友盟+:2016年中国女性网民研究报告

分享者: 注册用户 | 分享时间: 2016-12-23 09:49 | 我要分享
知识文档-点击下载

chinese_female_netizen_research_report.pdf

8.9 MB

所需流量: 5 积分 [立即下载]

中文 完整版 PDF

chinese_female_netizen_research_reportPDF第000页.jpg
中国女性网民研究 2016年11月

chinese_female_netizen_research_reportPDF第001页.jpg

虽然只是中国网民的“半边天”,但女性的特征、社会身份和网络行为对互联网经济的作用远不止50%,对于围绕女性服务的行业就更是影响深厚。本报告还结合了女性网民的行为、兴趣和消费特点,解读女性生活中的几大重要“命题”,这些“命题”既与她们自身和家庭有关,也与女性行业的发展息息相关。希望这份报告能帮助从业者们从多角度了解中国女性,更深入地探索女性行业的发展状况、发展方向和发展前景。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第002页.jpg

chinese_female_netizen_research_reportPDF第003页.jpg

chinese_female_netizen_research_reportPDF第004页.jpg

chinese_female_netizen_research_reportPDF第005页.jpg

chinese_female_netizen_research_reportPDF第006页.jpg
报告摘要

chinese_female_netizen_research_reportPDF第007页.jpg

  • 据CNNIC 《第38次中国互联网络发展状况统计报告》数据测算,中国女性网民规模为3.34亿,占比47%,女性已经成为互联网的“半边天”。
  • “互联网原住民”占4成,80%的女性网民年龄在35岁以下,女性网民年轻化格局已然形成。这种“80/20”格局也普遍存在于各级别城市中。
  • 女性网民对“苹果”手机情有独钟,iPhone7系列消费者多为年轻女性。在购物方面,包包、鞋和数码产品是女性网民经常关注和消费的品类。
  • 女性网民对“美丽永驻”的需求随年龄增长提升;对健康的态度是重视养生;对“煮妇”的态度是速食和做饭并重。


chinese_female_netizen_research_reportPDF第008页.jpg

  • 女性网民的网络生活受其生命曲线影响巨大,在两次转型期(“学生妹”转向“职场新人”以及“升级当妈”),她们对网络的依赖和偏好有明显指向。新兴领域特别是生活服务类工具对女性网民影响也很大。
  • 综合女性网民的行为、兴趣和消费,可以看出:“美”、“孕”、“健身”、“剁手”是她们生活中最主要的事情;同时,“白素贞”式的贤妻良母和“白骨精”式的独立女性也是女性在生活中的两大主要姿态。
  • 女性对不同角色的态度和行动支撑了女性行业中的各种细分业态,在这些业态的视角下,女性网民的行为、兴趣和消费也存在着诸多特点和差异。


chinese_female_netizen_research_reportPDF第009页.jpg
上篇:女性网民概况

chinese_female_netizen_research_reportPDF第010页.jpg
中国网民性别结构(数据来自CNNIC)

截止2016年6月,中国网民已经达到7.1亿,其中手机网民6.6亿。按照男女比例53:47测算,女性网民规模为3.34亿,女性手机网民约3.10亿。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第011页.jpg
女性网民年龄结构

数据统计,25岁及以下的女性网民累计占比38.7%。25岁及以下人群即“90后”、“00后”,由于成长和生活环境自始就受互联网影响,通常也被称为“互联网原住民”。“原住民”占据了超过三分之一的群体份额,再加上27%的“85后”,30岁及以下的女性网民占比66%,女性网民年轻化的结构已然形成。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第012页.jpg
女性网民地域分布:接近“胡焕庸线”

超过93%的女性网民分布在“胡焕庸线”右侧。26-35岁的职场丽人主要集中在经济发达的一线城市和广东、山东、江苏等地区。这一年龄段的女性更多地分布在胡焕庸线的右侧。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第013页.jpg
女性网民城市分布:“80/20”结构稳固

各级城市的女性网民结构均遵循“80/20法则”,即80%的网民为35岁以下女性。不同之处在于,一线城市31-35岁的女性网民比例高于其它级别城市,而25岁以下的女性网民比例低于其它级别城市。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第014页.jpg
女性网民使用设备品牌排名

女性网民使用的移动设备品牌中,“苹果”占比最高,特别是19-35岁女性,使用“苹果”移动设备的比例超过70%。此外,年轻女性(30岁以下)更多使用OPPO、vivo和小米,31-40岁女性偏爱OPPO、华为和vivo,年长女性喜爱华为、OPPO和三星。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第015页.jpg
女性网民使用设备情况:“iPhone7”系列花落谁家?

