Wavemaker:中国老龄化社会的潜藏价值

 
分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2019-11-1 08:01 | 我要分享

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日前,Wavemaker最新发布的《中国老龄化社会的潜藏价值》。其中第一篇章《重新“遇见”中国的老龄化群体》,邀您一同“重遇”老龄化群体,打破那些可能的刻板印象和偏见。

老龄化群体是现在增长变量,更是未来的增长常量。
在人口红利逐步到顶的今天,老龄化群体已是互联网经济增长的新动力:
  • 96% 每天使用智能手机
  • 65% 表示“我非常喜欢上网“
  • 40% 表示“通常会网购,如淘宝、拼多多”
  • 48% 表示“通常会用网上支付,如支付宝”

中国真的在变“老”吗?“老龄化”群体并不这样认为。
  • 中年“无限”延长,“老”需要重新定义:中年和老年的边界越来越模糊,中年的期限开始不断延长,而对“步入老龄”的心理感知不断延后。
  • 生命的长度在伸展,生命的宽度在勃发:他们在人生第二场,更自由、更有底气地去探索生命的无限可能。“活力”已不足以形容他们,老龄化群体的潜力早已迸发。
  • 他们发展了“变老拖延症”——50岁以下都是“青年”,66岁以下仍是“中年”:他们告诉我们,“变老”并不可怕,而是一场值得憧憬和投入的新旅途。

中国的老龄化群体不可一概而论,需要“重新”定义和划分。
我们着眼于“现在”以及“未来”的老龄化群体,基于中国的发展历程及世代分析方法,重新定义了“三代”差异化的老龄化人群。成长于截然不同的社会文化和经济发展时期,我们将其细分为三代:
  • 一颗创造集体价值的螺丝钉,革命见证者(出生于1934-1950年)
  • 错失芳华但重启人生,百炼成金建国一代(出生于1951-1963年)
  • 经济文化开放的受益人,改革开放新生儿(出生于1964-1977年)

他们以难以捉摸的热忱,踏实认真地生活,参与着当下的时代,继续创造价值的意愿和行动不亚于退休之前。

本系列报告一共包含四个篇章和一篇后记,以全面的角度分享我们对这个庞大群体的理解。系列报告后续篇章,敬请关注:
第二篇章:潜藏的商业价值和社会影响力(2020年1月)
第三篇章:他们的时代,和时代的他们(2020年3月)
第四篇章:触及心灵,共创体验(2020年5月)
后记:人们眼中的他们,和他们眼中的人生(2020年7月)

为了更为全面地了解这个群体,Wavemaker团队历时18个月、通过三阶段进行了严谨完善的研究:
  • 人类学文化背景探究(追溯时代的社会文化变迁的影响力)
  • 民族志挖掘(实地考察,面对面聆听故事和心声)
  • 量化验证(实地收集具代表性的量化数据)

走入了他们的真实生活,聆听他们的故事和心声,感受他们的悲欢与喜乐。


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