艾瑞:2017年中国短视频行业研究报告

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短视频不仅仅是长视频在时长上的缩短,也不只是非网络视频在终端上的迁移。当前语境下的短视频具备创作门槛低、社交属性和互动性强、碎片化消费与传播的特性。和长视频相比,短视频在互动性和社交属性上更强,成为消费者表达自我的一种社交方式。和直播视频相比,短视频在传播性上更强,便于全网内容分发和消费。

短视频行业近年来的快速发展,是外部环境和内驱力共同作用的结果,其中外部环境表现在两个方面:1)短视频监管力度加大,规范行业生态,促进良性发展;2)智能手机和4G网络的普及,打破视频消费的时间和空间限制,是短视频得以滋生的土壤。内部驱动力表现在三个方面:1)短视频比图文承载信息量更大,表达内容更丰富,成为用户更加喜欢的内容传播方式;2)内容生态日益规范,短视频内容的数量和质量都得到很大提升,也吸引更多的用户参与短视频的生产和消费;3)短视频商业模式的想象空间大,流量获取成本低,吸引大量资本进入,平台补贴扶持内容生态,驱动行业发展。

摘要
  • 短视频不只是长视频的缩短,而是碎片化时代的新内容消费习惯。短视频指播放时长在五分钟以下的网络视频,具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征,更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。
  • 外部环境促进规模化发展,内部驱动力吸引用户关注。政策监管规范化、移动设备和网络带宽优化、用户消费需求的变化以及资本市场的青睐为短视频行业发展营造了良好的外部环境。而内容生态、平台、广告商和用户各方共同为短视频行业提供源源不断的内部驱动力。
  • 市场竞争激烈,短视频定位战打响。当前短视频行业仍处于用户红利期,但未来2年内逐渐到达天花板,市场竞争不断加剧,平台纷纷打响定位战,在时长、横竖屏、内容运营模式上探索差异化定位。
  • 广告和电商是当前主要变现方式,用户付费未来有一定发展空间。短视频行业目前商业模式主要为广告变现、电商变现和用户付费,其中广告是应用最多的变现方式,内容机构青睐电商变现,未来垂直内容付费是用户付费突破口。
  • 短视频行业未来趋势。内容:垂直领域内容愈加丰富和细化;平台:短视频平台迎来洗牌期;渠道:内容分发渠道精细化;技术:内容推荐机制智能化;商业模式:短视频营销规范化。



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2017年短视频行业内外部驱动因素

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2017年短视频行业相关政策法规情况

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2017年移动互联网发展状况

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用户内容消费习惯变化情况

随着互联网的普及和成熟,消费者对基于互联网的内容消费和网络社交需求不断增大,消费习惯逐渐成熟,传统的文字和图片形式已经不能满足当下的用户需求,视频成为用户更加偏好的内容传播方式。原因主要有:1)内容丰富化,相比于图文形式,短视频的信息承载量更大,可以传达更加丰富的内容;2)表达个性化,短视频能够更大程度上满足用户表达自我的需求,全面而生动地展示用户希望传达的信息;3)形式互动化,短视频在形式上的互动性更强,能够更加促进用户的社交欲望和社交需求。

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2017年短视频行业投资回报率分析

短视频行业凭借较高的投资回报率、有想象力的商业空间和健康的商业模式,受到资本和巨头的青睐。短视频内容成本、带宽成本和获客成本均较低,同时在用户流量获取、用户粘性和商业变现上均有较好的表现。因此大量的资本涌入短视频平台方和内容方,促进短视频平台的数量增长和市场探索,为短视频内容生产者提供资金的保障,鼓励更多优质内容的产出。

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2017年短视频内容生态闭环

随着短视频热度不断升温,各类新兴短视频平台不断涌现,整个行业对优质内容的需求缺口也不断增大。优质内容是短视频行业立足之本,在拥有了平台和用户基础之后,如何生成更多优质内容成为行业下一个共同话题。因此,健康的内容生态闭环可以为生产者提供良好的内容生产环境,保证内容供给端的稳定生产,促使内容在数量、质量和丰富度上都有较大的提升,进而为短视频行业后半程的可持续发展提供源源不断的动力。

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短视频平台横纵向发展情况

短视频作为内容形式在互联网时代就已经出现,而随着移动互联网时代的到来,让短视频再次走向了风口。2012年以来,各类新兴短视频平台不断涌现,在定位和玩法上不断探索和创新,而传统的短视频平台也不断转型,适应移动时代下的短视频新风口。从横向发展来看,短视频平台在功能和内容布局上不断丰富和优化,为用户带来更好的体验;从纵向发展来看,短视频平台不断拓展上下游业务,在内容生产、内容分发和内容变现等环节都注入了更多的生命力和创新力。短视频平台方自身的不断发展和探索,也驱动了整个行业的丰富化和成熟化。

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2017年巨头互联网企业短视频布局情况

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2017年短视频行业发展历程

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