网广告活动平均CTR仅为0.82%

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