国双数据中心:2015中国互联网发展报告

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2015年注定是中国互联网载入史册的一年。自“中国互联网商业元年”(1995年)以来,历经 20年的发展,中国互联网已经成为世界互联网版图里举足轻重的一极。这一年,“互联网+”上升为国家战略。中国以18万亿元的电子商务交易总额一跃成为世界第 一大网络零售市场。汽车制造业、互联网金融、教育等多个领域纵横捭阖,经历了一场又一场波澜壮 阔的变革,推动着中国互联网的发展。随着移动互联网在中国的飞速发展,社交网络与媒体的方兴未艾,电子商务的不断普及,以及大 数据技术和应用的不断深入,数据正逐渐成为人们分析过去、把握当下、预测未来的重要依托,大数 据时代正汹涌澎湃而来。

国双数据中心基于0LAP技术的强大交互式数据挖掘平台,将PC、移动等多个数据源的数据进 行聚合、关联与交叉,灵活运用多维度数据分析方法,凝聚而成此份报告,从全网概况、访问特征、 渠道分析、行业视角四个方面,解读“大数据”背景下中国互联网发展的2015。

国双数据中心《2015中国互联网发展报告》核心观点:
  • 互联网:手机端成为不可忽视的力量,Android原生浏览器、UC浏览器占比下降。
  • 访问者:网友单一页面访问耐心降低,快速、轻度访问增多。
  • 霾影影响:雾霾天,北京地区PC端夜间访问量占比高于非雾霾天,津冀地区夜间访问高峰提前。
  • 城市差异:对品牌的关注度程度一线城市最高,对价格的关注程度五线城市最高。
  • 流量来源:捜索、视频比重上升。高端人群还注重社交,中端人群还注重垂直。
  • 流量与行业:社交与家电、电商的相关性较去年上升,垂直与房地产、汽车的相关性上升。
  • 不同行业:汽车制造,微型、新能源汽车备受关注。互联网金融,诈骗、信息泄露是主要负面。
  • 不同视角:教育行业,传播内容相对含蓄,与用户需求有偏差。美妆行业,付费捜索、 直接来源、友情引荐是实现转化的重要来源。

报告正文:

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手机端成为不可忽视的力量

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网友单一页面访问耐心降低

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苹果手机一枝独秀

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新操作系统被采用

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Android原生浏览器、UC浏览器占比下降

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IE占据半壁江山

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PC端更高清,移动端更分散

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雾霾对用户访问行为的影响呈现城市差异

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快速、轻度访问增多

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PC端用户单一页面访问粘度较高

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移动端网络活跃度相对均匀

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华东、华北、华南地区移动端访问量较高

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一至五线城市PC、移动端人均访问量基本一致

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一线城市IOS设备访问量比重较高

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安卓系统的三星、小米、华为在各线城市访问量占比都较髙

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五线城市移动端消费者对价格相对敏感

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搜索、视频类媒体来源占比略有上升

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高端人群的主要流量来源是搜索、视频和社交类媒体

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中端人群的主要流量来源是搜索、视频和垂直类媒体

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新闻类媒体、论坛的占比较高

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搜索与多个行业相关性都较高

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消费者决策购买过程可以分为四个阶段

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搜索在四个阶段优势明显

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品牌转化阶段友情引荐发挥了重要作用

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微型、新能源汽车倍受关注

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第四季度销量环比增长率显著提升

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大众化的黑、白色是较受欢迎的颜色

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垂直类媒体是重要的引流渠道

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腾讯汽车论坛、天涯论坛对进口品牌国产化的负面讨论占比较髙

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2013年以来,互联网金融受到越来越多的关注和讨论

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8成左右的访冋来自PC端

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30-40岁男性是最主要关注者

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诈骗、不安全、信息泄露是主要负面

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价格、安全、获益方式是人们关注的主要内容

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借势营销、节目赞助、跨界合作是常用营销方式

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59.2%的访问量来自于PC端

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髙转化率且髙访问量的来源媒体较少

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企业侧重于传播理念、合作对象、荣誉等信息,以凸显专业性、权威感,相对含蓄

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教育行业企业传播吋间与用户活跃吋间分布

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手机端存在较多的优质潜在机会

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付费搜索、直接来源、友情引荐是实现转化的重要来源

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广东、北京、四川首次到访即转化的用户较多; 广东、江苏、北京优质潜在客户较多;

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多次到访的潜在客户对价格、会员服务更感兴趣

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34.7%的回访行为发生在初次访问的24小吋之内

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更多行业-更多视角

我们选取了部分行业,分析其24小时用户活跃度发现,在一天当中,有些行业出现1个访问量高峰,有些行业出现多个访问量高峰 将所有髙峰进行汇总,得到“部分行业24小时活跃高峰盘”,如图。

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