奥美中国:让奢侈品牌更有意义 attach_img digest
2019 年 4 月 11 日,上海 – Ogilvy 奥美中国于今日发布中国新一代奢侈品牌消费调研白皮书 ——《让奢侈品牌更有意义》(2019 Luxury Repor),特别针对 90 后为主的新中产阶级,聚焦新兴且极富活力的千禧一代。历经一年时间的定性调查,此白皮书洞悉奢侈品消费领域,旨在为品牌提供深入了解这一代人价值观、生活态度和行为方式的绝佳参照。 不仅拘于国内,放眼全球市场, ...
凯度:驾驭动能 attach_img digest
日前,凯度最新发布了《驾驭动能》(“Mastering Momentum”)报告,提出了理解品牌增长的简单理论框架,并且给出了5项建议,以帮助品牌在短期和长期实现增长。 在物理学里,动能是质量和速度的乘积。在品牌世界里,巨大的质量(市场份额)意味着优势。但是质量本身并不能保证未来的增长。增长来自于不断增加的速度,即相对于品牌的体量和竞争环境而言,品牌的销售增长速度 ...
益普索Ipsos:2018全球商业影响力报告(GBI) attach_img
近日,益普索Ipsos发布最新《2018全球商业影响力报告(GBI)》(Global Business Influencers 2018)。全球商业影响者是一个非常小众的群体。他们占人口的比例不到1%。但是,考虑到他们的影响力,消费能力以及他们控制的公司预算,他们对B2B营销人员来说是一个不成比例的重要受众。 它们代表了金融,奢侈品,汽车,航空公司和酒店等行业盈利的关键。我们在亚洲(包括中国和 ...
Facebook&毕马威:2018中国出海品牌50强 attach_img digest
2018年9月12日,Facebook联手毕马威连续第二年重磅发布中国出海品牌50强和中国出海行业白皮书。总结了关于中国出海战略趋势、“中国品牌”建设、中小企业出海生态等多方面的观点。(订阅精选研究报告,关注微信号:知识库 Useitcomcn ) 面对不断变化的全球市场,《中国出海领先品牌50强》旨在概括反映中国出海品牌的现况,研究全球消费者对这些品牌的看法,并深入地发掘普 ...
埃森哲:别让亲密成为品牌枷锁 attach_img digest
日前,埃森哲发布一份最新调查《别让亲密成为品牌枷锁》。报告显示,用数字营销亲密包围消费者,消灭注意力死角,并尽可能采集分析他们的数据,已成为许多大品牌的常规战术。然而“技术反冲”正在发生,更优秀的品牌因此反思客户体验和品牌增长的本质,并通过创新设计,摆脱营销套路的束缚。 中国已经成为全球数字营销的热土:移动电商、全渠道广告、程序化投放、社交媒体、 ...
BrandZ:2019年中国出海品牌50强报告 attach_img digest
2019年3月29日,WPP和凯度华通明略联合Google发布的《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》(2019 BrandZ Top 50 Chinese Global Brand Builders ranking and report)。2019中国品牌的品牌力指数同比增长15%,去年指数增幅仅为5%。报告还披露,中国品牌的品牌力在日本、法国和西班牙市场增速最快,这几个市场也由此成为中国品牌海外品牌力的主要成长地区。 2019报告显示,华 ...
胖鲸智库:社会意识觉醒下,如何打造可持续发展品牌? attach_img
在第七期WWC研讨会上,来自MSC咨询创始人兼CEO谭亚幸(Jacob Tomas)为大家分享企业构建可持续发展品牌的相关知识分享,参会嘉宾也分享了「可持续发展与社会责任的关系」、「如何协同实现可持续」、「可持续品牌价值的评估」等方面的经验与疑问。当今的社会已逐步趋于透明化与去中心化,社会意识逐渐觉醒,这也意味着企业在发展过程中面临的挑战将越来越大。如何在社会意识觉醒 ...
Brand Finance:2019年最有价值中国品牌500强 attach_img digest
近日,英国知名品牌评估机构Brand Finance发布了《2019年度中国最有价值品牌500强》(Brand Finance China 500 2019)排行榜。根据Brand Finance2019年度中国最有价值品牌500强报告显示,所有的中国品牌在中国(包含港澳台地区)创造的品牌价值占总价值的比例超过90%,而科技行业以及工程建设行业已率先成为开拓国际市场的领头羊。作为世界领先的第三方品牌企业估值及战略咨询 ...
