赛诺贝斯:2019IT行业营销指导手册 attach_img
日前,赛诺贝斯正式发布《赛诺贝斯2019IT行业营销指导手册》(Marketing 101 for IT Marketers in China),旨在帮助企业解决内容传递精度差、潜客线索难获取、营销能力营销效率低、难以实现整合营销等营销难点,输送更多先进的解决方案,启发行业智慧,驱动IT营销解决方案不断迭代升级,推动行业蓬勃发展。 在《赛诺贝斯2019IT行业营销指导手册》之中,赛诺贝斯走访了英特尔 ...
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中国传媒大学:2018新营销白皮书——营销一体化变革与趋势探索 attach_img digest
日前,国家广告研究院与中国传媒大学广告学院联合发布《2018新营销白皮书——营销一体化变革与趋势探索》。报告显示,我们身处的商业环境已经发生了深刻变化,卖方市场刚性需求主导的“黄金时代”已经过去,买方市场弹性需求占据舞台,商业体系自然相应发生变革——商品交易不再是终点而是起点,紧随其后的是将商品服务化、资产化,持续运营与消费者的关系。环境急遽变化,高速 ...
Sagefrog:2018年B2B营销组合报告 attach_img digest
日前,Sagefrog发布《2018年B2B营销组合报告》(The 2018 B2B Marketing Mix Report)。Sagefrog的年度B2B营销组合报告,这是规划未来一年营销策略的宝贵资产。查看B2B营销行业的状态,包括趋势策略,支出分配,流行营销方法等数据,同时附有行业专家的实用技巧和评论。 报告内容摘要: [*]B2B医疗保健,技术和商业服务公司的营销趋势 [*]新的营销和销售策略预计将在2018 ...
凯度:DIMENSION 2019 attach_img digest
2019年4月9日,凯度(KantarMediaDiv KMCIC)发布了每年一度的传播媒介研究报告《品牌知名度与品牌相关性 2019》(DIMENSION 2019)。该调研报告通过全球不同市场的座谈采访营销从业高管,及其问卷调研消费者的双重视角出发,研究了营销所面临的一些重大传播策划、媒介购买和衡量课题。DIMENSION研究已进入第三年,2019年报告发现过往营销痛点持续存在,以及无法找到品牌营销平衡 ...
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胜三:2019 中国公关行业营销趋势研究 attach_img digest
2019年1月20日,胜三(R3)发布最新《2019中国公关行业营销趋势研究》(2019 China PR White Paper)。报告是胜三进行的一项长期研究,今年是第五轮。此项研究旨在深入了解中国公关行业的洞察和发展。其中的数据来源于胜三对一些资深市场主的采访,这些市场主都是中国市场领先品牌的公关决策者。本研究为市场主的公关传播决策提供了依据和参考,对不断变化的“公关代理商与市场主 ...
Factual:2018基于定位的营销报告 attach_img
日前,Factual委托Lawless Research调查美国的位置数据买家发布《2018基于定位的营销报告》(2018 Location-Based Marketing Report)。报告以了解公司如何使用位置数据进行营销,哪些功能最重要,以及他们对谷歌和Facebook营销双寡头的看法。 [*]在接受调查的品牌和代理商中,92%的人对广告双头垄断有一个或多个担忧 [*]虚假印象(38%),透明度(36%)和定价(36%) ...
InMobi:2019营销者年鉴 attach_img digest
2019年3月19日,InMobi发布了2019年度《营销者年鉴》。该报告着眼于未来,收录了eMarketer、Grab、Pingsight Media、comScore等行业知名企业和机构的行业领袖以及InMobi高管的众多趋势性洞察和观点,以前瞻的视野,深入研究广告技术和营销技术解决方案整合所带来的全球化新趋势,并提出了抓住这些趋势的建议。 2019年度《营销者年鉴》指出,过去几年是全球科技爆发的高峰期 ...
致趣百川:2019社交营销白皮书 attach_img digest
近日,致趣百川发布了《2019年社交营销白皮书》,对广告营销从业者来说极具参考价值,门主帮你们提取了一些核心数据!报告显示,33%的用户经常使用朋友圈分享工作相关内容,但仅有23.6%的用户愿意看到工作相关内容。80%用户使用微信办公,40%用户加入百人群是为了企业内部沟通。点击量最高的文章,是带有精彩评论的文章为65.3%,熟人分享的文章为47.8%,而名人大V分享的效果仅 ...
