点入移动 张雯怡:从移动广告市场占有率,看精准营销的核心价值

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从移动广告市场占有率,看精准营销的核心价值

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移动广告发展趋势

2015年,中国移动营销的市场营收规模达901.3亿元。2013-2015年,中国移动营销市场营收保持了超过160%的增长速度,艾瑞预计移动营销市场营收的增长符合移动互联网经济的发展趋势,未来将连续保持相对可观的增长速度,至2018年规模将超过3000亿元。

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2012-2018年中国移动广告占网络广告比重

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互联网企业移动广告营收数据

  • 据eMarketer预测,到2016年底,Twitter在全球的广告收入将达到26.1亿美元,手机移动端在Twitter2016年所有广告收入中的占比为88.9%。
  • Facebook财报显示,移动广告营收在Facebook 2016年第一季度广告总收入中约占82%,同比增长73%,而第二季度这一比例升至84%,同比增长63%。
  • 2015年,谷歌全年收入高达750亿美元,谷歌的财报数据显示,公司九成的收入,仍然是搜索广告。


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数字/移动营销的核心价值

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  • 覆盖深度广度广泛
  • 数据效果透明可靠
  • 营销效果精准有效
  • 接受度高持续提升



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广告主多样化的需求,更易通过移动营销得到满足

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移动营销搞定广告主多样化需求

  • 品牌:品牌曝光、理念推广
  • 注册:用户注册、下载需求
  • 互动:互动展示需求
  • 电商:电商下单类推广需求


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移动营销可满足多行业类型的广告主

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大数据的重要性

移动互联网时代最核心的竞争集中在大数据,而大数据要实现真正的商业价值,就必须对分析的结果进行实际的运用并有效打通。

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点入大数据生态体系

私有DMP平台数据来源,包含ADN广告联盟、历史沉淀数据、游戏SDK数据、第三方数据公司、运营商数据、久其体系(久其智通、久其龙信、华夏电通等)的私有化政务和企业数据,以及海外PMD、IT硬件制造商、智能穿戴设备等行业高端应用数据资源,可细化到媒体使用行为、付费行为、广告追踪数据、点击偏好、人口属性等。

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完善的数据挖掘和数据报表

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何为点入魔方?

根据当前DSP发展现状结合自身优势,优化组合各类广告资源,点入移动制定了新的广告投放计划,命名为“点入魔方”计划。意喻像魔方一样,通过不断组合、筛选、分析、判断、试错,做到精细化与数据化运营,最终达到投放效果。

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点入魔方的特点

  • 防作弊体系:定期筛选更换投放媒体及时筛选淘汰X级媒体
  • 实时监控:多级预案及时反馈和修正保持稳定
  • 精准投放:海量数据分类定向投放
  • 高性价比:价格优势具有真实客户群避免非正当投放情况
  • 效率高:缩短时间减少预算保证效果


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