企鹅智酷:2016新金矿,三四线城市O2O大数据报告

 
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在过去一年多里,企鹅智酷针对O2O热点行业,先后发布过包括《懒人经济:o2o趋势报告》和《中国三四线城市互联网服务渗透报告》等多份重要原创研究内容。时间走到2016年,O2O行业进入了较为复杂的“冷热共存”期。我们一边看到,众多在过去热潮中兴起的O2O创业者陷入困顿,甚至退出;而另一边,整个O2O平台型公司开始加速扩张,用户在O2O服务方面的粘性和使用习惯,也似乎逐渐增强。

O2O的下一站走向哪里?三四线城市会是新的o2o创业空间么?我们将聚焦五个典型o2o领域(餐饮、外卖、电影、酒店、旅游),并重点分析三四线城市的用户和商户现状,来为新一波O2O浪潮提供更真实的“行军参考”。

本报告中用户数据,来自企鹅智酷平台面向全国范围,近千名有过不同类别o2o消费经历网民的调研。本报告中商户数据,来自美团大众点评网面向全国16个省份、25个三四线城市商户的调研。报告中部分O2O整体趋势性数据,来自美团大众点评网产品后台大数据。

企鹅智酷《2016新金矿,三四线城市O2O大数据报告》目录:
  • o2o新局
  • 餐饮o2o
  • 外卖o2o
  • 电影票o2o
  • 酒店o2o
  • 旅游o2o
  • 三四线的o2o商户

《2016新金矿,三四线城市O2O大数据报告》摘要:
  • O2O新局:2010年全年,美团官方数据显 示,其公司全年交易额,八成集中在一线城市,近两成分布在二线城市。到2015年初,美团交易额中, 三四线及以下城市占比超过三 分之一。
  • 餐饮O2O趋势:仅靠优惠补贴,不能长期吸引餐饮商户。O2O平台基于线上消费获得用户数据,但碎片化的数据缺 少有效工具整合。如何基于这些数据为商户提供服务,是O2O平台的下一个服务焦点
  • 外卖O2O:2015年初,行业曾将这一年视作外卖O2O的“生死之年”。随着这一年的战争落幕,外卖O2O市场大格局相对明晰,美团+大众点评和饿了么位列第一阵营。
  • 电影票0O2O:相比于一二线城市,三四线观影人群扩张使得当地电影市场呈现出更大上升空间。各家在线购票平台,均应抓住新兴市场的成长期,抢占用户和交易份额。
  • 酒店O2O:促使O2O闭环形成,完善三四线城市的线上支付。整合房源并做好从线上到线下的对接。三四线城 市用户更加偏好物美价廉,线下体验仍是核心。
  • 旅游O2O:2015年中国国内旅游突破40亿人次,旅游产业对GDP综合贡献超10%。《全球自由行报告2015》显示,一二线城市的自由行游客稳步增长,三四线城市自由行游客增长惊人。
  • 三四线城市商户O2O:商家愿意主动接入O2O平台,除了希望通过线上宣传吸引客流,也受用户消费行为改变的影响。尤其是意识到年轻人开始习惯手机买单、手机订外卖时,商户不愿意流失这批有消费潜力的客户,并意识到一个新的消费时代的到来。


报告正文:

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