科大讯飞:人工智能为数字营销带来的新变革

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人工智能为数字营销带来的新变革
New reforms brought to digital marketing by artificial intelligence
于继栋 Jidong Yu 科大讯飞云平台总经理 GM of the Cloud Platform Division, IFLYTEK



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科大讯飞股份有限公司

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人工智能是什么

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互联网的三次浪潮:互联网,移动互联网,物联网

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人工智能的三次浪潮,60年过去了,历经2次起伏,现在已经进入真正爆发的前夜

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人工智能的到来比想象中的更快

2018年超过300 万员工要向机器人老板汇报。AlphaGo在没有任何让子的情况下以5:0完胜,欧洲冠军,职业围棋二段樊麾。AlphaGo于3月9日挑战李世石,最终4:1胜出。

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人工智能的三个阶段

  • 计算智能:能存会算
  • 感知智能:能听会说、能看会认
  • 认知智能:能理解会思考


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能听会说,能看会认,能理解会思考

  • 明亮的眼睛:敏锐的人脸、手势、手写识别
  • 清晰的嘴巴:高表现力语音合成
  • 智慧的预测:大数据
  • 灵敏的耳朵:全系列语音识别
  • 聪明的大脑:能理解会思考的语义理解


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语音合成- 清晰的嘴巴

高表现力的语音合成,合成音频的自然度和清晰度已经超过了普通人的朗读水平。

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语音识别- 灵敏的耳朵

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人脸识别- 明亮的眼睛

人脸识别算法取得重大突破,科大讯飞联合香港大学开放世界领先的人脸识别技术,准确度超越人类本身。

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人工智能发展的必由之路—语音和语言为入口的“认知革命”

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阶段性成果:全学科自动阅卷

使过程化教学数据采集成为可能,OCR识别业界,独家率先达到实用。

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人工智能改变广告交互

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人工智能引领互动广告新体验

  • 视频互动广告:在视频广告中融入语音互动,提升品牌提及率
  • 语音互动广告:通过语音互动,识别用户特征(性别、年龄),提高广告精准性
  • 人脸互动广告:基于人脸识别,提高广告娱乐性和趣味性
  • 场景化互动广告:互动让场景化营销更有效理解用户需求

感知智能和认知智能技术,颠覆了用户与广告的交互方式,不止快速拉近了品牌与用户的关系,还让广告主更加了解用户!



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视频互动广告,让广告能听会说

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人脸互动广告,使广告趣味十足

感知智能和认知智能技术,颠覆了用户与广告的交互方式,快速拉进了品牌与用户的关系!

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语音互动广告,感知用户特征

语音互动广告可以让广告生动有趣的同时,通过感知智能技术获取用户的性别、年龄等信息,从而推送适合用户的商品信息,达到精准推送的目标。

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场景化互动广告,理解用户需求

场景化互动广告可以无限扩展产品希望传递的内容,让用户在生动有趣的对话中,充分了解产品信息;在已经了解当前的“TA”的基础上,还能根据语音交互和对话内容,进一步推断用户的潜在需求,进而推送更适合“TA”的产品。

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人工智能助力大数据精准营销

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只有拥有大数据,才能玩转大数据

2010年发布全球首个开放的智能交互技术服务平台,服务了移动互联网绝大多数主流APP,积累了丰富的媒体资源和人群标签。

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讯飞大数据平台架构

从全国各地秒级延迟收集500亿条信息(100TB),支持多业务场景复合运算,支持全数据量10遍的计算处理。

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大数据与人工智能技术构建用户画像体系

依托讯飞人工智能技术,完成从用户基础数据到标签构建,再到最终用户的360度全景画像构建。

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大数据与人工智能技术构建用户画像体系

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大数据在线上广告中的应用- 媒体优化策略

策略:针对不同的上游物料类型,根据SSP端媒体覆盖受众不同进行有针对性流量分发。标签线上匹配率73%,点击率提升32%。

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大数据与人工智能技术构建用户画像体系

策略:接入讯飞ADX的DSP,会在bid_request中得到讯飞的人群标签数据。

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大数据在线上广告中的应用– DSP优化策略

优化策略:针对5家游戏媒体,6个效果类投放,按游戏类别针对游戏人群进行投放。
优化效果:日匹配曝光PV3600万,匹配点击率提升10倍,注册转化提升50%,单用户注册成本降低4倍。

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大数据助力数字营销的下一代产品:认知决策能力

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人工智能在物联网时代将改变人们对广告的认知

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全球首个智能互动广告平台

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