腾讯广告:2020腾讯二次元营销通案 attach_img digest
2020年7月,腾讯广告发布《2020腾讯二次元营销通案》,帮助品牌主从“萌新”到“大触”,圈粉年轻二次元人群,助力品牌价值增益。二次元有多火?从漫画、游戏、小说、动画,到Cosplay、插画、手办周边……二次元已从早期的“平面虚拟世界”,衍生出丰富的内容,成为独特的文化潮流,受众群不断拓展,逐步形成有共同兴趣与价值观的二次元圈层,越来越多主流大众被卷入其中。年轻 ...
中国传媒大学广告学院:新营销2020 — 变革与趋势 attach_img digest heatlevel
近日,中国传媒大学广告学院联合内容银行重点实验室新营销研究团队联合出品了“新营销3.0白皮书”。历时十个月,研究团队在对产业内不同角色人士进行采访,并总结分析了国内外近100个案例之后,最终完成了《新营销2020:变革与趋势》。 经济和人口新常态,新营销,新环境 营销进入「增量获客」和「存量活客」的双轮时代 伴随着经济增速放缓和人口红利消退新常态,无论是互 ...
Komplete:数字化营销路线图(英文版) attach_img
Digital Marketing Road-Map 一张图告诉你,数字化营销路线图
赞意&胖鲸:2019明星营销指南 attach_img digest
2019年7月16日,胖鲸与赞意联合发起了针对品牌主、平台、代理商、明星经纪、粉丝等明星营销生态中关键参与者的调研及深访,梳理了品牌明星营销的现状、问题与趋势。在此基础上,提出明星营销3.0的进化理论以及策略框架,并在大量成功实践基础上提炼了有效的明星营销方法论。 过去两年,胖鲸与赞意连续发布娱乐营销趋势观察,从2017年对娱乐营销生态格局的梳理到2018年品牌娱 ...
今日头条:2019-2020营销通案 attach_img digest heatlevel
2019年11月19日,巨量引擎全国营销中心最新发布《2019-2020今日头条营销通案》。随着巨量引擎的产品与营销方式日益丰富,将以更具实效性和体系化的方式应对需求、传导观点、提供解决方案,以推动各层级客户的商业进程。特别对于四大重点产品端今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频,都将陆续产出全新平台营销通案,以协助第一线的销售、策划、代理商和客户们对平台、产 ...
从零开始玩转互联网平台运营(18张图) attach_img heatlevel
(来源网络) 运营工作的核心任务 图 互联网运营核心工作任务分解图 内容运营核心工作分解图 内容运营核心工作分解图 用户转化流程图 活动策划流程图 活动规则制订流程图 活动策划流程图 运营工具设计图 用户运营流程图 用户生命周期流程图 运营数据分析方法图 用户运营核心数据 运营工具设计图 运营指标对那些模块产生影响
哔哩哔哩:2020年营销通案 attach_img digest heatlevel
日前,哔哩哔哩(B站)分享了一份《B站2020年营销通案》,从Z世代行为分析、平台优势、商业资源三个方面对品牌布局B站给予有力指导和参考。哔哩哔哩(英文名称:bilibili,简称B站),是中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台,网站于2009年创建以来,受到了年轻群体,特别是00后新时代群体的狂热喜爱,也被粉丝们亲切的称为“B站”。B站早期是一个ACG(动画、漫画、游戏)内 ...
抖音:2019年短视频营销通案 attach_img digest heatlevel
日前,抖音发布最新《2019年短视频营销通案》。抖音是一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享平台。应用人工智能技术为户创造丰富多样的玩法,让在生活中轻松快速产 出优质短视频。 《2019年短视频营销通案》目录: [*]短视频进入全民生产力新时代 [*]短视频新时代下的抖音营销进化 [*]营销边界打破-2019抖音的营销策略 [*]多元营销需求下-抖音的玩 ...
Demand Gen:2020年营销衡量和归因调查报告 attach_img
日前,Demand Gen发布最新《2020年营销衡量和归因调查报告》(2020 Marketing Measurement & Attribution Survey Report)。Demand Gen Report的新基准研究表明,大多数营销人员(40%)认为他们衡量和分析营销绩效,以及影响需求的能力得到了改善。该报告将分享研究的具体发现,并深入分析营销人员当前在绩效跟踪和报告方面所关注的重点,以及他们为缓解挑战,基于目标的改进目 ...
