易观智库:2016年主流消费人群六大标签与互联网行业变化分析

 
发布时间: 2016-3-3 19:03
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2015年,中国经济全面进入“新常态”,中国宏观经济下行,从高速增长期向中高速平稳增长期过渡,经济增速进入“6时代”;消费成为经济发展主要驱动力。80、90后逐渐成为消费主力人群,消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费升级,重品牌、重品质、重服务、重享受、个性化、重精神体验,是目前中国互联网消费主体的主要人格特征。

不同的人格特征激发与推动互联网相关行业的快速成长,重品牌、重品质、重服务——激发与推动电子商务细分领域的快速成长:跨境电商、汽车电商、母婴电商蓬勃发展。重享受——激发与推动旅游OTA、生活服务O2O、互联网医疗领域的蓬勃发展。个性化、精神体验——激发与推动文化娱乐领域的蓬勃发展。把控消费主体的人格特征,将成为发现与挖掘行业机会的关键,本报告旨在通过对经济下行、消费结构升级背景下,对消费特征变化、互联网+重点消费领域进行分析与解读,帮助品牌商、厂商、服务提供商把握“新常态”下中国消费市场的发展变化与应对趋势。

易观智库《中国经济新常态下的消费升级趋势与应对——2016年主流消费人群六大标签与互联网行业变化分析》目录:
1)中国经济新常态现状
2)互联网时代消费者变化
3)从互联网+看消费升级趋势
4)消费升级趋势引导与应对

报告内容摘要:
以80后、90后群体区别于前辈的社会属性决定了其消费属性的差异性
80后、90后社会属性:
  • 90后进入职场,消费意愿得到释放;
  • 80后逐渐成为社会中间力量,社会阶层提升,收入与消费水平随之提升;
  • 物质生活相对上一辈更充裕,更注重精神追求;
  • 成长于互联网时代,接受创新与新事物;
  • 适婚适育,开始组建家庭、生儿育女;
  • 工作压力较大,重视健康与休闲。
80后、90后消费属性:
  • 网络购物、移动购物;
  • 家庭消费、母婴产品;
  • 科技产品、智能产品;
  • 家居家装、耐用消费、汽车类产品;
  • 医疗健康、娱乐休闲、旅游出行;
  • 注重消费体验和消费者主权的维护。

消费者期望的提升,迫使跨境进口电商竞争焦点从商品的竞争迅速转移至供应链和整体服务的竞争
  • 汽车:汽车消费人口的年轻化,带动汽车消费个性化、多样化趋势;商业模式创新、产业链整合、技术创新成新常态下三大趋势。
  • 母婴:移动互联网背景下,“社区+电商”模式完善母婴市场生态;O2O模式盛行,满足消费者全面升级的消费体验需求;新兴消费群体更注重品牌与品质,跨境特卖成为母婴电商标配。
  • 旅游:在线旅游企业推动度假3.0时代,旅游产品从标准化、单一化、完整化向多样化、个性化、碎片化重构。
  • 生活服务:生活服务O2O开始向各个领域拓展,渗透至居民生活的方方面面;巨大的市场,也酝酿着更为优质服务的升级和迭代。
  • 健康医疗:政策端的打开与移动互联网的渗透推动医药O2O与移动医药B2C的发展;“长、黏、重”疾病的医疗服务需求借助移动端实现全环节的垂直细分产品。
  • 文化娱乐:电影行业告别粗放式的低价补贴圈地为特征的1.0阶段,差异化竞争伴随着谋划全产业链开始;游戏行业电子竞技快速发展,更多用户愿意为优质内容买单,新技术推动新硬件与新内容的消费升级;社交+娱乐的双重属性孕育“网红经济”,催生多元化变现模式。

报告正文:
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