新意互动:2018戛纳国际创意节专题研究报告 attach_img digest
日前,新意互动发布《2018戛纳国际创意节专题研究报告》。报告以2018戛纳国际创意节为研究内容,简要介绍2018年戛纳国际创意节的变化,分析其背后的营销行业发展趋势,描述中国企业在戛纳国际创意节的表现,梳理获奖案例对于汽车品牌营销的启示。旨在帮助大家开拓视野、延展思路,创作出更好的营销作品。 ”广告界的奥斯卡”,是戛纳国际创意节一直以来的称号。每年一度的戛纳 ...
360营销学院:2019电商行业营销宝典 attach_img digest
2019全年营销规划,你准备好了吗? 学院君为大家精心准备了一份2019年电商行业营销宝典——T类TOP资源盘点。超强干货,建议收藏!这里有电商行业T类资源的爆点与节奏,还有效果最佳的资源位置,也有重大节点与去年相比新兴的资源。 《2019电商行业营销宝典(重大节点+TOP资源)》摘要 [*]2018年T类资源发声节奏更加分散,发声力度也更均匀,除“双11”外,618、年货节、8 ...
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米汇:2018下半年度电商行业短视频营销数据分析报告 attach_img digest
2019年2月13日,米汇依据抓取到的与电商品牌关键字相关的短视频数据,包括视频主、视频播放量、点赞量、评论量等,对相关数据及内容进行整理和分析,发布《2018下半年度电商行业短视频营销数据分析报告》,为您解析电商行业短视频营销现状。 本报告的核心观点如下: 1)电商行业短视频热度持续升温,淘宝、京东等成熟平台电商领跑,电商新秀拼多多、小红书、寺库声量走高, ...
4C Insights:2019年营销和媒体预测报告 attach_img
日前,4C Insights发布最新《2019年营销和媒体预测报告》(2019 Predictions)。2019年营销和媒体会发生什么变化?品牌总是在寻找最有效的方式来跨屏幕覆盖受众,2019年也不例外。 随着营销人员继续这一追求,媒体和营销方面的变化将创造机会。 到2019年,4C预测营销人员应做好准备的六次大幅度转变: [*]亚马逊广告的年收入达到100亿美元 [*]Stories将占社交媒体总数的10% ...
中国传媒大学:2018新营销白皮书——营销一体化变革与趋势探索 attach_img digest
日前,国家广告研究院与中国传媒大学广告学院联合发布《2018新营销白皮书——营销一体化变革与趋势探索》。报告显示,我们身处的商业环境已经发生了深刻变化,卖方市场刚性需求主导的“黄金时代”已经过去,买方市场弹性需求占据舞台,商业体系自然相应发生变革——商品交易不再是终点而是起点,紧随其后的是将商品服务化、资产化,持续运营与消费者的关系。环境急遽变化,高速 ...
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洋葱智库:2018抖音企业品牌营销分析报告 attach_img digest heatlevel
日前,洋葱智库独家发布《抖音企业品牌营销分析报告》,为您详细解读抖音企业账号背后背后的秘密。报告显示,在今年3月份的抖音品牌发布会上,抖音宣称今年将会大力开放线上线下的合作。不仅会牵手政府部门打造更多优质、正能量的活动,而且还会对城市美好生活,对衣、食、住、行等涵盖大众生活等方面进行全面推广。光是这一点,就已经嗅到抖音在商业战场上的企图心。 根据 ...
LEWIS:2018全球营销参与指数 attach_img digest
日前,LEWIS发布最新《2018全球营销参与指数》(THE GLOBAL MARKETING ENGAGEMENT INDEX 2018)。报告显示,在与许多CEO,CMO和高级商业领导的对话中,发现他们中的大多数都无法真正了解他们的营销组合。许多人无法与同行和行业领导者进行对比。许多人表示他们收到有关公关,社交,电子邮件,网站,活动和需求生成的个人报告。 报告显示, [*]尽管跨渠道需要更多的联合参与 ...
HelloWorld:2018 营销人员行为经济学指南 attach_img digest
日前,HelloWorld发布一份最新调查《2018 营销人员行为经济学指南》(A Marketer's Guide to Behavioral Economics)。报告显示,行为经济学近来引起了很大的轰动,尤其是与营销相关的问题。难道每个品牌都不想知道真正推动消费者行为的因素,以及他们如何影响消费者行为?作为营销解决方案公司,我们将分享行为经济学的基础知识,为您提供一些测试工具,并展示这些理论对您的广 ...
