百度公关部:百度公关手册(完整版) attach_img heatlevel
制定《百度公关手册》的目的是为了规范百度公司公关传播工作的流程,加强品牌传播的内部控制,统一品牌传播的内容,强化市场部公关团队的内部管理。本手册由市场公关部制定,是充分征求公司各部门意见后,报批生成。作为百度公司品牌传播的唯一规范性文件,其对品牌传播内容、流程及管理在百度公司内部具有最高的权威性。 《百度公关手册》目录 公关传播概述 1.百度公司公 ...
CTR:消费市场中的颠覆性增长机会 attach_img digest
日前,2019CTR洞察高峰论坛在北上广三地举办,期间凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)大中华区总经理虞坚先生发布了题为《消费市场中的颠覆性增长机会》的主题报告,深入解读2019年中国消费市场趋势。 中国市场最不缺的就是热点。8月27日美国会员制连锁卖场开市客(Costco)在上海开业,现场的火爆场面出人意料,顾客需要排队三个小时或更长的时间才能进入卖场。不管是进口的 ...
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知萌:2019短视频营销白皮书 attach_img digest
2019年1月14日,知萌发布最新《2019短视频营销白皮书》。2017年开始,短视频席卷了我们的日常生活,使人们的视听内容发生了翻天覆地的变化。短视频给予每个参与者非常巨大的发挥空间,并成为了一种新的社交语言。经过两年的快速发展,短视频已成为人们发现世界,探寻美好生活的平台,也为品牌形象的建立和内容传蹦供了新的介质,快速、简洁“生动”轻量、精准社交化成为了短视 ...
领英:深度解析营销ROI attach_img digest
正确评估营销ROI,是营销人面临的一项“巅峰挑战”。一方面,企业对营销回报的要求日益苛刻,您必须切实证明营销活动为企业销售收入所做的贡献,才能为您的团队争取应得的资源和话语权;另一方面,数字营销工具使营销表现数据的获取和分析变得更加便利和可靠,您是否能真正使这些工具为您所用?我们认为,在攀登营销效果的“巅峰之路”上,清晰的目的地(目标)、科学的装备( ...
品友互动:2019年AI营销案例白皮书 attach_img digest
日前,品友互动发布一份最新研究《数据和技术驱动未来营销之路——2019年AI营销案例白皮书》。报告显示,数据和技术成为产业各方共同的发力方向,整个AI营销产业图谱向着分工更明确、布局更合理、竞争更理性的方向发展。随着人工智能在越来越多的决策场景中落地,“AI营销”已经不再停留在概念。本文旨在全面剖析AI营销,分析品牌AI营销经典案例,赋能品牌商业决策。 ...
Engagio: 2019年ABM市场研究报告 attach_img
日前,Engagio与Salesforce Pardot合作发布《 2019年ABM市场研究报告》(2019 ABM Market Research Report),邀请500名商业领袖进行了深入的研究。生成的报告,以了解ABM的当前状态,以及您的同行在哪些方面取得了成功(以及不足)。报告显示,基于帐户的营销的采用,率持续上升。但是,许多公司仍在提出这样的问题,例如,最佳的B2B组织,为了获得ABM的出色成果会做什么?谁在 ...
Engagio:2018年ABM展望调查 attach_img
日前,Engagio最新发布《2018年ABM展望调查》(ABM Outlook Survey 2018)。Engagio对1,260多家公司进行了全面调查,以评估B2B营销趋势。该电子书检查了该调查的结果,让您了解了ABM的当前状态。 调查发现吸引消费者购买是ABM工作最大挑战,约1/5的受访者(20.7%)认为这是今年ABM面临的最大挑战。超过了归因测量(12.8%)和设计账户交互和运行(12.6%)等。调查还发现,企业 ...
胜三:体验营销白皮书 attach_img digest
日前,胜三咨询 (R3)发布《体验营销白皮书》(ENHANCING EXPERIENCE MARKETING An R3 White Paper),探索线下活动/体验营销的新趋势和解析该类营销新兴模式。活动营销作为市场主非常看重的公关传播和市场推广的手段之一,近些年在中国市场中展迅速,相对应的活动形式和代理商生态圈也有了长足的进步。同时,随着近些年互联网和数字技术的飞速发展,线上和线下联动营销手段广泛 ...
