Brand Finance:2019国家品牌价值100强 attach_img
2019年10月11日,Brand Finance最新发布《2019国家品牌价值100强》(Brand Finance Nation Brands 2019)。报告显示,发展中经济体的国家民族品牌平均价值增长为13.9%,而在Brand Finance Nation Brands 2019排名中,发达经济体仅为0.4%。中国与美国领先者的差距缩小,日本超过英国位居第四,印度跃升至第七位,新加坡仍然拥有世界上最强的国家民族品牌,品牌强度指数(BSI)得 ...
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毕马威&facebook:2019中国出海品牌50强 attach_img digest
2019年9月17日,毕马威再次与Facebook合作撰写《2019中国出海品牌50强》(TOP 50 Chinese Brands 2019)报告。在《中国出海品牌50强》中,我们基于去年对中国品牌在全球市场的研究,确定了2019年中国领先出海品牌。这些公司通过建立具备影响力和可信赖的品牌,成功地与消费者链接在一起。 全球机遇也在等待未来能够促进经济繁荣的新兴品牌。因此,今年的报告也锁定了50个有潜 ...
奥美:2019中国CMO报告 attach_img digest
日前,奥美Ogilvy最新发布《新经济局势下,让全球化的中国品牌更有意义:中国CMO报告》(GLOBALIZING IN A NEW ECONOMIC REALITY),揭示了品牌在海外市场扩张时遭遇的挑战,并特别提出7大针对海外市场持续构建品牌的最佳实践。 过去两年,全球局势发生了巨大变化。曾经,中国企业以及投资者从开放的世界经济中获得诸多裨益。而如今,因为贸易保护主义的影响,越来越多的国 ...
凯度消费者指数:2019年全球品牌足迹报告 attach_img digest
2019年5月24日,凯度消费者指数最新发布《2019年全球品牌足迹报告》(Kantar Brand Footprint 2019)。报告显示共有17个国际性的快速消费品牌一年之内获得超过10亿以上的购买,14家本土品牌同时跻身“十亿俱乐部”之列。 《2019全球品牌足迹》重点摘要 [*]消费者选择本土品牌的次数有所增加,其市场份额也升至64.8%,全球品牌的份额则为35.2%。 [*]可口可乐仍然是消费者选 ...
Kantar:2018品牌“模糊边界” 报告 attach_img
“人们看起来越来越像品牌,品牌越来越像人。” 这是Kantar集团在其新的Blurring Bounderies报告中确定的关键之一。他列出了行业需要解决的五大数字挑战,以改善其在“压力大”的数字时代的营销。模糊边界是对人与品牌之间关系因技术变化的探索。 根据研究负责人Fritz Friedlund的说法,“Blurring Boundaries意味着人们变得越来越像品牌,品牌变得越来越像人。”为了与客户 ...
Interbrand:2019中国最佳品牌排行榜 attach_img
日前,Interbrand发布了《2019年度的中国最佳品牌排行榜》(Best China Brands 2019),相比去年中国品牌的价值均大幅度提升,前50强整体增长了15%。今年是Interbrand第十二次针对中国市场发布排行榜,其对品牌价值的评估主要通过以下三个关键维度:品牌化产品和服务的财务业绩、购买决策过程中的品牌作用力、品牌所拥有的贡献于未来收益的品牌强度。 腾讯、阿里巴巴、中国建 ...
Interbrand:2019全球最佳品牌排行榜 attach_img digest
日前,Interbrand最新发布《2019全球最佳品牌排行榜》(Best Global Brands 2019 Rankings)。2019 年,全球最佳品牌排行榜迎来第二十年。新入榜单品牌包括Uber(#87)和 LinkedIn(#98)。Facebook 跌出榜单前十,从第9 名下降至第14 名。榜单位列前三的品牌是 Apple 苹果(#1), Google 谷歌(#2)和 Amazon 亚马逊(#3) 。MasterCard 万事达卡品牌价值增长25%,排名从70 名跃 ...
凯度:2018中国国家形象全球调查报告 attach_img digest
2019年10月18日,当代中国与世界研究院,联合凯度集团(Kantar)在北京发布《中国国家形象全球调查报告2018》。报告涵盖“国家整体形象及影响力”“中国政治与外交形象”“中国经济形象”“中国文化与科技形象”等内容,其中“哪些国家对中国整体印象最好”“中国在海外民众心中有哪些标签”“共建‘一带一路’倡议哪方面意义更受关注”等话题成为热议焦点。 自2012年起,当 ...