尼尔森:2019电竞营销品牌研究报告 attach_img digest
2019年6月14日,尼尔森重磅发布了《2019电竞营销品牌研究报告》,从游戏厂商、联赛、赛事运营商、俱乐部、电竞明星与KOL和直播平台/转播商等不同的电竞生态角度,结合多个识别、量化和评估赞助关系的成功案例,帮助品牌商了解如何创造在电竞领域的营销机会,评估赞助效果和回报。 2003年,电子竞技成为我国第99个体育项目,如今电竞体育化走过了16年,电竞运动获得多个国际 ...
今日头条:2019“315”大众评机报告 attach_img digest
2019年3月15日,今日头条发布了《2019“315”大众评机报告》报告,该报告由今日头条和字节跳动联合打造,对去年全年11个手机品牌的83款主流机型的8万多名真实消费者进行调查,非常具有参考价值。头条向17年发布的88款主流机型的近10万名实际使用用户,发放了满意度问卷。满分10分,从整体使用体验、拍照性能、游戏性能、安全性能、系统流畅度等5个层面,为这88款手机做了次完全 ...
汉威士:2019年度非凡意义品牌调研报告 – 中国版 attach_img digest
2019年5月10日,汉威士集团(Havas Group)大中华区发布了影响深远的专属研究《2019年度非凡意义品牌调研报告 – 中国版》(Meaningful Brands 2019——The fast changing interaction of China’s consumer with brands),对于中国市场的有效品牌塑造具启发意义。该调研覆盖中国各级省市的1.6万名消费者,针对经济增长放缓、消费者支出下降以及日新月异的电商平台等宏观市场趋 ...
凯度消费者指数:2019亚洲品牌足迹报告 attach_img digest
2019年6月11日,凯度消费者指数发布了《2019亚洲品牌足迹报告》(Kantar Worldpanel Division Asia Footprint 2019 Report),揭示了各市场消费者选择最多,最经常购买的品牌。这份报告采用创新性的购买行为指标- 消费者触及数(CRP), 来评估全世界有多少家庭购买了某品牌(渗透率),以及多久购买(购买频次), 从而反映了消费者的真实选择。 亚洲品牌增长的秘诀 过去十年间, ...
易车研究院:中国乘用车意向忠诚度洞察报告(2019版) attach_img
日前,易车研究院最新发布《中国乘用车意向忠诚度洞察报告(2019版)》。报告的忠诚度为“意向忠诚度”,提炼于易车大数据,“意向忠诚度”具有重要的行业价值,能助力车企更好制定企业战略、产品布局、市场营销等规划。如车企能将易车的“意向忠诚度”与自身的“行为忠诚度”结合分析,会进一步放大价值。 用户忠诚度就像无形之手,决定着成熟车市的运行规律。2018-2023年是 ...
极光大数据:2019年父亲节专题研究报告 attach_img digest
日前,值父亲节来临之际,极光大数据发布《2019年父亲节专题研究报告》,对已育男性的生育态度、育儿行为、育儿观念以及二孩态度等进行调研。 重要发现: [*]子女是最好的礼物:与大多数母亲相同,父亲们也多认为生儿育女乃人生必经之路 [*]为育儿愿做适当牺牲:父亲们为育儿减少了在朋友聚会方面的时间和金钱花费,更多三线及以下城市的父亲减少了去电影院的花费 [*] ...
凯度消费者指数:新零售时代下的品牌增长逻辑 attach_img digest
2019年在4月24日举办的FBIF2019食品饮料创新论坛上,凯度消费者指数大中华区总经理虞坚就中国食品饮料市场趋势、未来应该关注的重点人群以及重构品牌增长的逻辑进行了分享。并发布《新零售时代下的品牌增长逻辑》(Growth Path in New Retail Era)主题报告。 2018年食品饮料市场表现如何? 2018年中国快消品销售额同比增长5.2%,其中食品行业增长4.7%,饮料行业微增1.5%。但 ...
WPP&Kantar:2019年BrandZ全球最有价值的75个零售品牌 attach_img
日前,WPP和Kantar发布了最新《2019年BrandZ全球最有价值的75个零售品牌》。报告这项针对奢侈品、服装、零售和快餐店的研究表明,报告显示2019年全球最有价值的零售品牌价值比2018年增加3390亿美元(约合23313亿元),零售行业里最强大的品牌增值了33%,上榜品牌的总价值达到了1.4万亿美元(约合9.6万亿元)。 BrandZ的品牌价值评估模型结合了彭博社的市场数据统计和全球370 ...
