TalkingData:2016年大学生人群移动生活洞察报告

 
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2016大学生人群移动生活洞察报告 用户画像 TalkingData移动数据研究中心

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大学生用户规模

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在校生3700万,用户规模不断扩大
根据教育部的报告,2015年在校生规模达到3700万人,其中普通高校本专科学生2625万人,各类高校2852所,毛入学率40%,高于全球中高收入国家平均水平。




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大学生设备规模,大学生设备规模4400万

移动互联网设备规模达到13.1亿台,移动互联网发展越来越快;而随着95后成为大学生的主力,人手一部手机成为大学生生活常态,大学生设备规模也在增长,达到4400万台。

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大学生用户画像

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男大学生比例高于女大学生
大学生性别比例中,男生占比52.8%,女生占比47.2%;但对比移动互联网整体,女性比例高于整体。


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山东、江苏和北京大学生较多
大学生人群省份占比中,山东占比排名第一,为5.9%;其次是江苏,占比5.8%;对比移动互联网整体,广东和浙江大学生人群相对较少。


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大学生人群分布以二线城市为主
大学生人群城市级别分布中,一线城市占比11.7%,二线城市占比49.2%;对比移动互联网整体,二线城市占比明显高于整体。


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二线城市大学生分布较多
一线城市大学生人群分布低于移动互联网整体人群,而典型二线城市南京和武汉等,大学生人群分布较多。


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济南和沈阳大学生人群分布相对较多
大学生人群城市分布指数中,济南最高、其次是沈阳。TOP10均为二线城市。


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设备品类以手机为主,平板较少
大学生人群设备品类分布中,手机排名第一,占比99%,有少量平板。对比移动互联网整体,大学生人群使用其它智能设备的比例较少。


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大学生青睐小米和华为等国产机
大学生人群设备品牌分布中,小米排名第一,占比28.6%,华为排名第二。对比移动互联网整体,大学生使用三星的比例仅为整体的一半,且大学生人群所用设备品牌较为集中,TOP10设备占比达到96%。


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机型以mi4和mi3排名第一、二位
大学生人群所用设备机型中,mi4和mi3受到大学生的欢迎; 设备机型同样分散,TOP10机型占比仅为23%,这与大学生追求个性化有关。


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大学生机型以千元大屏机为主
大学生人群使用的设备价格区间分布中,1000-1999元占比最多;设备均价位1687元。设备尺寸分布中,中屏和大屏占比较多。


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大学生4G比例远高于移动互联网整体
大学生网络使用比例中,WiFi比例为47.4%、低于移动互联网整体,这应是由于大学WiFi普及率还不高;但大学生的4G 使用比例达到26.6%,远高于移动互联网整体。


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大学生使用中国移动比例更高
大学生运营商使用比例中,中国移动比例为61%、高于移动互联网整体;中国联通和中国电信的比例均低于整体。


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大学生行为分析

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大学生人群活跃时段分布

大学生人群活跃时段从早上八点开始,全天都处于一个较为平衡的活跃中,可见手机已经成为大学生生活中必不可少的东西,机不离手成为大学生的新兴生活方式。

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大学生人群关联应用类型分布

大学生人群的关联应用类型分布中,实用工具和通讯社交是大学生应用使用较多的应用类型。

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大学生人群关联应用指数分布

大学生人群的关联应用类型指数中,教育阅读和运动健身类应用最高,说明与移动互联网整体相比,大学生更偏好使用教育阅读和运动健身类应用。

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大学生人群关联应用TOP20及应用偏好指数分析

大学生人群关联应用TOP20分布中,微信和QQ名列前茅。其次是支付宝和手机淘宝。从应用偏好指数来看,课程格子、超级课程表、有道词典等应用受欢迎。

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大学生人群社交类应用TOP10及社交指数分析

大学生人群使用最多的社交类应用是微信和QQ;其次是微博和百度贴吧;但从社交指数来看,知乎、百度贴吧和掌上英雄联盟等是大学生人群比较偏好的社交应用。

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大学生人群社交类应用偏好分析

大学生社交类应用偏好中,即时通讯占比39%、社区社交占比34.1%、微博博客和娱乐社交等也受到一些大学生的欢迎。

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大学生人群电商类应用TOP10及电商指数分析

大学生人群电商类应用偏好中,手机淘宝占据第一位,美团团购占据第二位;从电商指数来看,当当网和聚美优品受到大学生人群的偏爱。

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大学生人群电商类应用男女生关注差异分析

大学生人群电商类应用男女关注差异中,大部分电商应用都是女性更为关注;对比大学生人群整体,男生比较关注的为分期乐。

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大学生人群电商类应用偏好分析

大学生人群电商类应用偏好中,综合电商占比49%、团购占比18.3%、垂直电商也是部分大学生光顾的应用。

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大学生人群新闻类应用TOP10及新闻指数分析

大学生人群新闻类应用偏好中,腾讯新闻占比6.4%、其次是今日头条;但从新闻指数来看,扇贝新闻、MONO和知乎日报的指数较高。

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大学生人群新闻类应用偏好分析

大学生人群新闻类应用偏好中,综合新闻占比55%、垂直新闻占20.6%。

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大学生人群视频类应用TOP10及视频指数分析

大学生人群视频类应用偏好中,爱奇艺视频覆盖率最高,但从视频指数来看,网易公开课指数最高,其次是哔哩哔哩动画,二次元内容受大学生欢迎。

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大学生人群餐饮类应用TOP10及餐饮指数分析

大学生人群餐饮类应用偏好中,美团团购和饿了么覆盖率最高,但从餐饮指数来看,叫外卖成为大学生解决吃什么的主要方式。

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大学生人群餐饮类应用男女生关注差异分析

大学生人群餐饮类应用男女关注差异中,女生对团购、点评、菜谱和优惠券类等较为关注;而男生则对外卖类较为关注。

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大学生人群教育类应用TOP10及教育指数分析

大学生人群教育类应用偏好中,课程格子和超级课程表两个课程表类应用排名前列;从指数来看,覆盖率TOP10应用中有九个应用指数高于整体。

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大学生人群教育类应用男女生关注差异分析

大学生人群教育类应用男女关注差异中,女生对多看阅读较为关注;而男生则掌阅iReader较为关注。

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大学生人群分期类应用TOP10及分期指数分析

大学生人群分期类应用偏好中,分期乐和趣分期成为大学生人群分期的首选;从分期指数来看,TOP10应用全部都高于整体;说明大学生对分期类应用接受度高。

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大学生人群分期类应用男女生关注差异分析

大学生人群分期类应用男女关注差异中,男生比女生更加关注分期类应用。

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大学生人群线下消费偏好TOP10

大学生人群线下消费偏好中,服饰鞋帽类消费偏好比例达到56.7%、生活服务类消费占比为26.8%。

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男女大学生线下消费偏好差异

大学生人群线下消费偏好中,男女生关注点存在差异,女生关注运动健康、箱包、化妆品等品类;男生关注生活服务、餐饮等。

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北京大学生人群线下热力图

北京大学生线下热力图显示,他们主要活动区域就集中大学城,外出比例很少;周末依然集中在大学城内,少部分大学生会外出去火车站、工体等地点。

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上海大学生人群线下热力图

上海大学生线下热力图显示,他们主要活动区域同样集中在大学城;周末依然外出的比例也很小。

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武汉大学生人群线下热力图

武汉大学生线下热力图显示,他们主要活动区域就集中大学城;周末活动也以大学为主。

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成都大学生人群线下热力图

成都大学生线下热力图显示,他们主要活动区域同样集中大学城,但是周末少数大学生会到市中心消遣。

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