华扬数字(HDMR) :以思创行,2016 中国数字营销行动报告

发布时间: 2016-3-15 11:37
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华扬数字营销研究院(HDMR) 《以思创行——2016 中国数字营销行动报告》.pdf

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华扬数字营销研究院(HDMR) 推出《以思创行——2016 中国数字营销行动报告》的主旨, 是帮助中国广告和营销人获得行动帮助。在今年的报告中, 除 comScore 外,我们引入新的研究伙伴CTR 和清华大学国家形象传播研究中心,增加对营销环境的认识及理解,对重大趋势给予更多关注和分析。我们希望通过报告产生足够多的灵感和启发。最终以此种方式适应新的营销环境,帮助营销人展开思考, 获得行动的正确方向。

新的一年中,我们将高度关注一些重大的趋势:
  • 从有到优,中国消费者消费品质的规模化提升;
  • 泛娱乐高速发展带来营销的全新战场;
  • 三观冲突和社会分层加剧,混合高度碎片化的媒介引发更深层次的内容消费碎片化、消费人群碎片化;
  • 全面互联网移动生活带来的营销链条虫洞和重组;
  • 品牌和消费者关系的彻底变革。
以上这些重大趋势在2016 年都将呈现出浓重的实质性变革。

华扬数字《以思创行——2016 中国数字营销行动报告》报告目录:
第一部分:2016 年数字营销环境洞察
  • 经济环境:增速放缓与“互联网+”转型,冰火两重天
  • 网络环境:移动互联网纵深发展
第二部分:消费者年度观察
  • 场景延伸的沙发土豆2.0
  • 八卦的网友们
  • 现实交流中融入网络语法
  • 分类社交大行其道
  • 用数据支付替代现金
  • 兴趣驱动消费圈层化
  • 零时差触达海外
第三部分:数字营销中的问题与机会
  • 数字营销效果压力骤增
  • 品牌与消费者关系的重新定位
  • 高度融合的媒介、创意、产品打破原有工作结构
  • 碎片化格局增加媒介策略难度
  • 许多媒体营销产品尚未固化,合作灵活度更高
  • IP 内容爆发产生更多优质营销资源
  • 整合、垂直和创新的视频营销更具想象空间
  • 跨媒体营销数据变得更丰富、多元和实用
  • APP 不仅是软件,更是人、产品、品牌间的连接器
  • 新技术持续释放创新红利
  • 2016 年借势营销可关注的大事件
第四部分:数字营销行动指南
  • 客观看待营销目标与效果KPI 指标的关系
  • 明确各代际人群的数字营销价值
  • 聚焦并用好优质传播资源
  • 调整硬广的使用逻辑
  • 建立品牌的社会化生存方式
  • 让传播内容贴近普通人
  • 从场景中探寻营销破局机会
  • 借用O2O 资源展开跨界营销
  • 呈现与目标消费者高度一致的观念
  • 改变表达形式,为内容增添感染力
  • 用“留白”激励用户参与和传播
  • 抓住视频产品创新机遇
第五部分:数字营销国际金奖案例统计分析
  • 搭上社交快车
  • 更加灵活的创意呈现
  • 定制创新——媒介投放领域的创意延伸
  • AR/VR 丰富场景体验
  • 营销技术推动体验革新
  • 两大热门传播模式
  • 明星、名人的KOL 化
  • 用社会话题传递品牌影响
第六部分:附录图表
  • 图表:主要类别媒体的独立用户总数(2015 年各月,单位:亿人)
  • 图表:主要类别媒体的页面浏览总量(2015 年各月,单位:百万)
  • 图表:主要类别媒体的人均使用天数(2015 年各月,单位:天)
  • 图表:主要类别媒体的人均访问时长(2015 年各月,单位:分钟)
  • 图表:用户播放的视频总数(2015 年各月,单位:百万)
  • 图表:用户播放的视频总时长(2015 年各月,单位:百万分钟)
  • 图表:人均浏览视频数量(2015 年各月,单位:个)
  • 图表:人均视频播放时长(2015 年各月,单位:分钟)
  • 图表:主要类别APP 月覆盖总人数(2015 年各月,单位:亿人)
  • 图表:主要类别APP 日均浏览页面(2015 年各月,单位:百万)
  • 图表:主要类别APP 人均使用天数(2015 年各月,单位:天)
  • 图表:主要类别APP 人均有效浏览时长(2015 年各月,单位:分钟)

70页完整版报告:

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