天猫:2019户外运动趋势分析

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2019年1月17日,天猫和一财合作,充分利用了彼此大数据采集及分析能力,细分出城市户外,滑雪装备,跑步机,瑜伽及钓鱼五大品类,参照影响力,体验度、性价比、品牌及口碑五大要素综合排名评选出年度榜单并同期发布《2019天猫户外运动趋势分析》。

垂钓运动兴起,催生千亿级市场规模。沿海一带热衷垂钓运动,以江苏、广东、浙江三省尤为突出。垂钓细分品类如渔网虾笼、鱼钩、鱼线增速可观。近年来垂钓成为大众青睐的新兴户外运动项目,并带动相关行业迅速崛起。一方面,集娱乐、旅游、餐饮于一体的休闲渔业发展迅速,预计2020年我国休闲渔业产值有望突破1100亿元;与此同时,垂钓用品的市场规模也在迅速扩张。近3年淘系垂钓行业销售额逐年大规模增长,预计2019年将达到百亿级规模。

女性逐步加入城市户外此项运动中,一线和新一线仍旧是主力消费城市。 主力人群80后消费金额逐年上涨。更时尚、更休闲成为户外两大流行趋势。女性消费者都对家庭健身保持着稳健的热忱, 90后和95后已经逐渐成为潜力消费者;千元以上的跑步机依旧是消费者认可的价格段;轻便、智能、防护成为跑步机新趋势。

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