BrandZ:2018 全球最具价值零售品牌75强 attach_img digest
2018年4月17日 ,WPP基于凯度数据发布的《2018全球零售品牌75强榜单》(BrandZ™ Top 75 Most Valuable Global Retail Brands 2018 Report)。2018年榜单及报告显示,虽然消费者的购物行为,喜好和对购物体验的期待已经发生了巨大的变化,但领先的零售品牌的价值增速依然高于其它行业的品牌。报告指出,虽然媒介经常热衷于报道实体门店的关闭,但如果零售类品牌能够正确应对 ...
WPP&凯度:2019年BrandZ 全球品牌价值100强 attach_img
2019年6月11日,WPP与凯度在美国发布了“2019年BrandZ 全球品牌价值100强”排名(BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand for 2019)。亚马逊的品牌价值增速十足,连升两位,取代谷歌成为今年全球最有价值的品牌。在过去一年里,亚马逊高明的收购策略开辟了新的收入来源,它出色的消费者服务,以及基于自己生态系统不断面市的新产品和服务,使得亚马逊始终领先于竞争对手, ...
Siegel+Gale:2018全球品牌简化指数报告 attach_img
日前,战略品牌公司Siegel + Gale发布最新《2018全球品牌简化指数报告》(Global Brand Simplicity Index)。报告针对三大洲七个国家6000多名员工的“ 全球品牌简化指数 ”调查显示,简单性在品牌认知和创新能力方面至关重要。根据调查结果,80%的消费者更有可能推荐一个品牌,因为它提供了更简单的体验和沟通。 报告显示,互联网搜索在简单化方面表现最好,是各个市场最简单 ...
毕马威:2019年欧洲精英足球俱乐部估值报告 attach_img
2019年5月31日,毕马威发布了《2019年欧洲精英足球俱乐部估值报告》(Football Clubs’ Valuation: The European Elite 2019),这是毕马威连续第四年推出该系列报告。 报告对32家知名欧洲足球俱乐部进行了企业价值排名。皇家马德里队今年一举超越曼彻斯特联队跃居榜首,拜仁慕尼黑队位居第三,巴塞罗那队滑落至第四。报告发现:32家足球俱乐部的企业价值总值同比增长9%, ...
阿里研究院:2019中国消费品牌发展报告 attach_img digest heatlevel
2019年5月10日,社会各界迎来第三个“中国品牌日”。在中国品牌发展纪念之日,阿里研究院发布第二个中国品牌报告——《2019中国消费品牌发展报告·新国货 大未来》,向“中国品牌日”致敬。 《2019中国消费品牌发展报告·新国货 大未来》目录 [*]新市场与品牌机遇 [*]中国消费品牌发展概览 [*]新国货成长五大方向 [*]启示与建议 一、 新市场与品牌机遇 2018年中国 ...
凯度消费者指数:2019年全球品牌足迹报告 attach_img digest
2019年5月24日,凯度消费者指数最新发布《2019年全球品牌足迹报告》(Kantar Brand Footprint 2019)。报告显示共有17个国际性的快速消费品牌一年之内获得超过10亿以上的购买,14家本土品牌同时跻身“十亿俱乐部”之列。 《2019全球品牌足迹》重点摘要 [*]消费者选择本土品牌的次数有所增加,其市场份额也升至64.8%,全球品牌的份额则为35.2%。 [*]可口可乐仍然是消费者选 ...
科睿唯安:商标生态系统——全球视角审视商标申请、侵权和挑战 attach_img
日前,科睿唯安CompuMark事业部最新发布的研究报告《商标生态系统——全球视角审视商标申请、侵权和挑战》(CompuMark Trademark Ecosystem report 2019)。2018年约有80%的企业遭遇了商标侵权,而在2017年这一数字为74%。有40%的调查对象表示去年遭遇了1至10起侵权事件,而22%的调查对象表示遭遇了11至20起侵权事件。CompuMark是行业领先的商标研究与保护解决方案提供商。 商 ...
WE Communications:运动中的品牌 attach_img
日前,WE Communications与YouGov合作发布最新报告《运动中的品牌》(BiM,Brands in Motion 2018)。报告着手了解这个运动世界 - 以及品牌如何利用这一运动来驾驭中断和错位的复杂性,并赢得消费者的喜爱。 Brands in Motion是一项关于消费者认知如何随时间变化的全球性研究。2018年的《运动中的品牌》(BiM)调查了超过25,000名消费者和B2B决策者,涉及八个全球市场的八个类别 ...
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