艾瑞:2020年中国疫情时期网络长视频内容价值回顾及探索 attach_img
《2020年中国疫情时期网络长视频内容价值回顾及探索》以在线视频剧集与综艺为两个重点门类,利用艾瑞自有多种数据源及数据能力,全面评估剧集频道广告主的植入效果,并为疫情过后的内容商业转化领域提供参考与借鉴。 《2020年中国疫情时期网络长视频内容价值回顾及探索》目录 项目背景 报告摘要 1 疫情期间网络长视频供需总览 1.1 2020年疫情期间在线视频及品牌投放供需 ...
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抖音:短视频如何促使用户「点关注」 attach_img
日前,抖音 营销创意中心发布一份最新调查"抖音短视频如何促使用户「点关注」"。为什么我花了很多精力做视频但关注者这么少?抖音短视频如何促使用户「点关注」?——体现长期价值。单纯从创造价值的角度看,途径多种多样。或有趣或感动,一条视频在某一方面做到极致就可以创造价值。对蓝V用户而言,更大的意义是长期持续地创造价值。这不仅要求单条视频的创意,更要求账号有明 ...
微吼:上半年中国企业CMO直播市场研究报告 attach_img digest
日前,CMO训练营与微吼联合发布《上半年中国企业CMO 直播市场研究报告》。报告显示,企业直播在2020年的整个市场规模预计是285.1亿元,增速为112.7%;用户规模预计是6.78亿,增速为56.6%,属于高速增长市场。2020年上半年,受新冠肺炎影响,在线下商业陷入低潮期,企业直播迅速成为最受品牌主认可的营销方式之一,且对用户的消费习惯产生重要影响。规范管理直播营销,提升品 ...
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抖音:他们为什么不点赞 attach_img
日前,抖音 营销创意中心发布一份最新调查"抖音上的「用脚投票」与「用手投票」——他们为什么不点赞”。调查显示,他们不点赞的那些抖音视频没有满足用户「用手投票」的动机甚至包含了一些用户不希望「贴」在身上的标签。如果聚焦内容消费场景抖音上有如下动作:决定看下去,看完,看多遍,下载,点赞,广域分享,定点分享,评论,关注,再创作......以及——跟商业直接相关的 ...
方正证券:新渠道·新生态·新未来 — 抖音·快手·B站系列研究 attach_img digest heatlevel
在传媒与互联网行业,每一轮新渠道的崛起,都会诞生新巨头,短视频崛起成就了抖音、快手。要研究清楚短视频生态,就要客观分析MCN的过去、现在、未来,本质模式,分成机制,典型案例。本文为视频生态(抖音&快手&B站)系列研究之MCN篇。 1、MCN:人+内容的产品化输出,社交化运营,多平台+多业态变现。 1)MCN全称是Multi-channel Networks(多频道网络),链接人/内容、平 ...
方正证券:抖音vs快手深度复盘与前瞻—短视频130页分析框架 attach_img
《抖音vs快手深度复盘与前瞻—短视频130页分析框架》这篇超长深度报告,核心贡献在于:构建了内容平台分析框架;探究了抖音vs快手不同增长曲线背后的核心动因;总结了字节vs快手管理模式;测算了字节vs快手营收结构、未来用户及收入增长空间;推算了字节在国内游戏买量渠道的市占率;研判了抖音、快手未来的新增长曲线;拆解了字节海外及游戏战略;分析了新渠道崛起为产业链参 ...
巨量引擎:抖音企业号服装行业白皮书 attach_img digest
2020年5月,巨量引擎最新发布《抖音企业号服装行业白皮书》。整个服装行业受到经济环境等各方面的因素影响,在品牌知名度、产品售卖等层面都面临较大的挑战,大部分服装类企业主都在寻求新的线上增长机会。抖音作为新的流量平台,配合了完善的企业号转化产品,成为服装从业者们新的变现渠道。本篇内容将从服装行业面临的机遇与挑战入手,帮助你更好地了解企业号产品以及如何 ...
企鹅智酷:2018抖音&快手用户研究报告 attach_img heatlevel
在企鹅智酷2017年《分水岭》报告和同名图书里,我们提出了“中国和全球移动互联网红利在最优市场触顶”这一判断。于中国而言,移动互联网最优市场主要指我们所最熟悉的一线城市,20-35岁的互联网核心消费人群。 也正是从2017年开始,互联网下半场大幕打开,向三四线城市下沉成为获取用户红利的新趋势。在这一波浪潮里,先一步占据市场头部的社交短视频“快手”,和快速崛起 ...
