360营销研究院:2016年第一季度招聘行业研究报告

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360营销研究院《2016年第一季度招聘行业研究报告》目录:

01、流量趋势研究
02、消费者行为刻画

报告人群定义:
①        全网人群:指使用好搜的全部人群
②        招聘人群:指在好搜平台上,搜索过招聘相关内容的群体
③        中高端人群:指在好搜平台招聘人群中,搜索过中高端相关内容的群体
④        蓝领人群:指在好搜平台招聘人群中,搜索过蓝领相关内容的群体
⑤        校园/兼职类人群:指在好搜平台招聘人群中,搜索过校园/兼职相关内容的群体

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招聘行业2016年2月研究报告

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2013-2016 招聘行业搜索分布占比,招聘行业搜索呈阶梯趋势,春节后流量波峰明显

招聘行业搜索指数阶梯上升,15年Q4同比增长1.8%,春节后招聘搜索流量猛增,流量释放后全年呈缓慢下降趋势,10月流量小波峰,年末流量较低。

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2013-2016 招聘行业细分市场搜索指数,招聘搜索以中高端职位搜索为主

中高端职位搜索流量较高,占招聘搜索整体的76%,校园/兼职类招聘搜索流量每年10月波峰,6月呈小波峰趋势。

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2013-2016 校园/兼职招聘搜索指数,应届招聘流量10月提前释放,实习流量寒假无波动

应届/校招和兼职几近平分了校园/兼职类招聘搜索流量,实习招聘搜索流量仅占3%,应届招聘搜索流量提前释放,10月前后是流量波峰;实习流量暑假特征明显,寒假流量无波动。

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各关注点搜索占比,关注简历的用户为招聘行业搜索贡献了较多流量

关注简历的流量占比67% ,其次为招聘会,占比22%,互联网、金融、服务业为行业搜索关注前三甲。

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公司招聘搜索排名,淘宝、国家电网、富士康为最受关注的招聘公司

行政/人事、服务、地产/建筑类岗位为招聘搜索流量贡献前三名 淘宝、国家电网、富士康、农行、华为、中国移动为最受关注的招聘公司。

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智联 58赶集+前程无忧—猎聘中华英才拉勾

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各区域部分平台搜索占比

智联在华北和东北地区优势明显,前程无忧在华南流量超过智联,58赶集在西南和华中、猎聘在华东和华北、拉勾在华北流量占比较高。

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一二线城市为招聘搜索贡献了一半以上流量

一二线城市为招聘行业搜索贡献了大部分流量,中高端职位搜索集中在一二线城市,三四线城市蓝领职位搜索流量较多,校园 /兼职类招聘搜索二线城市占比较高。

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华东华南招聘流量多,华北更高端

招聘搜索流量中,华东和华南的占比超过全网人群,合计占比超过50%,中高端职位华北流量较多,蓝领、校园/兼职类招聘流量分布较为均匀各区域搜索占比。

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上海和北京市对中高端招聘的关注度高于整体

广东、北京、江苏、上海市对中高端招聘的关注度较高,山东、浙江、河南、河北省贡献的搜索量较多,但对中高端招聘的关注度低于整体水平。

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山东、湖南省对蓝领招聘的关注度较高

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陕西和山东省对校园/兼职类招聘的关注度高于整体

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工作日招聘搜索日均流量超过休息曰

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互联网行业招聘搜索流量放量较早

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中高端招聘搜索集中在工作时段,晚间校园人群搜索集中

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房地产行业招聘搜索工作时间特征明显

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应届和兼职求职、相关搜索对通用词搜索的截流不容小觑

分类信息招聘频道和招聘垂直网站是通用词搜索流向最多的页面,比例均为40%,58赶集流量占比最高,应届和兼职求职对通用词搜索的截流不容小觑,流向搜索引擎频道的流量中,通过页面右侧"猜您关注〃和下方"相关搜索〃更换搜索词的比例最高。

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蓝领人群男性特征明显,校园/兼职人群女生对找工作更上心

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招聘人群更显成熟,青年特征明显

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招聘人群本科及以上学历占比77% ,高于全网人群

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招聘人群以公司职员为主,比例超过5成

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招聘人群兴趣广泛,对各兴趣点的关注均高于全网人群

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招聘细分人群兴趣点对应分析

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招聘平台兴趣点对应分析

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招聘人群对各类型网站的关注比例均高于全网人群,尤其是电商购物和社交网站

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校园/兼职人群对弹幕视频和资源下载站的关注度更局,中高端人群对电商和社交网站的关注倾向更明显

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线上平台人群互联网使用对应分析

注拉勾的人群对弹幕视频和门户网站的关注度更高,58赶集人群对游戏直播和体育直播平台的关注倾向更明显,智联和前程无忧人群的媒体关注偏好重合度高。



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