天猫&PROMOSTYL:2019年春夏流行趋势报告

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2019年3月30日,天猫、阿里妈妈及趋势预测机构PROMOSTYL在上海时装周会场上,联合发布了《2019年春夏流行趋势报告》(以下简称报告)。这是天猫服饰首次推出智能数字化流行趋势项目。阿里妈妈则通过数据技术能力,加持了天猫服饰数字化流行趋势预测能力。围绕以消费者运营为中心,阿里妈妈此次提供了全方位的趋势人群洞察,旨在提供从趋势到营销的商业营销方案,赋能服饰品牌商家提高商业营销效率。

李峻 常务副院长/副教授/博士 东华大学 上海国际时尚创意学院——“虽然中国的时尚行业发展较晚,但中国具有独特市场环境和消费者偏好,能从西方的趋势借鉴中找到本土化的趋势风格,兼容并济地构建出时尚品牌特有的趋势风格。更包容、更精确的趋势预测是天猫智能数字化趋势项目惠及时尚品牌迈进的又一步。”

马捷 The Woolmark Company 大中华及亚洲新市场执行副总裁、中国区总经理——“国际羊毛局 (The Woolmark Company) 作为羊毛产业的全球权威机构,通过激发灵感、教育培训、连接产业链及联合营销推广为羊毛供应链、品牌、设计师和零售伙伴提供支持与帮助,其每年发布的《The Wool Lab》美丽诺羊毛季节性趋势指南以及优质羊毛纱线及面料供应链资源结合天猫平台,赋能平台内国内、外时尚品牌,让趋势更早被预测,也让消费者获得有品质的趋势商品。”

郭丁绮 YOKA CEO——“中国消费者对于潮流趋势的感知随着社交软件和信息传播技术的发达已经越来越快和专业。流行趋势已不再是自上而下,自西方到东方的传递了,而是随着媒体和各大营销事件、社会事件的造势和传递,实时动态地涌现。”

Thierry ZOUZOU PROMOSTYL总裁——“PROMOSTYL作为趋势预测机构,往往会通过对不同层面(新的经济形势、新的艺术进化、新的制约、新兴的生活方式以及消费者演变等)的调研,来理解未来的新环境和新需求,并将这些层面的内容转化为时尚的具体应用。然而,天猫则是利用海量用户数据及智能趋势发现机制来预测消费者的诉求和要求。把这二种方式有机地结合起来,确实能够实现对未来潮流趋势的精准洞察。”

Pierre LEQUEUX  Premiere Vision 大中华区首席代表——“服装的源头是面料,而面料的源头是纱线。服装流行趋势的源头正是代表纱线和面料的趋势,PV作为天猫趋势源头机构生态伙伴,期盼更源头的趋势能被中国市场更早、更准确地预知,普惠中国的时尚品牌与时尚从业者。”

彭斐立 菲力咨询创始人——“在中国从事时尚品牌大商品企划顾问工作这么多年,我深知服装品牌对于精准趋势预测和灵活趋势响应的急切需求,也相信智能科技与大数据所主导的流行趋势,将为中国的服装品牌开辟一个新的商业模式。”

张忆芬 阿里妈妈总裁——“作为阿里巴巴集团旗下数字营销的大中台,阿里妈妈通过数据技术能力,加持天猫服饰数字化流行趋势预测能力。围绕以消费者运营为中心,阿里妈妈此次提供了全方位的趋势人群洞察,协同天猫一起,赋能服饰品牌商家从趋势预测、产品供应链到营销造势爆发的一站式解决方案。”


天猫、阿里妈妈、PROMOSTYL《2019年春夏流行趋势报告》摘要
四大趋势主题重磅发布,数据技术推动赋能体系启动
过去两年,天猫服饰一直在思考,如何运用技术及大数据能力,助力品牌更精确地抓住流行趋势,更快响应快速变化的市场趋势和消费者需求。阿里妈妈此次联合天猫服饰推出年度趋势报告,正是着眼于共同为行业及品牌解决当下的痛点。

据了解,该报告基于阿里妈妈人群方法论以及天猫服饰流行趋势方法论,辅助全球1700余万张时尚相关图片资讯及时尚趋势文本,结合全球顶尖趋势预测机构进行趋势关键词的演绎形成。报告首次披露了2019年春夏整体的趋势主题故事——远行,并分别就该主题下的四大流行趋势进行了深度解读,分别为追溯本源、流浪彼岸、灵感律动和信手涂鸦。

