艾瑞:2016年中国90后汽车消费群体研究报告

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90后汽车消费群体 研究报告

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90后群体画像

根据全国第六次人口普查数据,90后人口的总数为1.74亿,那么作为当代社会中最鲜活、最具生命力的群体,他们的生活消费及媒介习惯又是怎样的呢,我们为大家呈现了90后群体画像。

  • 装备族:向往兴趣相关的高科技产品和装备
  • 数字控:交流消费依赖数字信息服务
  • 互联网原住民:日均上网时长11.45小时
  • 新生活意识:享受生活,尊重自己的选择
  • 流行时尚:购买新潮流行的商品
  • 利他主义:乐于分享以及无偿帮助
  • 现实控:和朋友联系频繁喜欢聚会
  • 积极乐观:生活不仅是为了找到好工作

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未来90后将成为汽车消费主力军

随着90后开始迈入职场,并有了稳定的收入,90后进入主流社会的浪潮也拉开大幕,这不仅意味着90后开始成为工作人群、消费人群的生力军,也意味着人们的主流生活方式、社会文化和营销传播形式内容即将全面改变。

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90后车主最常光顾汽车网站Top5

在互联网熏陶下成长的90后,获取的信息更具便捷性、系统性,也更会利用互联网来为自己的需求服务。针对汽车消费而言,在汽车信息的获取、汽车购买等方面,互联网都将与90后的行为更为紧密的结合。

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出行次数多 驾驶里程长 驾驶时间久

90后车主人均每月出行116.6次,最长单次出行里程为153.2公里,日均出行时长为100.5分钟。总结就是出行次数多,驾驶里程长,驾驶时间久。

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驾驶速度偏低 低速行驶占比近五成

90后车主驾驶习惯较为平缓,平均时速偏低,低速行驶占比近五成,受道路交通状况不佳抑或是驾驶技术不成熟的影响。

  • 平均时速 28.7km/h
  • 低速行驶占比 47.8%
  • 高速行驶占比 1.4%


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