2019全球营销技术生态全景图(MarTech 5000) attach_img digest
2019年4月4日,Scott Brinker在春季MarTech会议上,发布了一年一度的《2019全球营销技术生态全景图》“Martech 5000”。该图在美国营销业内得到了广泛传播和认可,通过这张营销全景图,可以轻松了解美国甚至全球营销技术领域相关公司与平台。2017年的martech比2016年增加了39%。2018年的martech比2017年增加了27%。然而,2019年版只增长了3%。 Marketing Technolog ...
秒针系统:快手电商营销价值报告 attach_img digest
日前,在2019年6.18电商大促前夕,秒针系统发布《快手平台电商营销价值研究》报告,着重分析了以快手为代表的短视频平台如何赋能电商营销,以期为广告主在短视频平台开展电商营销提供参考与借鉴。在移动互联网行业整体增速放缓的大背景下,中国短视频App异军突起,引领用户数量和时长增长,截至2019年4月,中国短视频日均使用时长超过6亿小时,头部短视频平台中有两家日活跃用 ...
巨量引擎:2019 PMP营销趋势白皮书 attach_img digest
日前,巨量引擎最新发布《PMP营销趋势白皮书》。报告显示,经过多年的发展,互联网行业产业链发展健全,主要市场份额相对稳定,商业模式已基本成型。技术发展是互联网广告市场的核心推动力,直接推动媒体、投放策略、投放方式的演变。原生广告发展值得关注,原生广告在移动广告中迅速发展,传统广告形式有待升级和创新。 4C重新定义广告主营销新诉求 [*]Channel 渠道移动 ...
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领英:中国B2B品牌全球化营销白皮书 attach_img digest
2019年6月21日,领英发布《中国B2B品牌全球化营销白皮书》。基于对646名中国B2B企业的出海营销人员和来自18个国家的2,000名海外商业决策者的调研,我们希望能完整地展现双方认知和行为的差异,从而帮助意在海外的中国B2B企业把握海外市场营销趋势,并为中国B2B企业制定下一阶段的海外营销策略提供参考建议。 营销是业务的延申,服务于业务需求。在通过具体渠道直观呈现在受 ...
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Demandbase:B2B营销中的人工智能(AI)调查 attach_img
日前,Demandbase与Salesforce Pardot和Demand Metric合作发布最新报告《B2B营销中的人工智能(AI)调查》(the state of artificial intelligence in b2b marketing),以了解销售和营销专业人员对人工智能(AI)的理解,使用,影响和乐观情绪。 报告显示,很少有企业在营销和销售中实际使用人工智能,不到1/5。但是,2/3的受访者目前正在计划和评估人工智能在营销或销售中的应 ...
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BlueMC:快闪店现象观察 attach_img
2017年4月,“快闪店” 随着“丧茶”的爆火开始为人熟知。次月“分手花店”、可口可乐鹿晗主题快闪店的刷屏再次让这一概念成为焦点。爱尝新的营销人似乎又找到了一个新玩法——将品牌“玩” 到线下,通过限量、限时概念,脑洞大开的创意,短时创造大量话题,引爆社交网络。 [*]快闪店到底是什么? [*]什么样的行业更适合使用快闪店? [*]这一新鲜玩法该如何找到目标受众? ...
致趣百川:2019中国Martech营销获客峰会嘉宾PPT合辑 attach_img
2019年5月30日,致趣百川主办的《2019中国Martech营销获客峰会》圆满落幕。200多位来自全国各地的CMO与品牌负责人,在沉浸式体验的太平洋豪华影院,一起探讨新时代的Martech获客增长模式,用改变和提升迎接互联网下半场的新挑战。 01. 许梓旭——金蝶品牌及数字营销部总监 “哪有营销,只有做人。不求果,只种因。”——许梓旭 作为金蝶集团品牌及数字营销总监,他曾主 ...
Hootsuite:2019年社交媒体趋势 attach_img
日前,Hootsuite最新发布《2019年社交媒体趋势》(Social Media Trends 2019)。Hootsuite的社交媒体趋势2019年,关于社交媒体全球趋势的第三份年度报告,深入分析了营销人员如何保持最大挑战和机遇。了解如何为您的团队提供有关最大趋势的见解,如何利用它们的实用建议,以及一流品牌的正确做法示例。 内容报告: [*]Hootsuite详尽的社交媒体趋势2019报告的 主题,发现和 ...