马蜂窝:旅游直播时代—文旅生态洞察2020 attach_img digest
2020年5月,马蜂窝旅游发布首份行业直播报告《旅游直播时代——文旅生态洞察2020》。报告指出,相较于泛娱乐化直播,旅游直播的观众更青睐户外深度玩乐体验,对旅行玩乐内容的“纯度”、体验的深度都有更高的要求。相比于“卖口红式”以低价为优势的电商直播,旅游直播的观众往往先被直播内容吸引,进而才形成旅游消费决策。这要求平台具备迅速聚集全球旅游达人、商家、旅游局 ...
微播易:短视频行业动态报告— 疫情之下的短视频变局 attach_img
2020年1月,微播易发布《2020年1月短视频行业动态报告— 疫情之下的短视频变局》。于品牌而言,在消费形态变局明显的当下,正是品牌蓄势发力、重理营销思路的重要节点;于自媒体而言,结合特殊时期变化,良性发声,将为自媒体提供更广阔的变现空间。 短视频行业领跑,线上经济爆发 抖音、快手、微视、火山等短视频通过节点营销活动、疫期内容传播手段,日活稳步上升,使用 ...
新榜研究院:2020直播生态研究报告 attach_img digest
220年5月,新榜研究院发布《2020直播生态研究报告》,作为电商直播系列报告之一,本报告梳理了直播行业发展历程,典型行业线上直播生态和直播行业发展趋势。报告认为,自2005年直播平台初现,到如今已发展为相对成熟的生态体系。直播行业在经历了探索发展期、流量红利期、商业变现期三个阶段后,目前已经进入了深度渗透阶段。典型表现为,平台大力扶持,品类多样且线下转线上趋 ...
快手:社交新物种,增长新动能 attach_img digest
日前,快手发布一份最新洞察《社交新物种,增长新动能》。“小镇青年”决定增长的关键变量,90后、00后人口约3.3亿,小镇青年群体数量约2.27亿;三线以下城市日活跃用户达7亿,其中73%的用户年龄在35以下。每年,约2.3亿小镇青年活跃在快手平台,他们:每年在快手上发布视频数28亿+;每年在快手上视频播放数26000亿+;每年在快手上视频获赞数800亿+;每年在快手上视频评论数180 ...
Influencer DB:2020年YouTube基准报告 attach_img
YouTube是营销商社交媒体和意见领袖营销策略的组成部分。但是,在广告系列结束时,您如何知道自己的内容,和意见领袖代表您的品牌发布的广告效果良好?YouTube基准测试报告,并成为基准衡量合作绩效的专家! 除了TikTok和Instagram,YouTube成为与网红合作的媒介。每个平台都有其自身的优势,而Instagram专注于图片,而YouTube专注于无限长度的视频。该平台每月有20亿活跃用 ...
腾讯直播:2020使用指南,如何做好一场直播 attach_img digest heatlevel
如何设计好的直播内容 [*]固定直播时间。固定直播时间和时间段,养观众固定观看的习惯,每场直播2-4个小时。 [*]打造导购人设。充分挖掘每个导购/主播的特性,给他们打上标签,形成用户感知;固定主播,培养粉丝观看习惯。反复口播导购信息,有个人的特色用语和动作风格,加强观众对导购/主播的印象。 [*]讲一个好故事。每次直播需要打造"直播主题〃并提前规划好产品,如 ...
字节跳动:抗疫直播力,直播社会价值白皮书 attach_img digest
2020年 5月11日,中国演出行业协会网络表演(直播)分会与北京字节跳动公司文创产业研究中心联合发布《抗疫直播力——直播社会价值白皮书》(以下简称《白皮书》),《白皮书》结合数十家企业和平台的实践案例,分析了疫情防护期间,直播所创造的经济和社会文化价值,并勾勒了直播的未来发展趋势。《白皮书》显示,经过近几年的发展,直播平台已经形成了非常丰富的内容生态,满足 ...
卡思数据:2019快手创作者商业价值报告 attach_img
日前,火星营销研究院、卡思数据、联合快手平台撰写并发布《2019快手创作者商业价值报告》,这份报告也是快手宣布加速商业化,并正式推出营销平台一年之际,针对快手红人商业化开发所做的总结。 该报告从短视频行业发展、快手红人创作者生态、创作者粉丝画像及粉丝价值等方面深入研究了快手创作者,并针对快手创作者组合营销、投放节奏把控和内容玩法,给到品牌们行之有效的 ...
