尼尔森:《屏幕之战,在多屏时代寻找观众》(PDF)

分享者: 注册用户 | 分享时间: 2015-10-9 17:32 | 我要分享
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尼尔森:《屏幕之战,在多屏时代寻找观众》.pdf

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随着设备和平台数量的迅猛增长,我们能够访问的内容和品牌比以往任何时候都要多,而视频节目在我们的生活中仍然具有强大的影响力。事实上,超过一半的全球受访者 (55%) 表示,视频节目是他们生活中的重要组成部分。然而观众观看视频的方式正在发生变化。

  • 76% 的受访者表示喜欢随时随地自由联络
  • 69% 的受访者认为面对面的交流会逐渐被电子交流方式所取代
  • 63% 的受访者认为屏幕尺寸越大越好
  • 65% 的受访者表示更喜欢在定期播放时间观看直播视频节目
  • 49% 的受访者表示更多观看与社交媒体相关联的直播视频节目内容
  • 手机是最常使用的随身携带设备,您可随时随地观看节目
  • 发展空白数字市场的机遇包括医疗保健、教育、商品采购和金融等行业

事实证明:当谈到我们观看视频节目喜欢采用的方式时,屏幕尺寸并不重要。大多数全球受访者 (63%) 认为屏幕尺寸越大越好,但他们也喜欢移动设备的便利性和便携性。近六成 (59%) 全球受访者认为在移动设备上观看视频节目非常方便。此外,超过一半 (53%) 的受访者表示,在观看视频节目时,平板电脑与个人电脑或笔记本电脑一样好。

受访者还希望能够控制他们与内容和品牌进行互动的方式和时间。64%的全球受访者表示会在同一天追看几集最喜欢的节目。同样比例 (64%) 的受访者表示观看时移节目更能适应其日程安排。此外,许多消费者正在使用技术来限制其生活中杂乱广告的数量。三分之二的全球受访者表示插播商业广告时会调至另一频道。

尼尔森2015《屏幕之战,在电视无处不在的世界中围绕视觉空间展开的战争》报告内容:
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