新浪微博:2016年(上半年)热门话题盘点

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《2016年(上半年)热门话题盘点》以微博数据为基础,捕捉用户在使用微博话题中的行为数据,通过对数据进行层层清晰和筛选,进而对用户话题讨论行为进行分析,以期全面展现微博热门话题的活跃请况与运行规律。本报告以定量分析为主,运用了对比分析、交叉分析、内容分析等研究方法。报告中的数据全部来源于新浪微博数据中心,并经过层层的筛选,对垃圾账号、垃圾网站予以过滤,以保证数据与内容的客观性。


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新浪微博2016年(上半年)热门话题盘点

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  • 2016年上半年微博发展概况
  • 2016年上半年微博热门话题概述
  • 2016年上半年微博分类话题概述
  • 研究说明


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2016年上半年微博发展概况

截止2016年6月,微博月活跃人数已达到2.82亿,较2014年同期相比增长33%;日活跃用户达到1.26亿,较去年同期增长36%。随着微博平台在直播、视频等业务的快速发展,微博用户群逐渐稳定并保持持续增长。

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微博视频、直播业务表现抢眼

据财报显示,今年第二季度,微博在视频和直播两大领域同时发力,与相关行业200多家经纪机构达成合作。自媒体二季度在微博上的日均视频发布量比一季度增长38%。微博视频日均播放量环比增长235%。

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上半年微博热门话题概述

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微博话题热度持续超级话题应运而生

2016年上半年,微博话题继续保持高热度,在各垂直领域发挥着聚合舆论、甚至引领行业的作用。_方面,地方性和持续性话题始终保持良好热度,另一方面,与明星、电视剧、社会性相关的新兴话题也迅速博得网民的积极关注与热议。同时,为更好地发挥微博的社交资源优势,微博适时推出"超级话题"这一产品,提升话题在明星、粉丝等资源的聚合能力,进一步增进用户体验。

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热门话题在各自垂直领域作用明显

微博热门话题在垂直领域的作用更加突出(目前话题类别超过50个)。综艺、明星、社会等类别话题仍旧是目前热议话题的主要类型。

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上半年微博热门话题阅读榜TOP20

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上半年微博热门话题阅读榜TOP20

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微博热门话题受众分析

就参与微博热门话题讨论的用户进行分析,女性用户参与话题讨论更加活跃。就年龄分布来看,17-23岁年龄段用户是微博热门话题讨论的主力,占比过半。

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微博热门话题受众分析

受区域经济、人口结构等因素影响,华东、中南用户规模相对较大。具体到省份,广东、江苏、浙江、北京等沿海发达地区以及人口大省的移动用户占比较大。

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上半年微博分类话题概述

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社会微切面

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2016年上半年社会新闻类话题盘点

社会新闻类话题大致可分为两类,一类是以突发事件和节日为主的事件性话题,话题活跃周期短,但受关注程度较高;另一类则是各类信息聚合为主的日常性话题:如西安身边事、地震快讯等具有地方、特色的新闻聚合型话题颇受关注。

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上半年微博社会新闻类热门话题阅读榜

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