新浪微博:2016年微博电影白皮书

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在经历了连续三年票房高速增长后,2016年中国电影市场增长放缓,票房总额457.12亿元人民币,同比增长仅为3.73%。这份不尽如人意的成绩单背后,是观众对电影的热情降低了么?我们用2016全年微博电影数据为你解答。

白皮书结论
  • 微博中与电影相关的数据量全面提升。电影话题数据、电影关键词提及量、短视频播放量、电影点评数量、微博电影售票数量增量可观。2016年微博用户对电影的关注热情与低迷的电影市场形成鲜明的对比,电影兴趣用户数量持续增长,结构更贴近主流观影人群。
  • 微博电影社区生态覆盖电影线上营销全路径。微博电影社区生态2016年微博幵启在线选座业务,微博电影社区生态全面成型,用户在微博中消费和贡献电影内容的同时,实现电影票房的直接转化。用户制造的电影口碑和售票玩法能够在电影宣传过程中形成二次传播和扩散,助力电影 影响力在线上获得最大程度的释放。

2016年,随着微博电影票在线选座业务的幵启,微博电影社区生态版图成型。用户在微博能够第一时间消费并制造电影内容,微博的社交属性也使得认知电影、评价电影到购买电影票这三大行为能够相互影响和助推。线上口碑爆发能够影响线下排片,明星参与售票能够提升购票转化,宣传行为因为购票支撑有了实际的量化标准。这意味着微博不仅是电影线上的宣传平台,微博已经升级为能够全面助力电影的线上宣发平台。2017年,微博会继续为广大用户提供最便捷的电影服务。与各电影行业同仁一道继续壮大中国电影产业的发展。

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