图解:70、80、90后在线消费行为研究

发布时间: 2016-6-27 12:54
代际分化是转型期中国绕不过去的话题,尤其是在今天被加速分化、分层的社会大环境下,不同年代出生人群间的潜在缝隙不断被拉大,差异日趋明显。就当下而言,70、80、90后逐渐成为消费力量的构成主体,因此针对这三代人消费行为、消费偏好乃至消费观念的研究颇具意义。

消费能力份额:
  • 成交人数占比:从人数上来看,80后与90后的消费者占据绝对的主力消费人群。
  • 销售额占比:从消费金额来看,80后占据统治性地位80后人群作为职场的生力军,消费能力80后完胜。

消费能力单价:

  • 从客单价来看,70后、80后的高购买能力体现无疑,平均客单价为90后的2倍。
  • 从笔单价来看,70后最高,说明70后的高消费档次导致其购买商品平均价格更高;而90后由于受其收入水平限制,购买商品的平均价格较低。

移动电商趋势:

  • 90后是不折不扣的移动控,而70后基本上大部分消费还是来自于PC端,80后处于居中水平。

消费地域分布和城市对比:

  • 除去人□结构因素,90后消费额占比在一些经济相对不发达省份会更加突出,而经济发达地区由于成熟的消费者结构,各年龄层次分布比较平均。
  • 上海的70后比较精明,每笔购买的金额都很少而购买的次数特别多;上海的80后非常豪气,不但买得贵,还买得特别多。

70、80、90后的购物行为:

  • 90后晚间20-22点间成交笔数占总笔数的13%,无愧于夜猫子称号。

喜爱商品:

  • 90后更个性,更在乎自己,更注重一切跟美相关的东西。

70、80、90后的群体标签:

  • 70后处于事业颠峰期,收入较高,消费档次高;80后处于事业上升期,也正在组建家庭,消费支出较大;90后可能最显著的标签就是屌丝,现在还是比较穷,另外就是移动党,也是夜猫子,很爱社交,爱数码产品。

70、80、90后 在线消费行为研究.jpg

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