华扬数字:以思创行 – 2020中国数字营销行动报告 attach_img digest
2020年3月,华扬数字营销研究院(Hylink Digital Marketing Research,简称HDMR)发布《以思创行 – 2020中国数字营销行动报告》。该报告以HDMR贯穿全年的持续观察与思考为基础,结合上百位营销人的问卷调查,用3万多字的篇幅,从数字营销的宏观格局到微观表现,回顾2019年数字营销的发展变化,分析2020年的趋势与对策。 报告内容分为数字营销环境、消费者洞察、营销机会与 ...
阿里妈妈:2020年暖春复苏营销洞察与策略 attach_img digest
2020年2月,阿里妈妈发布《营销复苏暖贴》,期望以此营销洞察与策略,对商家的生意复苏提供参考。阿里妈妈营销研究中心通过消费者洞察和商家调研发现,消费者正发生独特变化,商家也面临诸多挑战。但方法总比困难多,机会总比挑战多。一些品牌商家不断掌握应对策略,开启品牌重建;更多的大中小企业也开始了这场经济保卫战。 据淘宝连续发布《淘宝经济暖报》显示,各行各业 ...
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Sojern:2020年“Always-On”营销指南 attach_img
2020年3月,Sojern发布一份最新报告《2020年“始终在线”营销指南》(Sojern’s Guide to Always-On Marketing in 2020)。报告显示,如今的旅行者“始终在线”,时刻保持联系,一年365天,一天24小时都在搜索和预订。 什么是始终在线营销 从根本上讲,始终在线的策略采用一种持续,主动的方式进行数字营销。它使用实时数据,动态细分受众的能力,以及实时意图信号的功能,来 ...
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德勤:汽车行业“无接触”营销风险初探 attach_img digest
2020年3月10日,德勤Deloitte发布最新洞察《汽车行业“无接触”营销风险初探》。报告对于最近的热门话题“无接触”卖车进行了专题研究。本文将结合我们在汽车风险管理及数字化营销领域的经验,对“无接触”营销的以下问题进行思考与讨论: [*]“无接触”营销对于汽车行业的影响有多大? [*]“无接触”营销中异军突起的直播存在哪些风险?短期内如何应对? [*]从长远发展的角 ...
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GroupM:2020年移动营销生态系统报告 attach_img digest
日前,GroupM发布了备受期待的《2020年移动营销生态系统报告(MMER)》(Mobile Marketing Ecosystem Report 2020)。该报告深入研究了,影响消费者和营销人员的各种趋势,并强调了为什么必须超越传统的数字营销领域,来推动业务和品牌成果的原因。它分析了移动营销的今天现状,引领我们前进的方向以及未来的前景。只有真正了解了这些用户及其广泛使用的平台,才能以最有效的方 ...
今日头条:2018效果营销案例手册 attach_img digest heatlevel
2019年1月28日,今日头条联合金鼠标数字营销大赛共同发布了《2018效果营销案例手册》(Effect UP Marketing Case Handbook),对“2018E-UP效果营销案例大赛”获奖案例进行了全面系统的梳理,精细化呈现不同营销代理公司及广告主为实现品牌投资回报有效增长,从人群洞察、策略制定、智能投放,到效果评估贯穿效果营销全链路的创新实践与探索。 《2018效果营销案例手册》共分为 ...
跑了就懂,Nike 跑团让粉丝与粉丝互动案例 attach_img digest
巴拉巴西在《链接》中曾说到: “ 在复杂网络中, 连接者是社会网络中极其重要的元素, 而枢纽节点则颠覆平等网络空间” 。一直以来, Nike 便有这样一个愿景,即打通Nike 所属数字化平台, 将Nike + 、Nike 官网、Nike 网上商城及Nike 社交媒体账号等平台数据相连, 使每一个数据节点链接起来产生良性闭环, 通过oneclick 实现大链接, 并将影响作用于服务和营销中。这一 ...
领英:2020线下活动营销指南 attach_img
2020年3月,领英最新发布的《2020线下活动营销指南》中,领英将线下活动营销计划,战略性的分为了三个阶段。每个阶段为营销人提供了内容和途径的建议和指引,让大家更有效的利用LinkedIn (领英) 平台为线下活动营销助力。 《2020线下活动营销指南》中,您将了解到如何: [*]入手设计每个阶段的内容和途径 [*]计划提前多久来进行活动前的推广和宣传 [*]在活动后的延续影 ...
