CTR 苏本才:多屏时代,沟通跨屏投放价值

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多屏时代,沟通跨屏投放价值

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目录
一.多屏时代来了
二.跨屏预算分配的解决方案
三.应用案例

一、多屏时代来了

一、多屏时代来了

一、多屏时代来了

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新媒体的发展趋势

媒体数字化的新纪元:四视同堂

媒体数字化的新纪元:四视同堂

媒体数字化的新纪元:四视同堂

技术颠覆:4G网络加速了移动视频的发展

技术颠覆:4G网络加速了移动视频的发展

技术颠覆:4G网络加速了移动视频的发展


媒体是移动、便捷、数字化的统一

媒体是移动、便捷、数字化的统一

媒体是移动、便捷、数字化的统一

电脑、互联网的出现,解决了媒体数字化的问题,让受众媒体的接触从传统向数字化的过渡。Tablet、Smartphone的出现,让电子新媒体的移动阅读、便携阅读成为可能,从而完全解决了媒体的移动性、便携性、数字化的问题。

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迎接多屏时代

不同人群的多屏接触习惯不同

不同人群的多屏接触习惯不同

不同人群的多屏接触习惯不同

  • 爷爷奶奶的多屏影视:TV-90%;PC-64%手机-43%;平板-39%
  • 爸爸妈妈的多屏影视:TV-91%;PC-77%手机-50%;平板-39%
  • 年轻一代的多屏影视:TV-71%;PC-79%手机-59%;平板-43%


各屏的特质吸引细分人群

各屏的特质吸引细分人群

各屏的特质吸引细分人群

  • 电视:屏幕大且清晰,和家人在一起——客厅娱乐中心地位突显
  • PC:自由观看、自由选片、自由操作——内容与操作优势明显
  • 手机:随时随地——移动随身性特征明显
  • 平板:任意舒服姿势,启动速度快,方便——兼具电脑内容丰富与移动双重优势

跨屏消费成为主流

跨屏消费成为主流

跨屏消费成为主流


电视、互联网PC端和移动端是广告主主选三大营销工具

电视、互联网PC端和移动端是广告主主选三大营销工具

电视、互联网PC端和移动端是广告主主选三大营销工具

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痛点:多屏的投放如何计划如何评估?

数字媒体虽发展迅速,却面临信任危机媒介信任度(满分10分)

数字媒体虽发展迅速,却面临信任危机媒介信任度(满分10分)

数字媒体虽发展迅速,却面临信任危机媒介信任度(满分10分)

如何制定数字营销战略?

如何制定数字营销战略?

如何制定数字营销战略?
营销的预算如何分配?采购哪些数字营销产品?选择哪些数字媒体?
广告形式:
  • 展示广告:图片、flash、富媒体广告
  • 搜索广告:关键字、品牌专区
  • 视频广告:贴片广告、水纹广告
  • EDM:email推送
  • 分类广告
媒体选择:
  • 门户网站:网易、搜狐
  • 社交媒体:微博、微信
  • 视频网站:优酷、土豆
  • 搜索:百度、搜狗
投放形式:
  • RTB
  • CPM
  • 竞价排名、品牌专区

如何监测评估数字媒体?

如何监测评估数字媒体?

如何监测评估数字媒体?

建立科学、客观、有效的广告监测与效果测评的机制。粉丝量+评论量+转发量+活动量=!社会化数字媒体的广告效果

跨屏预算分配解决方案

跨屏预算分配解决方案

跨屏预算分配解决方案

我们的目标

我们的目标

我们的目标

市场的需求不仅仅是:
1. OTV广告监测
2. 跨屏到达评估
3. SP计划工具
客户的真正需求是:
1. 电视频道及视频网站之间的跨屏TP工具
2. 科学客观的投放效果评估


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如何满足客户?


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Meter网络流量数据与电视收视率数据的融合

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专业的数据融合方法

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Infosys功能的直接拓展-加入视频网站

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方便快捷的买前计划

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完善的优化功能:GRP給定,计算最大Reach的跨屏方案

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多屏时代,沟通跨屏投放价值

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