当期数据显示,“苹果”新机iPhone 7的最大女性买家是19-25岁群体;更高端的机型 iPhone 7 Plus 同时受到19至25岁和26至30岁女性网民的青睐。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第016页.jpg
中篇:女性网民生活剪影

chinese_female_netizen_research_reportPDF第017页.jpg
深度消费兴趣排名

在各年龄段女性网民的深度消费兴趣中,“包包”均位居榜首,看来果然是“包”能治百病。排名同时靠前的还有数码设备和鞋。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第018页.jpg

35岁以上女性网民对护肤美体(即“美丽教主”)的深度消费兴趣高于数码产品。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第019页.jpg
深度消费兴趣排名(护肤美体)

众所周知,爱美是女性的天性。随着年龄增长,保持美、留住美的愿望和需求愈发强烈。年龄越大的女性,在“美”这一方面的消费程度越高,36岁及以上的女性网民将“护肤美体”置于仅次于“包”的位置。 另一个关于“美”的需求——精品服饰——也是随着年龄增长提升的消费点,不过相对护肤美体而言受重视程度弱,这一点也暗示出女性网民心中“朴素美”、“自然美”的观念较为深厚。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第020页.jpg

女性网民对于健康相关方面的支出也是相当具有中国特色。18岁以上的人群在“养生”方面的深度消费人群比例均高于“运动”和“健美”。随着年龄增长,这一趋势更为明显。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第021页.jpg
深度消费兴趣人群比例(饮食)

在饮食方面,传统观念中的“食为天”已渐渐远离女性网民的生活。速食的兴起在一定程度上解放了女性的“煮妇”命运,而做饭逐渐成为女性特别是年轻女性享受生活的方式,与速食一起构成了中国女性的“餐桌解决方案”。30岁以上的女性由于处于三口之家、四世同堂的阶段,对食品的需求略强于30岁以下的群体,但两者差距很小。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第022页.jpg
类型APP渗透情况(TGI)

说完消费再聊聊生活。移动互联网对女性网民的渗透也体现在方方面面。整体而言,越是年轻的网民,对各类移动应用的兴趣越高。以“00后”来看,她们在各类APP的渗透度普遍优于其他群体。特别是在科技、娱乐、手游、电子商务方面,更是如鱼得水。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第023页.jpg

19岁至25岁是女性人生中第一次转型。短短几年时间里她们要经历从“学生妹”到“职场新人”的蜕变,以及恋爱、结婚甚至怀孕等多个重要阶段。从类型APP的渗透情况对比可以看出,这一阶段的女性网民在各方面的兴趣都“中规中矩”,保持在平均水平。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第024页.jpg
类型APP渗透情况(TGI)

成为母亲是女性人生第二次转型。数据显示,育龄范围内的女性网民对母婴类APP的兴趣高,而35岁及以上女性对教育类APP的兴趣高。可以预见,“妈妈”这一重要角色将影响女性生活至少20年。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第025页.jpg
教育学习类APP渗透情况(TGI)

从教育细分类别来看,女性网民是践行“活到老学到老”的楷模:学生妹和职场新人时期,女性网民穿梭于语言学习、培训、考试和各种在线教育应用中;进入孕育期,妈妈们需要学习如何抚育和陪伴孩子,因此向外界学习、求助和交流是她们的主要学习方式;孩子入学后,妈妈们又面临开始操心孩子是否适应学校课业;孩子大了会上网自学了,她们又跟着赶“在线教育”的时髦。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第026页.jpg
类型APP人群比例

除了美、家庭、孩子,女性网民也有自己的乐趣。在各类APP中,相机和视频播放类应用是最受她们青睐的应用。此外排名靠前的还有休闲益智游戏、主题壁纸、音乐音频等填充生活情趣的应用。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第027页.jpg
类型APP渗透情况(TGI)

近年来新出现的领域也在潜移默化地影响着女性网民的生活。数据统计,除了母婴类应用之外,用车服务、VR/AR、医疗健康和健身是对于女性网民影响较大的新兴领域。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第028页.jpg
小结:女性网民“角色汇”