巨量引擎:抖音广告创意观察报告(2019-2020年度) attach_img digest
2020年7月8日,巨量引擎最新发布《抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)》。目前的广告数据,大多仅支持通过单一数据维度来对视频进行筛选和分析,样得出的结论往往片面。但是,点赞量、评论量、转发量、观看时长、点击量/率、转化量/率等数据,都客观地反映出了用户对一支短视频广告的喜好程度。 为此,需要建立一个多维的数据模型,来对广告创意精彩程度进行较为综合的 ...
抖音:DTV广告营销价值白皮书 attach_img digest
近日,抖音发布了《抖音DTV广告营销价值白皮书》,并首推全新解决方案——抖音Dou True View(DTV),即短视频广告5s保播放计费,只为用户选择的有效观看付费,充分释放短视频广告高价值曝光的效能。 DTV掀起更高效、更实效、更长效的“5s广告革命” 《抖音DTV广告营销价值白皮书》显示,观看5s以上的人群,是对品牌真正感兴趣的高价值人群,具有更强的品牌认同感,针对此 ...
纷析智库:2020年企业营销数字化调研与分析报告 attach_img
2020年4月,明略科技集团旗下子品牌nEqual 恩亿科 与纷析智库正式联合发布《战“疫”后的变革契机,2020年企业营销数字化调研与分析报告》(以下简称《分析报告》),献给特别的2020年。《分析报告》分析和揭示了2020年企业将如何面对经济大环境的不确定性、及数字化经济浪潮带来的机遇和挑战,报告中指出: 1、新冠疫情对企业经营带来极大负面影响,但也极大促进企业营销数 ...
领英:中国B2B营销数字化展望洞察报告 attach_img
日前,领英LinkedIn对上百位B2B营销人及数位企业营销高管进行调研,发布了《B2B营销数字化展望洞察报告》。由于B2B营销人后续的工作安排面临大范围的调整,尤其当环境中涌现大量不确定因素时,想清楚再执行,沟通明白再继续的策略思维就格外重要。我们发现,在家办公的第一周,B2B营销人的首要工作内容并不是跟随疫情的热点策划市场活动,而是调整接下来的市场计划或持续不断的 ...
德勤:2020CMO调查(COVID-19特别版报告) attach_img
日前,德勤最新发布《2020CMO调查(COVID-19特别版报告)》(The CMO Survey: Special edition report COVID-19 and the state of marketing)。CMO调查报告称,大流行导致9%的营销工作流失,而24%的营销人员预计这些工作不会回来。在过去的几个月中,组织保留的市场营销人员,已被用来活跃在线并推广公司产品,制定新的广告和促销策略,以及向当前客户提供信息。预期的市场招聘 ...
Comscore:2020年“ OTT状态”报告 attach_img
2020年6月24日,Comscore发布最新《2020年“ OTT状态”报告》(Comscore Releases 2020 ‘State of OTT’ Report)。报告显示,从2020年3月上旬到2020年4月,OTT消费量出现了惊人的增长。总家庭数和总时数都增加了,2020年4月,有6,980万户家庭使用了OTT,比2019年4月增加了520万户。当月平均家庭观看了102个小时的OTT内容,比2019年4月增加了17个小时。 广告支持的服务范围的 ...
小米营销&知萌:5G时代,OTT大屏营销之道 attach_img
2019年11月29日,2019小米营销品牌推介会上海场更是针对OTT大屏为核心的家庭场景展开讨论,同知萌咨询机构联合发布《5G时代,OTT大屏营销之道》白皮书,深度探讨AI+IoT+5G时代最具潜力场景。 三个信号,洞察OTT爆发大势所趋 2019年正式进入5G商用元年,政策、技术、内容全面驱动,加速了5G向全民的渗透。在OTT全面爆发前夕,有三个明显信号。 01市场下沉:OTT普及下沉趋 ...