卡思数据:2020年的短视频内容营销趋势白皮书 attach_img
2020年3月,火星营销研究院在卡思数据的指导下,用3个月的时间完成了这份《2020年的短视频内容营销趋势白皮书》。白皮书从数据的视角分析了2019短视频发展的“得”与“憾”,也对比分析了抖音、快手平台:内容创作生态的差异、粉丝偏好和典型红人。最重要的是,它从品牌KOL营销、蓝V运营和挑战赛3个方向深入解析了短视频营销正在发生的变化,同时,整理出实用性强的方法论和代 ...
蓝色光标大数据部:疫情之下的众生相之机遇篇销报告 attach_img
此次疫情对于线下渠道的打击是显而易见的,很多无法将他们的服务或产品转到线上进行销售的企业受到了最直接的冲击 。 很多行业不得不在疫情期间紧急对他们的销售和营销模式做出调整 。 相反的是很多与互联网深度融合的企业,在借助这一特殊时期的线上流量增长的契机获得了利好 。 视频平台流量喜迎增长。各类主要线上娱乐活动都发生了明显变化,其中视频观看,包括在线视频 ...
秒针系统:2019年中国数字营销图谱(全解读) attach_img digest
日前,秒针系统最新发布《中国数字营销图谱全解读》。报告是对秒针营销科学大会上发布的2019版「中国数字营销地铁图」「中国数字营销拓扑图」「中国数字营销登山图」逐一进行的详尽解读。 《中国数字营销图谱全解读》解释了数字营销的底层逻辑,技术架构和资源路径三个问题,但是这并非是营销人面临的“数字化”考试的最终答案。虽然所有人都知道数字化一定是行业未来,但是 ...
Adobe:2020年的20种移动市场趋势 attach_img digest
日前,Adobe最新发布《2020年的20种移动市场趋势》(Twenty can't-miss mobile mobile personalization trends)。报告显示,移动将充当个性化体验中心,一些品牌(例如星巴克,麦当劳,耐克,Argos,John Lewis和Schibsted等)都可以使用它,并很好地将移动设备整合到他们的营销策略中。但是大多数人仍在挣扎,仍然需要修复他们的移动基础。 语音助手(例如Amazon Alexa或Goo ...
Ascend2:2020年数字营销计划 attach_img
日前,Ascend2发布最新报告《2020年数字营销计划》(Digital Marketing Plans for 2020)。报告显示,由于数字营销已从传统媒体,转向电子邮件和社交媒体等数字渠道。有效的数字营销计划在2020年会是什么样?报告中包括成功实践,关键挑战,数字媒体与传统媒体相比,用于衡量成功的指标,资源分配等。 Ascend2《2020年数字营销计划》摘要: [*]营销商制定来年的数字营销策 ...
AMA: 2020年营销展望 attach_img
日前,美国营销协会(AMA)最新发布《 2020年营销展望》(AMA 2020 Marketing Outlook)。报告确定了五种核心数字趋势,对全球品牌建立和管理的影响:(1)全球数字销售渠道的兴起;(2)全球品牌战略的共同创造;(3)品牌的全球透明度活动,(4)品牌消费者之间的全球联系以及(5)物联网。[邮件订阅 useit《知识精选》了解最新权威研究] ...
Ebiquity:媒体碎片化时代的视频广告 attach_img digest
2020年2月6日,ebiquity发布一份最新报告《媒体碎片化时代的视频广告覆盖率》(Mind the Gap – lifting the veil on cross-media measurement)。报告借鉴了Audience Project和BARB的受众衡量数据,并考察了由五个英国大型公司开展的15个广告系列的见解广告客户将于2019年底推出。 《媒体碎片化时代的视频广告覆盖率》主要发现包括: [*]线性电视商业总影响在2019年下 ...
蓝标观察:新型冠状病毒影响之下的营销趋势预判与洞察 attach_img
日前,蓝色光标旗下蓝标传媒基于从事数字营销行业多年积淀的经验与资源,发布报告《蓝标观察:新型冠状病毒影响之下的营销趋势预判与洞察》,梳理特殊时期的营销趋势和建议,助力企业高效营销。《报告》核心包含两个部分:一是疫情之下的品牌客户营销意向、媒体策略变动以及流量迁徙状况;二是疫情后,企业发展与行业营销趋势分析,以及针对性的营销建议。 CATALOGUE 闻疫 ...