致趣科技:2018漏斗营销报告 attach_img digest
渠漏斗营销, 是一种关注整个漏斗影响,而不仅仅是漏斗顶部的方法论,正在被B2B和 B2C营销和销售部门所接受。 这个模型涉及了漏斗的更多部分——销售商机,漏斗过程,和收益,这种用来制定市场 计划、优化用户参与度、衡量营销行为有效性的基础模型使用范围在扩大。 采用这种向下漏斗模型也取得了成功。漏斗营销者更可能实现他们的目标、和公司整体 目标一致、和对应的销售协同 ...
BrandVista:营销趋势20+ attach_img digest
日前,品牌几何(brand-vista)发布一份最新报告《营销趋势20+》。报告显示,“野蛮生长”获取规模用户的时代终结,人们意识到品牌才是最稳定的流量池。通过强化品牌自身价值观,进一步拓展渠道,让志同道合的消费者成为品牌忠实的拥趸。这是一个红利褪去的时代,增长的压力空前!而企业自身增长是未来的关键。通过,建立增长导向的企业文化,消除内部障碍;优化现有核心商业能力 ...
勾正数据:2018智能大屏营销升级 attach_img digest
日前,勾正数据发布最新《2018智能大屏营销升级》报告。报告显示,随着OTT终端保有量的增长,其营销价值逐渐显现。开机广告、贴片广告、中插广告、智能识别等个性化、定制化、场景化广告形式层出不穷。聚焦大屏营销新机遇,全方位掌握广告主痛点,以实现大屏营销价值最大化。在“大数据、大广告、大营销——IPTV/OTT大数据价值高峰论坛”上,勾正数据副总裁&广告和媒体事业部总 ...
电通安吉斯:实战AI—技术赋能 创新营销新时代 attach_img digest
2018年10月17日,电通安吉斯集团发布《实战AI:技术赋能创新营销新时代》白皮书,审视AI技术在中国营销界的应用现状、营销从业人员对于技术所带来变革的态度。该项报告基于对超过2,000名中国营销从业人员的调研和访谈,衡量了AI在营销应用领域的五大关键发展方向。人们对人工智能的理解,到底它是更深刻洞察和有效到达的工具,还是如悲观者认为的AI和机器将取代整个营销行业。 ...
今日头条:2018效果营销案例手册 attach_img digest heatlevel
2019年1月28日,今日头条联合金鼠标数字营销大赛共同发布了《2018效果营销案例手册》(Effect UP Marketing Case Handbook),对“2018E-UP效果营销案例大赛”获奖案例进行了全面系统的梳理,精细化呈现不同营销代理公司及广告主为实现品牌投资回报有效增长,从人群洞察、策略制定、智能投放,到效果评估贯穿效果营销全链路的创新实践与探索。 《2018效果营销案例手册》共分为 ...
诸葛云:数据分析与数字化营销手册 attach_img
从信息时代到数据时代,从大数据的概念到能为企业产生商业价值,近几年,我们也着实看到越来越多的企业已经有所行动并取得了阶段性成果,特别是基于企业一方数据所构建出的企业大数据,正在指导企业组织者进行战略决策以及业务人员日常决策,甚至对于一些数据、技术驱动型行业,也已经开始基于数据构建自身在行业未来的竞争壁垒。 科技的发展带来了知识复杂度的不断增加,随 ...
Marketing Evolution:2018营销测量和优化的现状报告 attach_img digest
日前,Marketing Evolution委托Forrester Consulting发布《2018营销测量和优化的现状报告》(The Current State of Marketing Measurement & Optimization)。Forrester对200名受访者进行了在线调查,其中包括营销,广告和客户洞察角色的决策者。 随着有能力的客户在接触点上形成对无缝,实时和相关品牌体验的期望,营销人员迫切需要发展。在当今的数字时代,营销团队必须将注 ...
胜三:2019 中国公关行业营销趋势研究 attach_img digest
2019年1月20日,胜三(R3)发布最新《2019中国公关行业营销趋势研究》(2019 China PR White Paper)。报告是胜三进行的一项长期研究,今年是第五轮。此项研究旨在深入了解中国公关行业的洞察和发展。其中的数据来源于胜三对一些资深市场主的采访,这些市场主都是中国市场领先品牌的公关决策者。本研究为市场主的公关传播决策提供了依据和参考,对不断变化的“公关代理商与市场主 ...
