谷歌:数据营销大变革

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数据营销大变革
郭志明 谷歌大中华及韩国区 数据洞察与解决方案总经理

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从BAT到ABT

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从RTB到ML/AI

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Google 翻译

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ML/AI如何帮助我们解决今天的问题

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1. 对抗广告欺诈 虚假流量监测示例:Bot Signatures

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2. 连接数据孤岛

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3. 提供有用信息

  • 很可能是时尚爱好者
  • 每天花1 小时上网
  • 花30 分钟浏览时尚网站
  • 不太可能是时尚爱好者
  • 每天花6 小时上网
  • 花30 分钟浏览时尚网站



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转化率预测模型

  • 观察:历史数据从哪些点击得到了转化
  • 训练:模型预测将来哪些点击能有转化
  • 优化:模型把预算花到更有价值的点击上


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转化率预测模型信号示例

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