ZAKER赵欣欣:互联网 时代,媒体如何重构商业模式(PPT)

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“互联网+”时代媒体如何重构商业模式

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2015年Q2腾讯营收234.29亿元,同比增长19%,净利润73.14亿元
  • 网络广告40.73亿元,微信朋友圈等移动端网络广告收入增加,公司效果广告收入為20.57亿元,同比增长196%。
  • 社交网络54.58亿元,主要由移动特权及数字內容增加而带动的订购收入增长。
  • 支付业务处于吸引商家和用户使用阶段。
  • 深化垂直行业合作,投资分类信息平台,O2O生活方式,以及其他业务。




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2015年Q2陌陌净营收3070万美元,同比增长264% 净利润170万美元

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航班管家收入:60亿元,2014年航班管家/高铁管家交易额同比增长757%
高铁管家在“旅行服务”板块已经接入了积分商城,五星酒店预订,艺龙平台酒店预订应用,机票直销和伙力饭局5个周边服务应用。用户可以通过在高铁管家上完成交易获得积分,然后用积分加现金兑换出行所需的服务产品。


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移动互联网广告创新与营销 爱奇艺案例

“video in”技术将广告主产品植入视频:视频动态广告植入技术的推出是对广告植入这一营销形式的一次革命性颠覆。不受影视拍摄周期的限制,广告主可以随时依照需要将自己的产品植入视频中。
“video out”技术识别视频物品并导向购买:则真正从技术上实现了“视频内物品所见即所买”的梦想,依托其独特的视频识别算法,“video out”技术让视频内容与购买无缝连接。

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移动互联网广告创新与营销 UBER X 事件营销 案例

  • 一键呼叫舞狮队:上海、广州、深圳。用户如果在客户端看到舞狮队,可以叫舞狮来表演,持续20 分钟。
  • 一键呼叫CEO:北京。16 个企业高管乘坐轿车围绕清华转,学生通过Uber 应用叫车,和高管在车上进行 15 分钟面试。
  • 一键呼叫直升机:上海。Uber 推出一键呼叫直升机服务,20 位用户成为首批乘客。这次活动邀请了赵又廷作为首飞乘客。
  • 一键呼叫冰激凌:全国九城市。7月24日,Uber冰淇淋日,是Uber每年夏天举办的一项全球性的趣味活动。


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ZAKER内部DSP广告系统?

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  • 定位用户:广告计划以受众购买为中心,按地域、用户群体、用户平台等信息定位目标群体,将广告计划精准投放。
  • 自主投放:广告客户自行设定广告计划,内容包括广告标题、提示语、落地页链接等,节省广告上线的时间,提高广告投放效率。
  • 利益最大化:DSP平台的使用,让客户的广告计划精准投放、高效上线,从而达到广告投放的利益最大化,同时节省人员成本的开支。


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