易观:用户画像在移动互联网受众分析中的应用

 
分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2016-8-29 09:46 | 我要分享
知识文档-点击下载

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论.pdf

2.58 MB

所需流量: 5 积分 [立即下载]

完整版 PDF

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第000页.jpg
用户画像在移动互联网受众分析中的应用

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第001页.jpg
2016-2018中国互联网广告运营商市场规模预测

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第002页.jpg
移动APP上百万,用户注意力向移动端转移 如何找到最佳的用户触达载体是广告主/广告公司面临的问题

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第003页.jpg
用户标签是用户画像的基础

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第004页.jpg
用户标签:用户数字化管理的基础

时间?地点?环境标签
•应用场景标签
•设备标签
•网络环境标签
•地理位置标签


为什么?主观意识形态标签

•生活方式标签
•价值观世界观
•需求动机标签
•观点态度标签


谁?描述性标签

•用户统一标识
•人口属性标签
•体态特征标签
•健康状态标签


做什么?怎么做?行为数据标签

•内容偏好标签
•交易行为标签
•品牌偏好标签
•社交行为标签


用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第005页.jpg
易观用户标签体系

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第006页.jpg
基于用户移动端行为标签演算过程

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第007页.jpg
行为偏好TGI标签算法

TGI:Target Group Index(目标群体指数)
•用户的领域偏好TGI=用户使用某领域的偏好系数/该领域所有用户的平均偏好系数*100%
•用户的功能偏好TGI=用户使用某功能的偏好系数/该功能所有用户的平均偏好系数*100%
•用户的APP偏好TGI=用户使用某APP的偏好系数/该APP所有用户的平均偏好系数*100%

基础数据:
•设备识别
•设备信息
•LBS/IP
•应用安装/卸载
•打开/关闭


指标选择:
•APP使用次数
•APP使用时长
•领域累积次数
•领域累积时长
•领域安装APP数
•功能累积时长
•功能累积次数
•功能安装APP数


TGI指标计算:
•领域偏好TGI
•APP偏好TGI
•功能偏好TGI


用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第008页.jpg
TGI标签体系(客观行为偏好标签)

• TGI取值范围[0,+∞]
• TGI=0,说明用户没有对应的偏好;
• 0<TGI<1,说明用户偏好低于总体用户群体;
• TGI=1,说明用户偏好与总体用户群体水平相当;
• TGI>1,说明用户对应的偏好高于总体用户群体水平,指数越大,偏好程度越高;

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第009页.jpg
基于用户移动端行为标签体系

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第010页.jpg
用户价值评级:消费价值

价值评级分别从消费、媒体、应用和游戏四个角度进行评价。四种价值均使用APP应用的启动次数、使用时长和安装量的综合TGI指数表示。其中消费价值是从APP各种应用领域中找出具有消费属性的相关领域,分别为移动购物、金融、汽车、生活、医疗健康和旅游六个领域。同时每个领域的APP数量、用户规模各不相同,因此配以相应权重。权重的计算利用各领域的活跃人数、使用时长等指标,采用信息熵法来计算。

  • 金融:移动支付(权重W1)
  • 移动购物:B2B、综合电商、母婴电商、 食品电商、奢侈品电商、服装百货、 虚拟物品、特卖电商、跨境电商、 品牌电商、二手电商、导购/返利、 零售服务、微商(权重W3)
  • 医疗健康:挂号、体检、医药电商(权重W5)
  • 汽车:汽车交易、汽车后服务 (权重W2)
  • 生活:生活服务、团购、票务预订、家政服务、美业服务、房产服务、家居家装、优惠券、外卖/订餐、上门洗衣(权重W4)
  • 旅游:出行预订、航空服务、酒店预订、 旅游产品预订、火车票预订、 商旅服务(权重W6)

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第011页.jpg
用户价值评级:消费价值

消费价值综合TGI值以六个领域的平均TGI值乘以相应的权重得到。各个领域的TGI值以启动次数、使用时长和安装量为基础进行计算。下图为全网APP的消费价值,数据呈现非线性趋势。根据全网消费APP启动次数TGI、使用时长TGI和安装量TGI数据,利用K-Means聚类算法进行聚类,得到五个等级的全网APP消费价值TGI,其中一级消费价值TGI表示数值较低,五级消费价值TGI表示数值较高。

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第012页.jpg
基于用户移动端行为标签体系

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第013页.jpg
基于人群行为标签聚类推导主观标签

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第014页.jpg
用户行为偏好——生活形态画像

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第015页.jpg
用户生活形态画像——投资理财偏好

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第016页.jpg
用户生活形态画像——常旅人群偏好

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第017页.jpg
用户生活形态画像——车主、交通出行偏好

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第018页.jpg
用户生活形态画像——医疗健康偏好

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第019页.jpg
用户生活形态画像——教育学习偏好

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第020页.jpg
用户生活形态画像——高消费倾向

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第021页.jpg
用户生活形态画像——旅游偏好

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第022页.jpg
用户生活形态画像——生活偏好

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第023页.jpg
用户生活形态画像——工作商务行为偏好

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第024页.jpg
用户生活形态画像——网络消费偏好

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第025页.jpg
用户生活形态画像——娱乐行为与媒体接触偏好

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第026页.jpg
人群分析结论

人群A
•年龄偏高,健康问题比较突出,35~45岁之间;
•经济状况很好,重度投资用户,投资偏理性;
•大数为有车一族,市内出行采用自驾或打车出行;
•工作规划性很强,偏领导管理岗位
•常旅人群,出行偏航空出行;
•房产、奢侈品等高端消费能力强,房产属于投资性用户;
•旅游偏好,偏向直接采购旅游产品;
•日常消遣,偏好阅读、音乐、视频及有声读物等较为“独立”“安静” 的方式;

人群B
•年富力强,通过运动健身和健康管理关爱健康,30~35岁之间;
•稳定收入来源,重度投资用户,投资不够成熟;
•购车倾向突出,属于潜在购车人群;
•日常工作繁忙,经常吃外卖,采用在线教育的方式给自己充电;
•常旅人群,出行偏低端出行,但非常关注商旅服务品质;
•房产、奢侈品等高端消费能力较强,房产属于刚需住房用户;
•旅游偏好,偏向自由行方式,喜欢参与旅游线路设计和分享;
•日常网络消费能力强,价格敏感,但也关注品牌品质;
•日常娱乐,偏好网络游戏、刷微博等“互动”较强的方式;


用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第027页.jpg
基于用户行为TGI标签的投前分析

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第028页.jpg
投前分析——三步轻松搞定

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第029页.jpg
三大维度精准定位目标人群

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第030页.jpg
用户行为深层剖析量化偏好程度

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第031页.jpg

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第032页.jpg
洞察目标受众应用场景

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第033页.jpg
多维度用户受众人群行为分析

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第034页.jpg
掌握受众行为偏好(领域)

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第035页.jpg
—掌握受众行为偏好(应用)

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第036页.jpg

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第037页.jpg

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第038页.jpg

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第039页.jpg

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第040页.jpg

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第041页.jpg

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第042页.jpg

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第043页.jpg

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第044页.jpg

用户画像在移动互联网受众分析中的应用—易观相对论PDF第045页.jpg


最新热门
 
相关知识
邮件订阅

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|常见问题|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2020-4-7 01:42 , Processed in 0.265415 second(s), 20 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号 鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表