Neustar:电影营销预算报告 attach_img digest
日前,Neustar MarketShare,评估了70种主要的工作室版本,涉及各种类型,代表18亿美元的营销支出和大多数广泛发布的票房销售。发布《电影营销预算报告》(Do Movie Marketing Budgets Need a Digital Reboot?),报告聚焦什么类型的渠道组合最有效地产生增量的票房收入?Facebook在这个组合中扮演什么角色? 报告显示,Facebook是领先的网络媒体,这一点并不令人惊讶。研究发 ...
Wrike:营销人员如何引领业务转型 attach_img
日前,Wrike发布一份最新报告《营销人员如何引领业务转型》(The Marketing Executive’s Guide to Leading Business Transformation)。本指南深入探讨营销人员应关注的四个关键领域,以便在其公司中启动业务转型。它还包含利用协同工作管理来应对挑战的团队的调查结果。我们与超过17,000家领先公司的合作经验使我们确定了四个关键领域,团队必须关注这些领域,以实现这一级别的 ...
AdMaster:2019 中国数字营销趋势报告 attach_img
日前,AdMaster联合TopMarketing发布的《2019年中国数字营销趋势》报告认为,虽然外界普遍预测2019年将是中国经济发展困难的一年,但这并没有导致广告主缩减预算,相反,AdMaster数据显示,有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算,其中,预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20%,相比2018年的18%、2017年的17%,增长明显。 报告认为,不断更替的数字 ...
勾正数据:2019年家庭数据营销趋势报告 attach_img digest
2019年1月8日,在勾正数据举办的“家庭数据营销暨2018中国OTT行业发展峰会”上,勾正数据董事长&CEO喻亮星先生发布了以“新视界·新趋势·新征程”为主题的《2019年家庭数据营销趋势报告》,旨在为产业链上下游提供开年智能大屏用户洞察、营销参考,建立联结家庭消费者沟通的桥梁,释放营销潜能,让消费者看到的广告都是被需要的,让家庭生活更美好! 智能电视渗透率还将持 ...
尼尔森:2018汽车营销报告 attach_img digest
2018年10月17日,尼尔森 Nielsen发布最新《2018汽车营销报告》(THE NIELSEN AUTO MARKETING REPORT 2018)。尼尔森2018汽车营销报告。使用220,000次调查中收集的情报,旨在深入了解消费者的购买路径,媒体对品牌知名度和购买意愿的影响和跨年龄组的购买行为。 报告显示,年轻的购车者往往是最开明的。他们的品牌忠诚度往往比年长者更加灵活,而且他们对最初喜欢的品牌之外的 ...
领英:2018中国营销人现状洞察及精进指南 attach_img digest heatlevel
日前,领英基于面向中国营销人的调研,编写了这本《2018中国营销人现状洞察及精进指南》。报告显示,中国营销人面临的市场环境正发生着翻天覆地的变化。层出不穷的营销技术、眼花缭乱的营销方式、追不完的热点事件、捉摸不透的用户心理······无一不给营销人带来紧迫感。(订阅精选研究报告,关注微信号:知识库 Useitcomcn ) 瞬息万变的环境给市场营销人员提出了更高 ...
知萌:2019短视频营销白皮书 attach_img digest
2019年1月14日,知萌发布最新《2019短视频营销白皮书》。2017年开始,短视频席卷了我们的日常生活,使人们的视听内容发生了翻天覆地的变化。短视频给予每个参与者非常巨大的发挥空间,并成为了一种新的社交语言。经过两年的快速发展,短视频已成为人们发现世界,探寻美好生活的平台,也为品牌形象的建立和内容传蹦供了新的介质,快速、简洁“生动”轻量、精准社交化成为了短视 ...
AppsFlyer:2018年游戏应用营销现状报告 attach_img
2018年12月13日,AppsFlyer 发布《2018年游戏应用营销现状》报告,全面分析了2018年中核与策略类、休闲类、超休闲类和博彩类游戏应用的营销现状与趋势。 如果说移动应用在过去几年里一直稳步增长,那么移动应用中的游戏应用在应用程序市场的安装量和占比的增长可以说是爆炸性的 —— 目前它是应用商店中安装量和占比最大的一类应用。根据游戏情报研究机构Newzoo数据,随着全 ...
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