领英:关键营销效果指标 —— 像CMO一样思考 attach_img digest
如果说营销也有一门科学的话,那这门科学就是衡量。毫无疑问,我们如今生活在一个充满数据、由数据驱动的世界中,但有一个秘密一直隐藏在人们眼前未被发现。营销人员不应该对数据高谈阔论。 在大数据分析的时代,数据已然成为一种工具。当数据被当作一种衡量手段时,就成了一种指标。但是,可以注意到,CMO参加董事会会议从来不会讨论跳出率、博客访问量或点击率。尽管这些 ...
InSource:2019年内部创意管理报告 attach_img
日前,InSource和inMotionNow联合发布《2019年的内部创意管理报告》(2019 In-House Creative Management Report)。来自各行各业的500多名创意和营销专业人士参与了此次调查,深入探讨了营销和创意团队之间的领导力,协作和关系。该报告将主要调查结果与VSP,Delta Vacations,丹佛野马,Adobe等行业专家的最佳实践和理念相结合!创意团队和营销团队之间的有效协作对成功至关 ...
GrowingIO:2018 增长白皮书 attach_img
2019年3 月 5 日,GrowingIO 增长研究院在北京发布《 2018 增长白皮书》,系统介绍了 2018 年国内用户增长(User Growth)领域发展情况。《 2018 增长白皮书》分为 5 章,依次是增长关注趋势、增长岗位需求、企业增长现状、增长团队分析和 2019 增长机会概括。 作为一项国内领先的数据驱动增长领域从业者研究项目,GrowingIO 增长研究院已连续两年发布增长白皮书。它旨帮助 ...
Evergage:2018个性化营销趋势报告 attach_img
Evergage与Researchscape International合作,最近对B2B和B2C营销人员进行了第五次年度调查《2018个性化营销趋势报告》(2018 Trends in Personalization Survey Report)。 报告显示,超过3/4的营销人员正在对其电子邮件营销进行个性化设置(77%)。电子邮件内容(71%)是大多数营销人员进行个性化体验的领域,其次是主页(45%)和登陆页(37%)。鉴于个性化在电子邮件营销中 ...
Focussend:数字化营销的机遇与挑战,B2B企业营销痛点分析 attach_img digest
日前,Focussend发布一份最新报告《数字化营销的机遇与挑战,B2B企业营销痛点分析》。从小米到杜蕾斯,从拼多多到瑞幸咖啡,还有近年来爆火的故宫文创……B2C市场总能上演一个接一个的现象级的营销传奇。相比之下,B2B领域一片沉寂,鲜有令人眼前一亮的营销案例出现,2B营销越来越难。在B2B企业的CMO看来,许多我们奉为圭臬的“营销秘籍”却在2B的营销实践中总显得那么苍白无 ...
胖鲸:WWC Debrief,生意增长思维下的娱乐营销 attach_img
自去年以来,中国娱乐营销市场出现了很多新的现象。尤其在综艺营销领域,“偶像选秀”类综艺独出一帜,如去年《偶像练习生》、《创造101》、《明日之子》现象级的火热,以及今年《以团之名》、《青春有你》、《创造营》等,不仅捧红了“爱豆们”,还丰富了综艺市场IP营销合作的形式。除此之外,在电影营销领域,近期火热的《大侦探皮卡丘》以其“萌系”IP形象,吸引了各路品牌 ...
场景实验室:2019新消费场景白皮书 attach_img digest
2019年5月29日,上海,由场景实验室主办的「2019新消费场景沙龙」上,场景实验室创始人吴声现场发布《新消费场景白皮书2019》并作解读。作为「场景化视角观察商业」的年度集结,这是白皮书编撰团队第4次系统性梳理:商业世界纷繁潮水悄然涨退之间,新鲜的热门场景此时此刻在哪里缓缓铺开。 这份白皮书分为5个篇章,包含10大洞察,以凝练而敏锐的笔触,度刻场景动力的流转和 ...
场景实验室:2018时尚新物种白皮书 attach_img
日前,场景实验室发布《时尚新物种白皮书2018》。这份白皮书关注「场景越界」下的「时尚新物种」,洞察新生时尚场景的商业模式,通过订阅日常、透明机会、量化生活、空间编辑四大版块,以16个典型案例揭示时尚发展的底层逻辑。 全球时尚行业正以新姿态步进新时代,95后新生代群体开始逐渐掌握时尚话语权;社交媒体蓬勃发展让品牌有机会直接与消费者对话;网红博主与明星带货 ...