Forrester:从数据管理到智能决策 attach_img digest
在大数据时代, 企业不断寻求构建特有的第一方数据管理平台(DMP)来应对营销挑战。综合企业的营销困境、企业对DMP的期待以及选择DMP供应商的标准,全球领先的独立研究咨询机构Forrester Consulting受品友委托,经过半年时间的独立调研与分析,完成了中国首份“第一方数据管理平台思想力研究项目报告”——《从数据管理到智能决策——成功构建第一方数据管理平台(DMP),应对 ...
致趣百川:2019年中营销盘点报告 attach_img
日前,致趣百川盘点 2019 年营销现状,推出《2019年中营销盘点报告》发现 Agency 面临降维打击,品牌自建内容营销团队倾向明显;增长黑客模型失效,以用户为核心的“留存”RARRA模型渐起;内容没人看,公众号打开率断崖式下跌,抖音红利见顶…… 报告显示,获客不再是增长的王道,新的增长黑客需要“以存量带增量”,建立以“留存”为中心RARRA模型。 第一,从“流量运营” ...
抖音:2019年短视频营销通案 attach_img digest heatlevel
日前,抖音发布最新《2019年短视频营销通案》。抖音是一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享平台。应用人工智能技术为户创造丰富多样的玩法,让在生活中轻松快速产 出优质短视频。 《2019年短视频营销通案》目录: [*]短视频进入全民生产力新时代 [*]短视频新时代下的抖音营销进化 [*]营销边界打破-2019抖音的营销策略 [*]多元营销需求下-抖音的玩 ...
巨量引擎:2019 E-UP效果营销案例手册 attach_img digest
日前,巨量引擎最新发布《2019 E-UP效果营销案例手册》。2019 E-UP效果营销大赛,聚焦“效果”内核,直击时下营销痛点,基于巨量引擎全平台展开,囊括今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等所有产品的营销能力。今年奖项设置进一步优化,以行业为分类标准,聚焦于网服、电商、游戏、教育、招商加盟五大行业,从不同的营销维度设置了丰富且具有针对性的奖项,遴 ...
Focussend:2019 B2B行业营销策略指南 attach_img digest heatlevel
日前,Focussend最新发布《2019 B2B行业营销策略指南》研究。指南显示,近十年来,B2B营销环境发生了诸多变化: 客户的主动信息调研主流化,在这样的营销趋势下,搜索引擎成为其主要的信息来源,搜索营销的竞争度空前;陌生拜访已经很难规模化,一方面,随着人力成本的上升,企业建立大规模陌拜团队的成本大幅提高,另一方面,电话推广的方式极有可能会因为被标记为骚扰电话的 ...
艾瑞:2019年中国品效合一营销趋势展望白皮书 attach_img
在广告投放过程中,品牌广告主越来越重视广告效果的输出,同时,效果广告主越来越重视品牌对消费者内心的影响。因此,两种类型的广告都朝着同一个目标发展,广告主都希望在一次广告投放中能同时实现品牌传播和效果转化,达到品效合一。媒体平台的“品”和“效”属性逐渐融合,相互渗透。此份报告以品效合一营销模式为研究目标,探索广告主与媒体之间为实现品效合一的广告投放发 ...
BCG&天猫:GROW 数字化品类增长模型和应用 attach_img digest
波士顿咨询公司(BCG)与天猫大快消于2019年8月22日在杭州联合举办“2019天猫大快消品类增长峰会”,会上联袂发布了“数字化品类增长联合项目白皮书”。在此次白皮书中,BCG与天猫大快消联手,基于天猫提供的大数据分析结果,深入研究了母婴、美妆、个护、家清、食品和医药保健等六大快消行业,涵盖近4亿名消费者和数万个品牌,并开展了30余个试点。对目前数字化快消领域的现状 ...
TheTradeDesk:2019年中国营销调查报告 attach_img
日前,TheTradeDesk最新发布《2019年中国营销调查报告》(2019 Marketing in China Study)。报告调查了北美(100)、亚太地区(100)和欧洲、中东和非洲(EMEA)的300名营销领导者,其中34%的受访者是C级。在接受调查的公司中,75%的全球年收入超过10亿美元。今年将有超过一半的中国受访者在数字媒体上支出超过1亿美元。 (权威报告推荐, ...
