WECUT微咔:00后报告,解读真正的互联网原住民

发布时间: 2016-12-21 10:28
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Wecut是一个创意内容社区,目前以图片和视频为主。它最大的特点,是用户可以在上面修改别人的滤镜、或者贴图模板,用在自己的照片上。以下是Wecut统计制作的00后互联网用户报告。借助成熟的互联网工具,00后的影响力超越以往任何一代人,提前来到公众视野。

报告核心关键点:
  • 50%的00后上网主要是为了网络社交,对他们来说,网络关系和现实关系没有太大区别。
  • 00后十分热衷兴趣圈子,48%的人热衷追星圈,明星周边是他们生活的全部。
  • 00后表示最喜欢在社交APP上发布的内容就是心情日常与自拍,Wecut上80%的图片是自拍,转发只占00后用户行为的6%。

00后的脑袋瓜里装了很多关于浪漫和爱情的期待
  • 50%的00后上网主要是为了网络社交。对他们来说,网络社交和现实社交一样重要,他们不但会和生活中的朋友在网上频繁交流,更会在网上结识志同道合的小伙伴;
  • 00后十分热衷兴趣圈子,通过加入圈子可以很快地找到组织、得到归属感。其中,最受欢迎的圈子是追星圈,48%的00后身处其中;
  • 喜欢分享关于明星的一切,包括音乐、照片、视频、新闻等,还会积极地投身到网络应援中,给喜欢的“爱豆”增加人气;
  • 25%的00后在游戏圈,联机打游戏,讨论攻略;
  • 还有24%的00后在二次元圈,一起追番,分享或创作同人作品,甚至一起玩cosplay。
  • 卖萌是常态。女生们在Wecut的昵称往往都萌萌哒,常用词包括“少女”、“可爱”、“萌”、“仙女”;
  • 00后是斗图小能手。手机上专门有相册储存表情包,不发表情包就无法正常聊天;
  • 追星最为积极。各种女神和小鲜肉将00后分成了不同阵营:例如四叶草(TFBoys粉丝)、行星饭(EXO粉丝)、VIP(BIGBANG粉丝)等。
  • 00后更多的是自我式社交——更多关于自己的内容发布,更少的转发。他们在Wecut发布的往往是关于自己的心情与日常,发布的图片80%是自拍。

品牌方如何建立对于00后的吸引力?
  • 给00后归属感。对于需要群体的00后,品牌可以通过带给他们归属感来留住他们,例如,帮助他们找到组织和同伴,通过线上和线下活动建立00后的人际关系。
  • 紧跟热点,创造热点。追逐潮流的00后对最新最热的网络文化很敏感,品牌需要证明自己跟00后一样潮,跟他们有共同语言。或者,让自身成为00后之间病毒式传播的热点,这会大大提起他们对品牌的兴趣。
  • 把决策权交给00后。对于看重自我的00后,把他们当成绝对的主角会更让他们买账。给他们自主权,并提供自定义玩法,让他们自己去个性化定制。
  • 不要把他们当小孩看。对于心理年龄超过实际年龄的00后,品牌应摒弃把他们当小孩的语气,与他们的互动应避免低幼的风格。当然,他们喜欢萌萌哒风格,也有很多人喜欢动漫或二次元风格,但在使用这些元素时也应把握尺度,过于幼稚的内容甚至有可能引起他们的抵触心理。
  • 重视产品本身的竞争力。趋于理性的00后愿意单纯为品牌买单的不多,他们会进行多方面的考虑,品牌在建设形象的同时,也要加强自身产品能够吸引00后的独特之处,例如外观、功能、或是价格。

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