CTR 赵梅:掌·握 — 全渠道营销传播的力道

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2015-12-10 10:49 | 我要分享
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掌·握 — 全渠道营销传播的力道

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一些人眼中的营销一蹴而就?

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我们正在经历从单一渠道到全渠道的过渡期

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我们眼中的营销—从“消费者” 回归到“人”

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“人”的差异和变化,如何掌握?

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从广告市场 看传播营销的力变

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不同媒介受力各有不同

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传统市场行业推动力变化: 最大支柱行业降幅扩大,部分行业增速放缓

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大客户饱和——亿元俱乐部企业 数量稳定

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增OR减?大广告主处于广告策略调整期

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变化来源:广告主心理转变

  • 97%,我越来越倾向多媒体组合进行广告营销
  • 83%,我认为品牌形象塑造和提升是广告营销工作重中之重
  • 72%,传统媒体从人群覆盖角度仍是性价比最好的媒体
  • 66%,我的传播预算中,传统媒体比例越来越低,新媒体越来越高


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中国品牌在调整中表现积极

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中国品牌第一势:增加合力

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广告主对软性资源越来越热情

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植入及软性资源吸引力增强,2014下半年主流卫视植入企业数量

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中国品牌包揽主要电视植入资源,2015年Q1主流上星频道的植入广告总曝光量TOP5企业全部为中国品牌

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大片机会

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江苏卫视跨年晚会冠名商权益 效果共221GRP,主要由植入和节目宣传构成

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打通媒体和地面推广,积极培养电视节目项目

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深度合作丌仁是赞劣,也包括话题营销#这一次玩真的#

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深化多屏营销:在内容基础上的跨屏

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中国品牌第二势:扩大受力面

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从小到大:不断拓展营销渠道

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根据媒体特性匹配不同传播目的

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此消彼涨:区域营销快速调整投放平台

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同时,多屏投放成为必然选择

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由上至下:关注低线市场机遇

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低线市场既独具区域特色,又全面兼容

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低线市场的媒体信息更易转化为直接购买

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中国品牌第三势:巧力-从入眼到走心

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走心:更懂你 中国人全家团聚的客厅媒体

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春节:国际品牌依循传统团圆主题,中国品牌则不假期话题碰撞火花

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网络品牌抓准春节时机,用电视做高覆盖宣传

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走心:更好看,更有趣,更文艺

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社会化媒体舆情引爆传播点

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中国式的人文做中国式的场景营销


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走心:从看到玩,数字化的营销创新

据微信透露的数据,央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次,峰值达8.1亿次/分钟。

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?2B,营销回归销售

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中国品牌的信心所在?

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身在其中,洞观全局,斱能掌握

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