OneSight&Morketing研究院:2019Q2 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书 attach_img
日前,Morketing研究院与OneSight合作编制、发布2019 Q2《BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书》,通过对海外社交媒体3000家以上品牌的海量数据计算评分,为中国大陆品牌的全球化过程提供具有全球参考意义的客观指标,是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力进行数据排名的榜单。 OneSight 出海营销云平台是针对所有中国出海品牌用户打造的全球社交媒体数 ...
Prophet铂慧:2019年品牌相关性指数 attach_img
2019年9月19日,Prophet铂慧发布《2019年中国品牌相关性指数》(Brand Relevance Index 2019)及相关结果。在多变的宏观经济环境中,中国品牌表现依然强劲;而中国消费者也更加成熟、理性与务实,对具备未来感的生活方式和多维度的消费体验有着执着的追求。2019年,共有来自不同城市、教育背景、收入、年龄层、性别的13000多位消费者参与了品牌相关性指数研究,覆盖了近30个细分 ...
埃森哲:品牌使命驱动竞争力 attach_img
在数字化无处不在的世界,企业与消费者及其他利益相关方的关联更加紧密,也更加微妙。越来越多的消费者希望企业在公众普遍关注的社会、环境、文化等重大问题上表明自己的立场,并会将此作为一个差异化因素,纳入他们在选择品牌时的考量。企业表明的这种鲜明立场,就是“品牌使命”。当消费者不再只满足于购买生活所需,他们更在乎所购买的品牌代表怎样的生活意义。 消费者追 ...
埃森哲:跨国品牌能否跑赢本土品牌? attach_img
在1.2万亿美元的快消品行业中,新兴市场一直以来是跨国品牌的商业要塞。过去十年间,它们在中国、印度尼西亚和印度一直以9%的市场增长率稳步增长,在巴西市场每年的增长率为3%。但现实是,这些企业并不能高枕无忧。随着新兴市场独特的市场特征日益凸显,本土小众品牌反而更容易抢占新兴市场。 回顾2017年,在我们按类别和国家划分考量的品牌中,名列前三的品牌中有75%是小品 ...
埃森哲:品牌增长源动力 attach_img digest
日前,阿里巴巴全域营销中心与埃森哲互动联合发布的品牌营销数字化转型启示录《品牌增长源动力Growth Obsession》,品牌增长所涉及的范围涵盖了数据、消费者运营、消费者体验、千屏千面、新衡量体系、新组织架构、新营销生态等七大方面,而这些维度也正是全域营销能够驱动品牌以营销为切入点,进而推动品牌数字化转型的核心方面。 一切数据业务化,一切业务数据化 进入到数 ...
Oracle:2019 CommerceNext 基准报告 attach_img
日前,Oracle最新发布《CommerceNext Marketing Report 2019》报告主题为“领先的零售商和直销品牌,如何进行数字化”。报告显示,电子商务营销是一门日新月异的学科。一年有效的方法可能在下一年无效。最好的电子商务营销人员始终在研究客户,平台和渠道以及竞争对手的行为。CommerceNext了解数据的需求,以更好地确定您是否将电子商务营销预算重点放在正确的优先事项上。因此 ...
国双:2018中国慈善公益发展报告 attach_img digest
2018年9月5日,国双在中华慈善日发布《2018中国慈善公益发展报告》。报告分析公益社会组织的发展现状、主要公益活动/项目、人们对慈善公益的认知、慈善公益未来态势。报告指出,公益项目受益人对象呈现集中在儿童及青年两大族群;公益项目支出金额范围分布,则呈现两极化的趋势,金额在50万以下及200万以上居多,中间范围占少数。 国双数据中心是一个数据信息共享机构。基于 ...
BrandZ:2018年中国出海品牌50强报告 attach_img digest
2018年2月6日,WPP和凯度华通明略联合Google发布的《2018年BrandZ中国出海品牌50强报告》(Chinese Global Brand Builders 2018)中,全球个人电脑与移动技术领导者——联想集团再次名列榜首。报告对于在国际市场中正积极影响着消费者的中国品牌进行了深入研究,针对中国品牌在全球的发展,挖掘出一系列引人深思的真知灼见,同时深入洞察中国公司如何在全球范围内成功建立品牌 ...