DOMO:新的营销运作方式报告 attach_img digest
日前,Domo的一份新报告《新的营销运作方式报告》(Marketing’s New M.O.)。报告调查规模较小(不到1000名员工)和规模较大(超过1000名员工)的企业的营销高管的压力来源略有不同。3/10的大企业营销高管(31%)表示,他们团队中最大的压力来源是市场营销新技术和趋势的预期。 该报告包含来自650多名CMO的访谈数据,以了解: [*]营销领导者面临的最大数据挑战是什么? [ ...
Demand Metric:2019营销漏斗中的摩擦 attach_img
营销人员投入大量资源来建立渠道,吸引,培养和鉴定潜在客户并将潜在客户转化为客户。然而,很少有营销人员拥有能够在某些时候完美运行的漏斗。 在每个组织内,漏斗中几乎总会出现一些“摩擦”,导致引线无缝地从一个部分流到另一个部分。 为了更好地了解营销漏斗的当前状态,GetResponse和Demand Metric合作发布《2019营销漏斗中的摩擦》(Eliminating Friction in the Funn ...
Focussend:数字化营销的机遇与挑战,B2B企业营销痛点分析 attach_img digest
日前,Focussend发布一份最新报告《数字化营销的机遇与挑战,B2B企业营销痛点分析》。从小米到杜蕾斯,从拼多多到瑞幸咖啡,还有近年来爆火的故宫文创……B2C市场总能上演一个接一个的现象级的营销传奇。相比之下,B2B领域一片沉寂,鲜有令人眼前一亮的营销案例出现,2B营销越来越难。在B2B企业的CMO看来,许多我们奉为圭臬的“营销秘籍”却在2B的营销实践中总显得那么苍白无 ...
凯度消费者指数:赢在全渠道 attach_img digest
2019年8月30日,凯度消费者指数最新发布2019年《赢在全渠道》(Omnichannel to grow in retail)。报告总结和分析全球快速消费品领域的宏观趋势、最新动态和策略建议。在今年的最新报告中,凯度消费者指数表示:近年来渠道方面的趋势非常明显:大业态持续下滑,性价比高的零售模式赢得青睐,电子商务蓬勃发展,以及渠道间的零和竞争。充满挑战的大环境仍将持续下去,只有真正革新 ...
致趣百川:2019营销自动化白皮书 attach_img
日前,致趣百川最新发布《2019致趣百川营销自动化白皮书》。报告显示,几乎在所有行业,营销自动化的需求和使用都呈上升趋势,44%的营销人员,将营销自动化用于获取线索,并取得了可观的效果。 对于B2B公司,营销自动化帮助企业获取销售线索、销售线索培育、销售线索打分和销售线索生命周期管理;对于B2C公司,它包括了交叉销售、追加销售和客户忠诚度;对于所有的公司来说 ...
抖音:短视频营销案例手册 attach_img digest heatlevel
近期,由抖音短视频出品,国家广告研究院和知萌咨询机构联合研究完成的国内首部短视频营销实战指南——“抖音短视频营销秘籍:竖屏广告1+1”正式发布,包含《短视频营销案例手册》,不仅为众多品牌破解了短视频的营销迷雾,还为短视频创意提供了切实可行的营销方法和精彩案例。(订阅精选研究报告,关注微信号:知识库 Useitcomcn ) 每个活在移动互联网时代的品牌,都需要 ...
2019全球营销技术生态全景图(MarTech 5000) attach_img digest heatlevel
2019年4月4日,Scott Brinker在春季MarTech会议上,发布了一年一度的《2019全球营销技术生态全景图》“Martech 5000”。该图在美国营销业内得到了广泛传播和认可,通过这张营销全景图,可以轻松了解美国甚至全球营销技术领域相关公司与平台。2017年的martech比2016年增加了39%。2018年的martech比2017年增加了27%。然而,2019年版只增长了3%。 Marketing Technolog ...
Mob研究院:2019 MarTech 白皮书 attach_img
日前,Mob研究院最新发布《2019 MarTech 白皮书》。2017年为中国MarTech元年:2008年,MarTech概念第一次被提出,经过十多年的发展,当前美国MarTech发展已相对成熟。 相对于美国,中国的MarTech市场刚刚兴起;国内营销行业正加速向 MarTech 方向迭代:国内营销行业经过传统营销阶段、“互联网+营销”阶段 、“技术+营销”阶段、当前正处于“ AI+营销/智慧营销”阶段,未来 ...
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