一诗二画:2020年抖音直播生态报告 attach_img
直播现在几乎已成为互联网产品标配,发端于秀场模式,被打上许多标签。但随着行业不断发展,如今的直播已经突破早期范畴,原先的标签已经无法定义直播。如今的直播已经演进为一种兼具强互动性和即时性的内容传播渠道,成为了许多互联网产品的基础产品形态,未来直播的边界还将继续拓展。抖音、快手、B站等视频平台对直播业务空前重视,不断扩展直播内容边界,推进直播业务破圈 ...
艾瑞:2018年中国网络直播营销市场研究报告 attach_img
在2017年以前,直播营销的广告主是围绕互联网产业的游戏、网服、3C类企业以及快消品类企业。随着直播平台对营销模式的挖掘和创新,广告主品类同时得以拓宽,电商、汽车、科技、户外旅游和影视剧类的企业开始青睐直播营销。虽然广告主行业类型有所扩展,但其核心依旧是已经拥有一定知名度和行业地位的一线品牌广告主。由于中小型广告主受到追求转化效果、接受新事物较慢和直播营 ...
巨量引擎:社交新“视”界——抖音2019下半年营销通案 attach_img digest
日前,巨量引擎营销中心最新发布《社交新“视”界——抖音2019下半年营销通案》。中国移动互联网用户规模触顶,2019年Q2,移动互联网用户净减200万,11.38亿是大顶。用户时长增长放缓趋于饱和。时长争夺战中,短视频正在重构互联网格局,短视频贡献了用户使用时长的65%增量,用户的泛娱乐休闲时间正在向短视频转移。抖音引领短视频发展,已经成为“国民级”短视频平台。 创 ...
巨量引擎:2020抖音直播数据图谱 attach_img digest heatlevel
2020年4月20日,抖音联合巨量引擎首次发布 《2020抖音直播数据图谱》(以下简称图谱),通过数据图解形式详细展示了抖音平台上的直播百态,为大众打开抖音4亿DAU的另一扇窗口,看见美好真实世界。图谱全面展示了包括主播侧和观众侧如何在抖音直播中解锁衣、食、住、行、穿等等生活新方式,让我们通过直播看到了用户美好生活百态;同时,图谱也展示了各行业各通过抖音直播所收获 ...
巨量引擎:2019抖音文旅行业大数据报告 attach_img digest
日前,巨量引擎最新发布《2019抖音文旅行业大数据报告》。报告显示,短视频成为记录和分享旅行的重要手段。抖音上的文旅用户群体男女均衡,女性占比53%,男性占比47%,略低于女性群体。年龄分布上,18-40岁文旅用户占比73.53%,成为抖音文旅用户主力群体。从用户浏览时间看,早上7点至深夜23点,文旅用户的浏览时长较为均衡,平均占比达到61.5%,晚上19点至21点为浏览最高峰, ...
致趣百川:2020年B2B营销自动化企业直播实操指南 attach_img
B2B企业直播,不同于一般意义上的直播,目的不是大众的狂欢,而在于获取线索,起到线索转出的加速孵化作用。致趣百川营销自动化-会议直播,帮助企业将流量池建立在微信生态上。将直播与微信公众号数据打通,公众号可以一键报名参加直播。直播结束后,自动化推送资料到会员邮箱,让用户在SCRM 营销自动化系统里面更好的沉淀。营销自动化助力后续线索跟进,提高线索转化。 普 ...
国海证券:字节跳动系的红利 attach_img digest
数字时代,以屏为生并寻找极致 以屏为生的时代,从长到短再到大小屏及智慧屏互动,长视频从烧钱获取用户后,推出付费模式实现变现,从外部采购到自制,终结长视频行业无序烧钱格局。长视频格局稳定下,新进入者何去何从。字节跳动系选择左手的通信信息平台今日头条与右手的短视频抖音在夹缝中出道并发展。 今日头条的“一横一竖”通用信息平台 移动互联网时代的受益者与推 ...
腾讯视频:2019年度指数报告 attach_img digest
2019年12月27日,《2019腾讯视频年度指数报告》发布,该报告涵盖了电视剧、节目、电影、动漫、纪录片、短视频、doki、5G与年轻用户特别篇8大篇章,透析了2019年用户行为的变化趋势。《2019腾讯视频年度指数报告》是基于腾讯视频平台庞大的用户基群,深入挖掘其消费习惯,观看选择等行为大数据,结合年度热门作品、媒体数据以及行业新风向,打造的一份反映用户真实需求和具有行 ...
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