易观:2019中国移动游戏用户专题分析

发布时间: 2019-4-10 15:16
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2019年4月4日,易观发布了《中国移动游戏用户专题分析2019》分析报告。报告对移动游戏市场的发展现状进行了一定的概况,分享了大量关于移动游戏用户属性和行为方面的数据,其中包括女性用户的崛起、不同品类的用户差异以及各品类的用户增长情况等,并对腾讯游戏、三七互娱、中手游等厂商的用户属性进行了分析,最后还提出了Analysys易观关于未成年人网络保护的思考与建议。

中国移动游戏市场拥有全球规模最大的用户群体,这是移动游戏市场发展的根本基础,而对用户的分析,则是移动游戏厂商洞察市场发展趋势的重要方式之一。根据年龄、偏好、消费等维度进行分析,可以看到移动游戏的用户分群趋势正在越来越明晰,不同的细分群体的特点显著。其中,可以看到未成年人并非主流厂商的主要目标用户,但这不代表厂商在未成年人保护问题方面可以懈怠,相反,正因为不是主要目标用户,游戏厂商更加应该承担起社会责任,避免产品对未成年人产生不良影响,与家长、社会等共同呵护未成年人的健康成长。

以棋牌为主的TAB是男性用户占比最大的游戏大类,而相对主流的RPG、射击等大类的用户结构均倾向于均衡,女性用户占比稍多。值得注意的是,以恋爱养成、模拟经营等为主的SIM大类的女性用户占比超过58%,这与《奇迹暖暖》、《梦幻花园》等产品的成功密不可分,这说明,无论是在主流市场还是细分市场,女性用户的主导作用正在不断加强。

在中重度游戏中,SLG、RPG等都是年轻用户相对较少的游戏大类,类似的游戏大类还有以棋牌为主的TAB。而整体上看,以战术竞技为主的射击的24岁以下用户占比已经达到了16%以上,与休闲在同一水平,是更为年轻化的游戏大类。游戏类别的的用户结构与其产品特征息息相关,如RPG、SLG等重度游戏,其游戏内容较为复杂,游戏付费水平较高,因而更容易吸引到具有一定游戏经验的成熟用户。

射击游戏和休闲游戏的用户地域最为广泛,整体上都以一二线城市为主的前提下,在线级更低的城市也有更高的覆盖率,这主要是由于射击和休闲游戏的产品质量不断提升,影响了越来越多的的下沉市场用户。而在其他游戏中,用户在二线及以上城市的集中度则相对较高一点。

在中高及以上消费者占比方面,SLG和SIM游戏远高于其他游戏,这与此类游戏在消费体验方面设计更为突出有关系,能够吸弓I到更多的中高及以上消费者。而在其他游戏方面,用户规模更大的TAB、射击和休闲类游戏的用户消费能力结构均较为均衡,其中TAB的用户相对较弱,这意味着厂商需要在棋牌游戏中考虑更多的商业化方式。

《2019中国移动游戏用户专题分析》目录
  • 中国移动游戏市场发展现状
  • 中国移动游戏用户属性分析
  • 中国移动游戏用户行为分析
  • 中国移动游戏典型厂商用户分析
  • 中国移动游戏用户发展趋势




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