德勤:2020首席营销官(CMO)调查报告 attach_img
日前,德勤最新发布《2020首席营销官(CMO)调查报告》(The CMO Survey Highlights and Insights Report Feb-2020)。报告显示,用于移动的营销预算的份额首次超过社交媒体。报告预测,未来5年内,移动营销支出将继续超过社交媒体支出。其中,移动预算将增长近73%,占据营销预算的23.3%;社交媒体占21.5%,B2C公司将近1/3的预算分配给移动渠道。 ...
蓝色光标大数据部:疫情之下的众生相之机遇篇销报告 attach_img
此次疫情对于线下渠道的打击是显而易见的,很多无法将他们的服务或产品转到线上进行销售的企业受到了最直接的冲击 。 很多行业不得不在疫情期间紧急对他们的销售和营销模式做出调整 。 相反的是很多与互联网深度融合的企业,在借助这一特殊时期的线上流量增长的契机获得了利好 。 视频平台流量喜迎增长。各类主要线上娱乐活动都发生了明显变化,其中视频观看,包括在线视频 ...
巨量引擎:2020今日头条平台营销通案 attach_img digest
中国移动互联用户规模整体趋于平稳 春节后用户对资讯、生活娱乐需求转移至线上。互联网巨头抢占存量空间 矩阵化驱动广告主改变经营思维。新闻资讯行业用户规模和使用率居于高位,信息流广告在资讯领域成为核心广告形式。 复合的内容形式与用户生态资讯化趋势进一步增强。今日头条作为稳定领先的头部资讯平台 全面领跑行业高速发展,碎片化的场景下 用户阅读习惯更沉浸 用户访 ...
品友:2020数智化营销案例白皮书 attach_img digest
日前,品友将多年来沉淀的实战经验,结合非常时期的行业洞察,重磅发布《疫情之后新增长,企业数智化转型之道:数智化营销案例白皮书 》,十多年来品友为汽车、快消、零售、美妆、金融、医药等行业上千家企业,提供国际领先水平的数据中台+业务中台的全栈式解决方案,帮助企业从数据资产中实现价值增长。 企业的数智化转型,是充分利用数字化能力来适应或推动自身在客户和市 ...
阿里妈妈:了不起的淘宝直播——阿里妈妈直播营销研究报告 attach_img digest
日前,阿里妈妈联合淘宝直播发布《了不起的淘宝直播——阿里妈妈直播营销研究报告》。这是阿里妈妈洞察类IP alimama insight的最新报告,在调研了1000多位商家、分析了阿里生态大数据之后,解答了直播的若干个真相,希望助力商家在天猫618冲刺阶段,以及接下来的常态化运营中,通过直播找到更多生意增量。 无淘宝,不直播。快快入局! 自3月起,淘宝直播无论开播场次、观看 ...
华扬数字:以思创行 – 2020中国数字营销行动报告 attach_img digest
2020年3月,华扬数字营销研究院(Hylink Digital Marketing Research,简称HDMR)发布《以思创行 – 2020中国数字营销行动报告》。该报告以HDMR贯穿全年的持续观察与思考为基础,结合上百位营销人的问卷调查,用3万多字的篇幅,从数字营销的宏观格局到微观表现,回顾2019年数字营销的发展变化,分析2020年的趋势与对策。 报告内容分为数字营销环境、消费者洞察、营销机会与 ...
Ascend2:使用营销数据做出更好的决策 attach_img
日前,Ascend2发布最新洞察《使用营销数据做出更好的决策》(USING MARKETING DATA TO MAKE BETTER DECISIONS)。大多数营销人员都会同意,没有数据和研究来指导和影响该决策的决定,是鲁莽和冒险的。现代营销人员愿意挖掘数据,以找到关键问题的答案。如果没有可用的数据(转化率,每次转化成本,参与率,客户生命周期价值,多点触摸归因,渠道/渠道等),您将无法判断哪些有效 ...
Linkflow:CDP白皮书 — 2020营销技术新风向 attach_img
2018以来,互联网经济整体增速放缓,流量红利消失,增长停止了,蛋糕突然不够分了,大家纷纷开始找寻流量运营新思路。企业在流量运营的探索上从未止步,CRM、SCRM、DMP、MA都是探索过程中的产物,它们从不同的运营目的、不同的数据类型、不同的触达方式上,帮助企业实现更高效的流量运营。 但随着互联网的发展,流量的成本变高了、留存变差了、触点也更多了,面临如此严峻的 ...
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