OneSight:BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书 attach_img
2019年5月17日,OneSight与Morketing研究院合作编制、发布2019 Q1《BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书》,通过对海外社交媒体3000家以上品牌的海量数据计算评分,为中国大陆品牌的全球化过程提供具有全球参考意义的客观指标,是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力进行数据排名的榜单。 2019 Q1《BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书》目录 ...
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胜三(R3):中国KOL营销市场实践白皮书 attach_img digest
日前,胜三咨询(R3)发布最新《中国KOL营销市场实践白皮书》(China KOL Market Practice Whitepaper)。报告显示,中国营销人员处于KOL营销的最前沿。 由于中国成年人平均每天有超过6小时23分钟消耗于各类媒体,其中55.5%的时间花费在数字媒体,因此KOL营销对于影响中国消费者的消费习惯至关重要。根据AdMaster的数据,中国的数字营销平均增长率为20%,其中79%的中国营销人 ...
新意互动:2018-2019年全球汽车品牌数字化雷达 attach_img digest
2019年4月28日,新意互动-NDC 发布《2018-2019全球汽车品牌数字化雷达报告》报告,重点关注的是车企数字化转型战略及布局、以及加速转型过程中的典型做法和启示。 2018-2019 | 全球汽车品牌数字化雷达-热图特点 从品牌来看:2018年,宝马、奥迪、大众在数字化转型各维度的进程表现都较为均衡和突出。还有一些领先品牌虽然没有位于标杆层级,但不意味表现不好,而是转型重心 ...
IAB:2019年直销品牌经济报告 attach_img digest
日前,IAB在2019年度领导力会议上,IAB发布了第二版《2019年直销品牌经济报告》(Direct Brand Economy report 2019),题为“ 如何打造21世纪品牌”。本研究深入阐述和分析了直接品牌如何推动消费品和服务的创造,营销和销售方式的巨大转变。 2019报告显示,预计2018年有超过12,000家商店关闭,这是美国历史上关闭数量最多的一年。2017年约有9,000家零售店关闭,为2016年的4 ...
IAB:21世纪品牌经济的崛起 attach_img
近日,IAB发布最新报告《21世纪品牌经济的崛起》(The rise of the 21st century brand economy)。报告显示,过去几年,媒体环境中的干扰一直不断。然而,新兴模式正在为数字媒体和广告行业的前进道路指明方向。在消费经济中,我们正处于从“间接品牌经济”向“直接品牌经济”转变的过程中。以与消费者直接联系为特征的品牌商正在扰乱市场主导型品牌商的商业模式,这导致了一 ...
阿里研究院:2019中国消费品牌发展报告 attach_img digest
2019年5月10日,社会各界迎来第三个“中国品牌日”。在中国品牌发展纪念之日,阿里研究院发布第二个中国品牌报告——《2019中国消费品牌发展报告·新国货 大未来》,向“中国品牌日”致敬。 《2019中国消费品牌发展报告·新国货 大未来》目录 [*]新市场与品牌机遇 [*]中国消费品牌发展概览 [*]新国货成长五大方向 [*]启示与建议 一、 新市场与品牌机遇 2018年中国 ...
WPP&凯度:2019最具价值中国品牌100强 attach_img digest
2019年5月6日,WPP携手凯度在北京共同发布《BrandZ™ 2019 最具价值中国品牌100强》排行榜(BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands 2019 Report ),阿里巴巴首次荣膺榜首,其品牌价值同比增长59%,达到1410亿美元。 2019年BrandZ™ 最具价值中国品牌100强的品牌总价值仍创新高,达8897亿美元,增长了30%,是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。品牌在 ...
汉威士:2019年度非凡意义品牌调研报告 – 中国版 attach_img digest
2019年5月10日,汉威士集团(Havas Group)大中华区发布了影响深远的专属研究《2019年度非凡意义品牌调研报告 – 中国版》(Meaningful Brands 2019——The fast changing interaction of China’s consumer with brands),对于中国市场的有效品牌塑造具启发意义。该调研覆盖中国各级省市的1.6万名消费者,针对经济增长放缓、消费者支出下降以及日新月异的电商平台等宏观市场趋 ...