综合以上生活剪影,女性网民的主要生活角色有“美”、“孕”、“健身”、“购物”、“家庭”和“精英”六种。根据这六种角色的特点,分别选取了具有代表性的样本数据分析,深入探索女性网民的生活。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第029页.jpg
下篇:女性网民“角色汇”

chinese_female_netizen_research_reportPDF第030页.jpg

chinese_female_netizen_research_reportPDF第031页.jpg
颜值最高时期女性最“爱美”

统计,使用美业APP(含美容护肤类和穿衣搭配类)的女性用户(后简称“爱美”女性)中49.9%为19至25岁女性,21.7%为26至30岁女性。这两个时段也正好是女性青春和颜值的鼎盛时期。未婚女性对美业APP的关注高于已婚女性,已育女性对美业APP的关注高于已婚未育的女性。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第032页.jpg
发达地区女性最“爱美”

“爱美”女性在广东、江苏、浙江地区比例高。北京、上海、深圳、成都、重庆等城市的“爱美”女性较多。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第033页.jpg
护肤美体类APP用户人均使用时长(日趋势:分钟)

从7月至9月数据来看,无论是护肤美体还是服饰搭配,都是“爱美”女性每日必做功课。护肤类APP的人均使用时长为1小时以内,服饰搭配类APP的人均使用时长为1.5至2小时。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第034页.jpg
类型APP人群比例

相机是“爱美”女性的必备应用。此外,具有经济支配能力的“爱美”女性(19岁以上)对服装服饰、导购返利类APP兴趣程度较高。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第035页.jpg
深度消费兴趣排名

“爱美”女性对包、鞋和数码产品的消费程度高。对美容护肤的消费投入有限,只有26至40岁群体消费程度高。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第036页.jpg
美业APP女性用户近期消费结构(订单数)

“爱美”女性近三个月的消费频率TOP10中,囊括了女装、彩妆、饰品、女士内衣等美业相关商品。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第037页.jpg

chinese_female_netizen_research_reportPDF第038页.jpg
“孕妈”年龄结构

孕育类APP的目标群体主要为孕龄范围内的女性(后简称“孕妈”),其中26-30岁群体比例最高(47%),其次为19-25岁女性(32.6%)。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第039页.jpg
“孕妈”地域分布

当前时段的“孕妈”在广东、山东、江苏地区较多。北京、广州、上海等城市的“孕妈”较多。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第040页.jpg
孕育APP用户人均使用时长(日趋势:分钟)

孕育期女性要花费大量时间关注自身和胎儿健康。孕育类APP为她们提供了持续的养护指导。从7月至9月数据可以看出,“孕妈”使用孕育类APP的情况非常稳定,人均使用时长保持在每日2.5小时左右,占据了她们非睡眠时段的五分之一。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第041页.jpg
类型APP人群比例

受孕育条件限制,“孕妈”通常会远离网络和有辐射的设备,有限的触网时间内也是以孕期管理(下表中的“妈妈”类型)、育儿类APP为主,兼顾一些可以离线使用的应用,如视频、壁纸、小游戏等。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第042页.jpg
深度消费兴趣排名

与女性网民整体水平相比,烹饪、食品在“孕妈”的深度消费名单中相对靠前。“孕妈”们同样对包包、数码产品的消费兴趣深厚。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第043页.jpg
孕育APP女性用户近期消费结构(订单数)

chinese_female_netizen_research_reportPDF第044页.jpg

chinese_female_netizen_research_reportPDF第045页.jpg
健身APP女性用户年龄结构

女性“健身狂”的年龄分布相对分散。使用健身类APP(含健美类和广场舞类)的女性用户以50岁以下年龄段为主(96.8%),其中又以19-25岁、26-30岁和41至50岁之间居多。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第046页.jpg
“健身狂”地域分布

女性“健身狂”以广东地区居多,其次为江苏、河南、山东、浙江、四川地区。北京、上海、深圳、成都、重庆等城市的女性“健身狂”较多。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第047页.jpg
“健身秘诀”:坚持到底,雷打不动

从7月至9月数据来看,女性网民使用健身类APP的情况稳定,其中健美类APP的人均使用时长保持在1.5小时左右,广场舞类APP的人均使用时长保持在3小时左右。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第048页.jpg
类型APP人群比例