而除了流行趋势生态源头整合及消费者洞察能力,背后的数据技术能力也是这套趋势赋能体系的重要支撑。通过计算机视觉和自然语言处理领域的AI算法突破,让AI理解人类的服饰趋势语义,未来服饰品牌商家可提前6个月以上预测未来趋势的发展路径,全方位、动态化地快速推动产品设计、生产研发、上市售卖的全生命周期。

阿里妈妈搭建全洞察模型,挖掘潮流趋势下的市场机会
阿里妈妈研究发现,大服饰行业下有一群热爱时尚、引领流行的“懂经们”, 他们以18-24岁学生族居多,62%生活在北上广新一线,消费力是大盘的2.05倍。可以看到,一二线城市的年轻消费者们始终是潮流趋势的绝对引领者,这里蕴藏着巨大的市场机会。在每个趋势关键词之下,阿里妈妈还通过搭建消费者心智洞察研究模型“R-ASMPP”,即围绕人、货、场、地和时五个维度进一步提供了全方位的人群洞察。

1、追溯本源:
简单的裁剪、天然的面料、自然的色系,这是一个内心平和的主题,也是一种纯粹而极致的生活方式。背后是一群内心有爱、外在优品的单面人。他们品牌忠诚高,钟情于自己喜欢的店铺,关注口碑评价信息,也会参加聚划算 ;他们喜欢买无印良品的毛衣/针织衫/T恤/衬衫等,优衣库的帽子/风衣 /半身裙。

2、流浪彼岸:
既释放又克既制的生活方式背后,是一群渴望呼吸、不畏捆绑的双面人。他们重商品质量、自主型逛买,钟情于自己喜欢的店铺, 关注订单信息,喜欢逛淘宝(有好货) ;他们喜欢买北面的户外休闲裤/羽绒衣,迪卡侬的保暖套装,OYSHO的睡袍/睡衣/内裤等。

3、灵感律动:
沉迷真理本理生活方式背后是一群热爱自然、尊重原创的极客人。他们“内外”兼修,喜欢简约视觉,也会逛自己喜欢的店铺,一边默默关注淘宝订单,另一边跟店家聊着天;他们喜欢买索羚加湿器、RYKS对讲机。

4、信手涂鸦:
抓住现在追求真实生活方式背后,是一群即兴发挥、随心所欲的能量人。他们要个性也要圈子,更要凭 一己之力改变周遭的顽固偏见。 他们喜欢逛自己喜欢的店铺,在意口碑评价信息,也爱与店家聊天;他们喜欢买江南布衣针织衫,南风原町夹克,速写休闲裤。

打通品牌任督二脉,提供行业商业营销方案
新时代下的数字化进程将持续对服装产业造成深远的影响,一场由智能科技与大数据所主导的流行趋势,将为服饰品牌商家提供新的数字化转型抓手。但如何将趋势报告产品化、可视化,让数据洞察真正成为更多品牌商家可实际并长期使用的方法论,阿里妈妈和天猫也将协同更多团队,帮助品牌真正打通推动数字化转型的任督二脉。

此前,阿里妈妈已经从营销开始,推动品牌商家在市场、电商和品牌部门间的联动和融合。随着天猫服饰趋势赋能体系的搭建,未来,品牌组织架构的变化将继续延展。“推动前端企划、设计到后端供应链的反应机制变革,不同部门之间更加融合。”天猫服饰趋势项目相关负责人说,“这时候,商家的二脉才是打通了。”当有组织、有计划地推动趋势点落地,品牌商家知道如何寻找到人群及市场机会,营销也就像是一发已经明确方向的子弹,真正实现指哪打哪。

正如阿里妈妈总裁张忆芬所说:“阿里妈妈通过数据技术能力提供人群洞察方法论,协同天猫一起,赋能服饰品牌商家从趋势预测、产品供应链到营销造势爆发的一站式解决方案。”

而报告驱动趋势赋能体系的启动,也意味着阿里商业操作系统的进一步融合。就在1月11日,阿里巴巴集团宣布首次推出商业操作系统,将帮助企业完成11大商业要素的在线化和数字化。接下来,阿里妈妈作为阿里商业操作系统的营销服务基础设施,将持续联合天猫发布基于行业视角的洞察,并以此为切入点,打造推动品牌数字化的新引擎。


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