案例:滴滴品牌与滴滴产品,视觉调性研究(PPT) attach_img digest
滴调,滴滴主品牌与产品线视觉调性研究(PPT) 问题与背景 问题一:主品牌调性不够(对) 滴滴的调性:浓重热烈的橘色,卡通插图,接地气,价格因素 问题二:产品线调性问题? 从单一产品到十余条产品线 产品线有各自特征和视觉诉求 解决问题的思路 当大家在谈论调性的时候, 大家在谈论什么? 什么是调?调性是被笼统感知的 对于制定者来 ...
Facebook&毕马威:2018中国出海品牌50强 attach_img digest
2018年9月12日,Facebook联手毕马威连续第二年重磅发布中国出海品牌50强和中国出海行业白皮书。总结了关于中国出海战略趋势、“中国品牌”建设、中小企业出海生态等多方面的观点。(订阅精选研究报告,关注微信号:知识库 Useitcomcn ) 面对不断变化的全球市场,《中国出海领先品牌50强》旨在概括反映中国出海品牌的现况,研究全球消费者对这些品牌的看法,并深入地发掘普 ...
凯度:实现颠覆式增长的品牌战略解码 attach_img digest
日前,Kantar 凯度发布一份最新报告《实现颠覆式增长的品牌战略解码》。报告显示,人口红利收缩,消费力停滞,零和游戏中竞争白热化。低迷市场仍现明星玩家: 高速品类不乏品牌爆发扩展,慢速品类也有品牌逆市上扬。品牌须圈定关键消费族群,从而打造深入人心的品牌和产品人设。持续扩张须全渠道联动圈粉,线上线下齐发力。 实现颠覆式增长的品牌爱豆养成术 [*]定位角色领 ...
凯度:可持续性风潮下的增长机会点 attach_img
日前,Kantar 凯度发布一份最新报告《可持续性风潮下的增长机会点》。报告显示,半数以上的中国消费者关注“可持续性”,并已开始积极通过各种方式来减少垃圾。中国消费者对于“可持续性”的关注更多源于对“自身的健康”的担忧。倡导“无添加”“有机”的品牌更应该把握环保风潮。减量,替代以及重复利用塑料是中国消费者认为厂商应该采取的重要举措。 可持续风潮下的增长 ...
爱德曼:2019年消费者对品牌信任报告 attach_img digest
日前,爱德曼 Edelman 发布一份最新报告《2019年消费者对品牌信任报告》(2019 Trust Barometer Special Report)。调查发现,仅1/3的消费者(34%)信任自己所购买的品牌,并且消费者期望企业能够更多地承担相应的社会责任。56%的受访者表示,许多品牌利用社会问题作为营销手段来销售产品。此外,53%的受访者认为,每个品牌都有责任参与一个不会直接影响其业务的社会问题。 ...
IAB:2019年直销品牌经济报告 attach_img digest
日前,IAB在2019年度领导力会议上,IAB发布了第二版《2019年直销品牌经济报告》(Direct Brand Economy report 2019),题为“ 如何打造21世纪品牌”。本研究深入阐述和分析了直接品牌如何推动消费品和服务的创造,营销和销售方式的巨大转变。 2019报告显示,预计2018年有超过12,000家商店关闭,这是美国历史上关闭数量最多的一年。2017年约有9,000家零售店关闭,为2016年的4 ...
任仕达:2019年雇主品牌调研白皮书 attach_img
日前,任仕达在近期发布了一份针对95后的报告。这份名为《2019年任仕达雇主品牌调研白皮书——无雇主时代》(下称“白皮书”)显示,“稳定性”、“薪资福利”不再是95后寻找工作的典型特征,仅有35%的95后受访者看重工作的稳定性,低于其他年代20个百分点。 在全球互联网时代成长起来的95后,具有更广阔的知识世界,心态更加开放,不以性别、年龄、地域作为认知限制,不轻 ...
OneSight:BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书 attach_img
2019年5月17日,OneSight与Morketing研究院合作编制、发布2019 Q1《BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书》,通过对海外社交媒体3000家以上品牌的海量数据计算评分,为中国大陆品牌的全球化过程提供具有全球参考意义的客观指标,是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力进行数据排名的榜单。 2019 Q1《BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书》目录 ...
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