25岁以下的女性“健身狂”主要关注健美类APP;26岁及以上女性会兼顾健美类APP和广场舞类APP,40岁以上的女性相对更关注广场舞类APP。19至35岁用户对美体类APP的兴趣浓厚,这一时期也多为爱美时期和产后恢复时期。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第049页.jpg
深度消费兴趣排名

35岁以下的“健身狂”对包包、数码产品和鞋品的消费程度高。35岁以上的“健身狂”对包包、护肤美体、养生的消费兴趣高。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第050页.jpg
健身APP女性用户近期消费结构(订单数)

女性“健身狂”近三个月的消费频率TOP10主要归类为美业(女装、彩妆、内衣、饰品)、生活(零食、居家日用、粮油、清洁、床上用品)和儿童(童装)。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第051页.jpg

chinese_female_netizen_research_reportPDF第052页.jpg
高消费记录女性年龄结构

统计,过去一年里网购消费金额超过10,000元的女性网民中,26至30岁人群占比最高(33.1%),成为“剁手”高发人群;学生党和职场新人也是“剁手”常见发生区域。此外,“妈妈族”是“剁手党”的主流群体。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第053页.jpg
“剁手党”地域分布

浙江、广东、江苏地区集中了31%的“剁手党”。上海、北京是“剁手党”比例最高的城市,杭州、深圳、广州等城市紧随其后。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第054页.jpg
类型APP人群比例

“剁手党”是对生活品质要求高的群族,尤其是具备自主经济能力之后,餐饮、用车、就医等为生活提供便捷和品质的应用相继成为她们的主要工具和消费领域。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第055页.jpg
深度消费兴趣排名

“剁手党”的深度消费兴趣与女性整体水平较为接近,都是以包包、数码产品、鞋为主要消费品类。此外,“剁手党”还喜欢在“养”(养生)和“吃”(速食、食品)上花费。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第056页.jpg
高消费记录女性近期消费结构(订单数)

女性“剁手党”近三个月的消费频率TOP10中,童装排名第一。此外,“剁手党”的消费品类分散于女装和日用、粮油、厨房等与生活密切相关的领域。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第057页.jpg

chinese_female_netizen_research_reportPDF第058页.jpg
“白素贞”年龄结构

将“白素贞”的范围设定为“已婚、有孩且孩子处于受教育阶段的女性网民”。根据定义,该群体年龄结构将限制于31至50岁之间。据数据统计,“白素贞”群体以31至35岁女性网民为主(占比59.7%)。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第059页.jpg

广东、浙江、江苏地区“白素贞”比例较高。上海、北京的“白素贞”较多,其次为深圳、杭州、广州等城市。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第060页.jpg

“白素贞”的网络生活相对简单实用,以视频、音频和新闻为主。深度消费兴趣中,绘画、乐器、运动、舞蹈方面突出。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第061页.jpg
“白素贞”近期消费结构(订单数)

“白素贞”近三个月的消费频率TOP10中,童装排名第一。围绕饮食起居的品类有6个,与美业相关的品类只有女装。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第062页.jpg

chinese_female_netizen_research_reportPDF第063页.jpg
“白骨精”年龄分布

将“白骨精”的范围设定为年龄在19至40岁、有特定的兴趣偏好、有房、有高消费记录的女性网民。据数据统计,“白骨精”群体以26至30岁女性网民为主(占比49.5%)。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第064页.jpg

浙江、广东、江苏地区集中了32%的“白骨精”。上海、北京“白骨精”居多,其次为杭州、深圳、广州、苏州等城市。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第065页.jpg
类型APP人群比例

从类型APP兴趣TOP10可以看出,“白骨精”是一群追求实用人生的女性。她们在餐饮、就医、天气、新闻、系统工具方面的兴趣高,同时,她们对游戏的兴趣低,36岁以下女性的兴趣TOP10中没有游戏。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第066页.jpg
深度消费兴趣排名

“白骨精”也是重视修身养性的族群。在生活之余,她们会选择在运动、绘画、乐器、舞蹈等方面培养和发展自己。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第067页.jpg
“白骨精”近期消费结构(订单数)

“白骨精”近三个月的消费频率TOP10中,童装排名第一。围绕饮食起居的品类有6个,与美业相关的品类有女装和彩妆。

chinese_female_netizen_research_reportPDF第068页.jpg



最新热门
 
相关知识
邮件订阅

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|常见问题|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2019-10-16 09:03 , Processed in 0.421799 second(s), 17 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号 鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表