猪易:2019数据驱动企业营销增长 attach_img
数据化让企业得到什么 [*]让管理者快速精准决策 [*]让各业务流程化高效衔接 [*]提升客户体验 [*]实现精准营销 [*]创新营销模式 [*]最终实现企业降本增效 企业现状 [*]决策靠拍脑门:没有数据支撑,依靠决策者的经验和魄力 [*]协作效率低下:不能有效流程化,各环节业务不能有效衔接 [*]管理混乱无序:客户管理难,人员管理难,市场管理难 [*]数据不能互通 ...
致趣百川:2020年营销自动化线上获客白皮书 attach_img
2020年2月,致趣百川最新发布《2020年营销自动化线上获客白皮书》。企业在流量运营的探索上从未止步,流量运营方式的演进,主要遵循以下三种模型:漏斗模型-沙漏模型 -私域流量池模型。 线上获客只是整个战略的小分支“渠道类法”下的获客策略集,方众多但可以总体归结为四大: 集客式营销(Inbound):借助优质内容,吸引客户主动找上门,产生更多的交互行为,进而筛选出 ...
尼尔森:2019年年度营销报告 attach_img
2020年1月16日,尼尔森 Nielsen最新发布《2019年年度营销报告》(Nielsen Annual Marketing Report: The Age of Dissonance)。报告显示,尽管数字渠道继续获得发展,但矛盾并没有消失。许多营销人员认为,他们没有合适的工具,来衡量和比较他们使用的所有渠道上的广告系列的投资回报率。 消费者的购买途径日益分散。营销人员需要知道哪些渠道将在其整个旅程中有效地吸引消费 ...
Merkle:2020年市场营销要务报告 attach_img
日前,Merkle发布最新《2020年营销要务报告》(2020 Marketing Imperatives)。在第八版中,详细介绍了品牌成功如何,最终取决于实现超个性化的新水平,并在直接面向消费者的革命中发挥领导作用。 《2020年市场营销要务》概述了,如何通过有效地采用广告,和传播以外的新策略,来满足现代客户的期望。它提供了开发服务于客户,和企业的客户体验的指南,概述了如何在企业内部管理 ...
凯度:颠覆营销赛场 -- 2020凯度泛体育营销洞察分享会 attach_img digest
2020年1月15日,凯度于上海达邦协作广场举办了《颠覆营销赛场 -- 2020凯度泛体育营销洞察分享会》,超过250个品牌的四百多名资深营销品牌管理人相聚一堂,共同探讨了中国泛体育营销前景的挑战与机遇。 凯度中国区首席执行官,BrandZ™全球总裁王幸女士(Doreen Wang)作了《准备好,颠覆营销赛场:2020年营销挑战与展望》的主题演讲。她指出,随着中国数字人口增长见顶 ...
安索帕:增强人性——2020趋势报告 attach_img digest
2019年12月23日,安索帕发布《增强人性:安索帕2020趋势报告》(以下简称为“报告”),探讨了2020年及此后的五个数字营销趋势。该报告由安索帕全球45个市场85个办公室屡获殊荣的策略和创新专家团队集体撰写,旨在为希望预见未来的营销人员提供下一阶段的洞察和启发。 “增强人性”的概念,定义了人性如何与技术和谐共存,扩展并丰富生活,并以此为主题连续三年推出数字营销 ...
WARC:2020年营销工具报告 attach_img digest
日前,WARC最新发布《2020年营销工具报告》(WARC Marketer’s Toolkit 2020)。报告使用STEIP“变革驱动力”方法,从社会,技术,经济,行业和政策的角度着眼于更广阔的营销环境,以使您对2020年的形势,挑战和机遇有更全面的了解。(WARC是Ascential的一部分:Ascential是一家专业的全球信息公司,结合了情报,数据和洞察力来推动数字经济的增长)。 报告显示,在全球范围内 ...
Gartner:2019营销创新调查 attach_img
日前,Gartner发布最新报告《2019营销创新调查》(Innovation Survey 2019)。报告显示,91%的营销人员,正在领导或参与推动组织范围内的创新。这些营销领导者,正在为创新分配预算,创新已经作为其营销策略的一部分,但障碍依然存在。 《2019年创新调查》探讨了营销部门内部,如何对创新进行优先级划分,管理和衡量。从而洞察了营销人员,将创新作为其整个组织营销策略的一 ...
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