抖音:2019年短视频营销通案 attach_img digest
日前,抖音发布最新《2019年短视频营销通案》。抖音是一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享平台。应用人工智能技术为户创造丰富多样的玩法,让在生活中轻松快速产 出优质短视频。 《2019年短视频营销通案》目录: [*]短视频进入全民生产力新时代 [*]短视频新时代下的抖音营销进化 [*]营销边界打破-2019抖音的营销策略 [*]多元营销需求下-抖音的玩 ...
CleverTouch:期望与现实,自动化营销状况报告 attach_img
日前,英国营销技术咨询和服务提供商CleverTouch Marketing进行的研究,最新发布《期望与现实——自动化营销状况报告》(Expectations vs. Reality: The State of Marketing Automation Adoption and Usage),报告提供了营销自动化采用和使用状态。 报告显示,百分之八十的受访者表示他们已经制定了营销自动化解决方案,而那些受访者表示他们至少使用了这些营销自动化解决方 ...
秒针营销科学院:营销数据中台白皮书 attach_img digest
近日,秒针营销科学院发布《营销数据中台白皮书》,希望通过这份白皮书勾勒出对数据中台这个新兴事物的理解和解读,为行业提供一定参考与借鉴。白皮书全文共11章,前6章着重解释数据中台「是什么」,后5章深入解析数据中台「怎么用」、「怎么构建」、「如何避免弯路」和「未来发展方向」。 「数据中台」最早是由阿里提出,对标国外「Data Lake」(数据湖)的概念。该概念提 ...
致趣百川:2019社交营销白皮书 attach_img digest
近日,致趣百川发布了《2019年社交营销白皮书》,对广告营销从业者来说极具参考价值,门主帮你们提取了一些核心数据!报告显示,33%的用户经常使用朋友圈分享工作相关内容,但仅有23.6%的用户愿意看到工作相关内容。80%用户使用微信办公,40%用户加入百人群是为了企业内部沟通。点击量最高的文章,是带有精彩评论的文章为65.3%,熟人分享的文章为47.8%,而名人大V分享的效果仅 ...
巨量引擎:穿山甲效果营销通案 attach_img
穿山甲是巨量引擎旗下领先的视频化广告平台。依托独家数据和技术优势, 打通广告主和流量源之间的高效分发路径, 推动广告价值高效转化。聚合移动端优质流量,多种原生沉浸样式,支持横竖版视频/大小组图。联合多领域Top 垂类APP,曝光与效果兼具的黄金资源位,3~5秒静态图,ctr高达7%+。创新样式持续更新,用户自主选择沉浸式体验,探索更多交互类型。 竞价-开屏广告 [ ...
场景实验室:2018场景白皮书 attach_img digest heatlevel
2018年3月,场景实验室发布最新一期《2018场景白皮书》。白皮书显示,过去一年,互联网造车的蓬勃,区块链应用的突然爆发,二次元与三次元频繁破壁,直播答题的方生方死,短视频平台异军突起,变化的逻辑既突破常规,又有因可循,在纷繁复杂的背景下,场景实验室试图挖掘新商业现象背后的场景动力。 《场景白皮书2018》关注这些新变化,并试图从“新内容生产”、“新效率提 ...
场景实验室:2017场景白皮书 attach_img
科技引领的创新与连接已经扩展到生活的各个维度,持续造就新价值场景。用户沉浸于场景赋予的价值感受,迭代的场景也刷新着用户生活方式。自2015年《场景革命:重构人与商业的连接》问世以来,场景洞察成为企业思考商业模式的重要能力。场景实验室每年以白皮书形式对上一年度的新生场景进行总结。 去年《场景白皮书2016》,通过构建原生、网生、融合三类场景图谱,重新定义场景 ...
情满天下酒整合营销打造中国白酒未来领袖品牌(PPT下载) attach_img
情满天下酒整合营销打造中国白酒未来领袖品牌(PPT下载)一、“情满天下”整合营销传播的目标完成产品形象塑造与提升。提高知名度和美誉度。 与目标消费人群达成对位沟通,抢占其心目中的有利地位,与竞争品牌(泸州老窖、金剑南、酒鬼等)形成明显的区隔; 解决品牌传播的障碍,为产品的高端定价提供利益支撑。 为招商与终端销售提供市场拉动力。给经销商更大的信心,让消费 ...
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