2019全球营销技术生态全景图(MarTech 5000) attach_img digest
2019年4月4日,Scott Brinker在春季MarTech会议上,发布了一年一度的《2019全球营销技术生态全景图》“Martech 5000”。该图在美国营销业内得到了广泛传播和认可,通过这张营销全景图,可以轻松了解美国甚至全球营销技术领域相关公司与平台。2017年的martech比2016年增加了39%。2018年的martech比2017年增加了27%。然而,2019年版只增长了3%。 Marketing Technolog ...
IBM Watson Marketing:2019年营销趋势报告 attach_img
日前,IBM Watson Marketing近期发布《2019营销趋势报告》(2019 Marketing Trends Report),该团队认为,AI人工智能和机器学习将使超个性化成为现实,随着数据扩散及营销栈的优化,营销人员能够大规模地交付个性化内容。 在人工智能的帮助下,新一代营销人员正在涌现,营销人员将以新的方式来获得优势。市场上营销数据总监的职位会得到重视,更加精通技术的营销人员Marteche ...
卡思数据:2019抖音挑战赛研究报告 attach_img digest
2019年4月2日,卡思数据联合火星文化推出的《2019抖音挑战赛研究报告》(下称《报告》),自2018年6月1日至2019年1月31日,平均每天就有1.2场挑战赛被发起。其中品牌在选择KOL的数量上,5-10个居多,10-20个次之,可见品牌十分重视KOL在挑战赛整体数据贡献中的价值。 《2019抖音挑战赛研究报告》内容摘要: 区域挑战赛激增+垂类红人价值爆发前夜,促红人结构性变现 挑战赛 ...
2018全球营销技术生态图(MarTech5000) attach_img digest
2018年4月MarTech会上,2018全球营销技术生态图(Marketing Technology Landscape Supergraphic (2018): Martech 5000)隆重发布。2018 Martech 5000的名称虽然沿袭至今,但实际上今年被选入的项目包括了来自6242家独特营销技术供应商,并有6829件营销技术解决方案,比去年增长27%,其中总计5,381种解决方案的总增长率高于该领域的绝对规模。2018年的规模相当于2011年至2016年 ...
德勤:2019年首席营销官(CMO)调查报告 attach_img digest
日前,德勤发布最新《2019年首席营销官(CMO)调查报告》(Deloitte The CMO Survey Highlights & Insights Report)。最新的CMO调查显示,营销领导者正在采用新的营销策略和技术,并且越来越依赖分析来做出决策。营销领导者正在更多地投入使用人工智能(AI),并期望在未来三年内更大程度地实施这些技术。此外,大多数公司报告使用AI进行内容个性化,针对客户洞察的预测分析以及目 ...
百度&知萌:AI赋能营销 attach_img digest
日前,由百度携手知萌研究完成的国内首本《AI赋能营销白皮书》(以下简称《白皮书》)在会议上正式发布,《白皮书》通过针对营销专家、广告主的的访谈,国内300多位营销决策者开展的定量调查,以及消费者移动互联网时代的信息接受模式的调查等观点和数据,结合百度的AI赋能营销案例,全面阐述了AI对营销带来的影响,分析了AI营销的现状和存在的误区,破解了行业对于AI营销的疑 ...
微博&秒针系统:短内容视频营销价值研究报告 attach_img digest
日前,微博携手秒针系统发布《内容形态进化,品牌营销升级——短内容视频营销价值研究报告》,深度剖析短内容视频如何赋能品牌营销。报告显示,2018年,短视频以61.9%的到达率在全民在线娱乐中稳居C位,短内容消费便捷独立,符合碎片时代网民的生活节奏。短视频带动了视频内容媒体的广告流量增长,推动了视频类媒体广告总体流量的增长。随着观众品味升级,短视频内容在不断进化 ...
胖鲸:2019营销指南-娱乐整合营销 attach_img digest
2019年3月26日,胖鲸牵手Inspire蕴世推出营销指南2019《娱乐整合营销》,将胖鲸智库对于娱乐营销创新实践的观察与Inspire蕴世在娱乐整合营销领域的前沿经验结合,探讨如何更有效的生产和利用娱乐内容激活整合营销。 年轻人热衷关注娱乐化的内容同时也是重度社交爱好者,在流量暴增的现在,品牌的广告形式应从简单告知,升级为优质内容的传递。通过内容驱动社交,再反哺内容 ...
