The North Face 集结中国“最会玩的人” 活动营销案例

分享者: 注册用户 | 分享时间: 2015-10-21 20:49 | 我要分享

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这是The North Face于2015年9至10月围绕“最会玩的人”开展的线上、线下的传播战役。旨在通过此战役为其新产品FUSEFORM冲锋衣的发售预热,并通过将The North Face自由真我的嬉皮士精神的本土化改良,营造消费者对品牌的归属感与认同感。

官方通过地铁站荧幕广告,创意视频,微信朋友圈广告等多种形式,以“你会玩吗?”发问,呈现各类人新鲜、刺激的户外玩法。不同于以往广告中清一色的特效与专业模特,这次,The North Face找来了真实存在的,不停探索新玩法的“最会玩的人”。同时巧妙结合FUSEFORM防水、耐磨、透湿的机能特性,将产品的展示变得鲜活又酷劲十足。这些人拥有与西方嬉皮士拥有相同对自由,探索,解放的需求与能力,追求好玩刺激的生活方式。通过集结这样一群中国“最会玩的人”,让“嬉皮士”这一看似遥远陌生的文化在中国户外领域落地生根。

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