汉威士:2019年度非凡意义品牌调研报告 attach_img digest
近日,汉威士集团(Havas Group)发布了《2019年度非凡意义品牌调研报告》(Meaningful Brands 2019),揭示未来大约有77%的品牌或将消失且无人问津。这一令人震惊的数字达到了该报告于2008年发布以来的最高百分比,更是比2017年显著增长了3%。报告中囊括了全球31个国家的1800个品牌,涉及35万名受访者,旨在阐释品牌表现与人类生活品质以及幸福指数之间千丝万缕的联系。 201 ...
竞立媒体:2019中国品牌的出海征程 attach_img
2019年5月6日,在新一期的白皮书中,竞立中国推出了一个开创性的系统化解决方案,以帮助中国品牌走向全球。《2019 Grow Global (中国品牌的出海征程)》报告将探讨中国品牌在发展海外业务时所面临的挑战,以及相应的解决方案。这是一本相当实用的规则手册,帮助企业顺利开展高效的运营,我们将这一方法命名为“系统化出海”。 由竞立中国首席战略官Howard Thompson和海外业务 ...
Morning Consult:是什么推动了品牌忠诚度的发展 attach_img
日前,Morning Consult发布一份最新报告《是什么推动了品牌忠诚度的发展》(What Drives Brand Loyalty Today What matters most to consumers in choosing your brand over the competition)。 建立忠诚度的关键是可靠性。 [*]90%的消费者表示他们将“可靠”一词与他们忠诚的品牌联系在一起。这是决定整体忠诚度以及各行各业的最重要因素。 当被要求找到一个他们忠诚 ...
Morning Consult:千禧一代品牌期望报告 attach_img
近日,Morning Consult发布一份最新报告《千禧一代品牌期望报告》(What Millennials Expect From Your Brand)。美国最受欢迎的一代的价值观和道德观如何塑造他们的消费者选择? 什么会导致千禧一代抵制公司?这一代人与父母有何不同?年轻人中最受欢迎的25个品牌有哪些?千禧一代最想看到公司采取立场的哪些政治问题? 在这份新报告中,我们将探讨这些问题以及更多问题,了解千 ...
Bond Brand Loyalty&Visa:2017年度忠诚度报告 attach_img
Bond Brand Loyalty与Visa合作,已经完成了对北美地区关键忠诚度和奖励计划的全面研究《2017年品牌忠诚与用户粘性报告》(The Loyalty Report 2017)。2017年度研究,连续第六年,深入了解消费者对忠诚和奖励计划的态度和行为,涵盖了大多数主要行业。2017年度忠诚度报告揭示了营销人员和计划运营商的关键见解和影响,涉及相关主题。 消费者对会员积分奖励项目的满意度渐上 ...
2016年贝恩中国大众品牌净推荐值(NPS)研究 attach_img digest heatlevel
贝恩公司于2003年提出净推荐值(NPS)客户管理理念,通过优化企业客户体验,提升客户忠诚度,帮助企业实现可持续业务增长。今年,中国市场NPS调研分析首次启动。 全球领先的管理咨询公司贝恩公司首次在中国市场启动NPS调研分析,研究消费者对品牌的推荐和拥护度,涵盖电信和高科技产品、快消品、耐用品、线上和线下零售、金融等领域中12大品类。净推荐值(NPS)是贝恩公司于 ...
凯度消费者指数:新零售时代下的品牌增长逻辑 attach_img digest
2019年在4月24日举办的FBIF2019食品饮料创新论坛上,凯度消费者指数大中华区总经理虞坚就中国食品饮料市场趋势、未来应该关注的重点人群以及重构品牌增长的逻辑进行了分享。并发布《新零售时代下的品牌增长逻辑》(Growth Path in New Retail Era)主题报告。 2018年食品饮料市场表现如何? 2018年中国快消品销售额同比增长5.2%,其中食品行业增长4.7%,饮料行业微增1.5%。但 ...
益普索:2018年企业家精神报告 attach_img
2018年11月6日,益普索最新发布《2018年企业家精神报告》(Entrepreneurialism 2018 Global Report)。益普索在2018年9月底,对超过18,000名成年人进行的调查,涵盖了24个国家的企业家。在全球范围内,62%的人表现出对企业家来说至关重要的品质,包括三个以上的品质。对企业家精神评价最高的国家是墨西哥、印度、沙特阿拉伯、中国和南非。瑞典、韩国和日本对创业精神的评价最低 ...