Forrester:让技术特点与商业成果相连,解锁消费者痴迷度 attach_img
2019年2月12日,Forrester 发布了调查报告《让技术特点与商业成果相连,解锁消费者痴迷度》(Unlock Customer Obsession By Tying Features To Business Outcomes)。这份报告由云营销公司 Listrak 进行委托,对北美地区年销售额在1亿美元至50亿美元之间零售公司的200名电商及市场营销高管,及502位线上消费者进行了调查。调查显示,很多公司常常本末倒置,过度专注于市场营销技 ...
华扬数字:以思创行 – 2019中国数字营销行动报告 attach_img digest
2019年3月,华扬数字营销研究院(下简称HDMR)发布《以思创行 – 2019中国数字营销行动报告》。报告呈现过去一年数字营销的整体发展态势,并从数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南四个方面,预测2019年度数字营销行业趋势与营销对策。 华扬联众成立20逾年来一直站在国内营销行业前沿,多年来通过对策略、创意、媒介整合和行业发展的深度洞察,帮助国内外客 ...
CleverTouch:营销自动化应用和使用状况 attach_img
日前,由CleverTouch Marketing编写发布《期望与现实:营销自动化应用和使用状况》(Expectation vs. Reality: The State of Marketing Automation Adoption and Usage)报告。报告发现,公司在使用自动化系统的使用和收益方面存在巨大差异。该研究调查了英国,美国和欧洲,中东和非洲地区的200名CMO,营销负责人和业务负责人。 近一半(48%)的受访者表示,由于营销自动化投 ...
GrowingIO:2018 增长白皮书 attach_img
2019年3 月 5 日,GrowingIO 增长研究院在北京发布《 2018 增长白皮书》,系统介绍了 2018 年国内用户增长(User Growth)领域发展情况。《 2018 增长白皮书》分为 5 章,依次是增长关注趋势、增长岗位需求、企业增长现状、增长团队分析和 2019 增长机会概括。 作为一项国内领先的数据驱动增长领域从业者研究项目,GrowingIO 增长研究院已连续两年发布增长白皮书。它旨帮助 ...
致趣科技:2018漏斗营销报告 attach_img digest
渠漏斗营销, 是一种关注整个漏斗影响,而不仅仅是漏斗顶部的方法论,正在被B2B和 B2C营销和销售部门所接受。 这个模型涉及了漏斗的更多部分——销售商机,漏斗过程,和收益,这种用来制定市场 计划、优化用户参与度、衡量营销行为有效性的基础模型使用范围在扩大。 采用这种向下漏斗模型也取得了成功。漏斗营销者更可能实现他们的目标、和公司整体 目标一致、和对应的销售协同 ...
Regalix:2019产品营销状况 attach_img
日前,Regalix发布最新《2019产品营销状况》(State of product marketing 2019)。多年来,产品营销人员的角色没有发生变化。随着买家行为的变化和更复杂的商业环境的处理,产品营销人员的功能越来越重要。 该研究的主要见解 [*]83%的组织投资于产品营销。 [*]产品视频(61%)和案例研究(54%)是产品营销中使用的前两种内容类型。 [*]网站(64%),电子邮件(60% ...
Tofugear:2018年亚洲数字消费者报告 attach_img
日前,Tofugear与Rakuten Insight合作开展了一项针对亚洲数字消费者的研究。《2018年亚洲数字消费者报告》(The Digital Consumer in Asia 2018)对亚洲12个市场的6000多名消费者进行了调查,以全面分析当今互联消费者的购物习惯无论是在线,在商店还是在线市场。 报告显示,59%的受访者表示喜欢在线购物。事实上这个数字可能隐藏了一些国家在线购物的绝对优势,例如88%的中国 ...
GrowingIO:2017 增长白皮书 attach_img
为了让更多的企业认识到“数据驱动增长”的价值,帮助更多的企业实现高速增长,业内领先的用户行为数据分析公司 GrowingIO 在调研 138 位企业管理者的基础上,推出国内第一本以“数据驱动增长为主题”的增长白皮书。《 GrowingIO 2017 增长白皮书》详细阐述了增长的概念、需求、团队架构、前沿案例,希望能为企业实施数据驱动增长战略提供借鉴及参考作用。 《 GrowingIO 201 ...
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