埃森哲:品牌增长源动力 attach_img digest
日前,阿里巴巴全域营销中心与埃森哲互动联合发布的品牌营销数字化转型启示录《品牌增长源动力Growth Obsession》,品牌增长所涉及的范围涵盖了数据、消费者运营、消费者体验、千屏千面、新衡量体系、新组织架构、新营销生态等七大方面,而这些维度也正是全域营销能够驱动品牌以营销为切入点,进而推动品牌数字化转型的核心方面。 一切数据业务化,一切业务数据化 进入到数 ...
电通安吉斯:全新品牌平衡 attach_img digest
近期,电通安吉斯集团《全新品牌平衡》思想领导力报告新鲜出炉。通过与Longitude Research携手合作,我们对多位领先外部专家和电通安吉斯集团领导人进行了访谈,从而了解品牌在打造持久品牌价值的过程中是如何拥抱新变化的。 近期关于市场营销的一系列言论很容易让人们认为,市场营销过去是简单并且可预测的,但是数字化的颠覆作用已经完全改变了这一切。然而我们的报告发现 ...
毕马威:2019企业社会责任刊物 attach_img
在庆祝毕马威慈善基金成立十周年之际,我们发布这份《2019企业社会责任刊物》,表明我们以企业社会责任作为毕马威的核心文化,通过领导思维及利益相关方参与,共同努力解决各种环境和社会问题。 碳排放量减排目标 2008年,毕马威开展“全球绿色计划”,以应对气候变化带来的挑战。“全球气候响应”是该计划的延伸,就气候变化提出了更广泛的目标和行动。我们的全球目标是20 ...
奥美中国:让奢侈品牌更有意义 attach_img digest
2019 年 4 月 11 日,上海 – Ogilvy 奥美中国于今日发布中国新一代奢侈品牌消费调研白皮书 ——《让奢侈品牌更有意义》(2019 Luxury Repor),特别针对 90 后为主的新中产阶级,聚焦新兴且极富活力的千禧一代。历经一年时间的定性调查,此白皮书洞悉奢侈品消费领域,旨在为品牌提供深入了解这一代人价值观、生活态度和行为方式的绝佳参照。 不仅拘于国内,放眼全球市场, ...
BCG:社会总体影响,战略的新视角 attach_img digest
日前,BCG发布最新报告《社会总体影响:战略的新视角》(Total Societal Impact: A New Lens for Strategy)。报告显示,长久以来,多数企业习惯于将股东总回报(TSR)最大化作为战略目标。这一战略背后的逻辑是,高绩效企业可以为社会提供所需的商品和服务,并且推动全球经济的增长。在这种观点看来,我们社会所面临的问题,包括那些由企业活动本身所造成的问题,都应由政府或非 ...
BrandZ:2019年中国出海品牌50强报告 attach_img digest
2019年3月29日,WPP和凯度华通明略联合Google发布的《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》(2019 BrandZ Top 50 Chinese Global Brand Builders ranking and report)。2019中国品牌的品牌力指数同比增长15%,去年指数增幅仅为5%。报告还披露,中国品牌的品牌力在日本、法国和西班牙市场增速最快,这几个市场也由此成为中国品牌海外品牌力的主要成长地区。 2019报告显示,华 ...
BrandZ:2018年中国出海品牌50强报告 attach_img digest
2018年2月6日,WPP和凯度华通明略联合Google发布的《2018年BrandZ中国出海品牌50强报告》(Chinese Global Brand Builders 2018)中,全球个人电脑与移动技术领导者——联想集团再次名列榜首。报告对于在国际市场中正积极影响着消费者的中国品牌进行了深入研究,针对中国品牌在全球的发展,挖掘出一系列引人深思的真知灼见,同时深入洞察中国公司如何在全球范围内成功建立品牌 ...
Edelman 爱德曼:赢得人心的品牌 attach_img digest
2018年11月,全球领先的整合营销传播公司爱德曼 Edelman发布了《赢得人心的品牌》(2018 Edelman Earned Brand Global Report)报告。《赢得人心的品牌》(Earned Brand)是爱德曼国际公关在全球范围内针对品牌与消费者关系所作的一项长期研究,通过了解品牌与消费者之间关系的变化,帮助品牌探索如何管理和稳固消费者关系的策略,从而为品牌赢得消费者忠诚度,同时带来更好的商 ...
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