TopKlout克劳锐:2018体育明星社交影响力探索

发布时间: 2018-9-10 16:36
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体育明星社交影响力探索【对外版】-克劳锐.pdf

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2018年9月7日,TopKlout克劳锐发布一份最新报告《2018体育明星社交影响力探索》。报告显示,现在的社交媒体平台上有这样一个现象:网红在明星化,明星在KOL化,体育明星亦是如此。随着粉丝的价值不断得以释放,越来越多的体育明星和体育名人们开始加入到自媒体的大军中来。比如很多的足球、篮球赛事解说员,像杨毅、董路等,他们的微博、微信公众号也都运营得非常好。

其实很多的体育明星在职业生涯结束之后,都会将精力聚焦到社交媒体平台上。现在社交媒体平台比较多,用户活跃度也相对不错,深耕社媒平台在扩大个人影响力的同时还可以带来足够的回报。以微博平台为例,截至2018年6月,微博的月活跃用户数增至4.31亿,日活跃用户数增至1.9亿。根据克劳锐2017年的微博数据统计,2017年全年微博上居于头部的KOL,其博文的年平均阅读数达到了2.3个亿,微博这样的传播频次对于公共事件的传播来说是最好的社交发声场。

2018年俄罗斯世界杯期间,球星们在微博上的总发布微博数为528条,总阅读量5.7亿。同时,世界杯的相关短视频播放量达170.6亿次,也就是说平均每个赛事每天就有5.5亿次的播放。根据此前克劳锐与体育大生意联合制作的《体育明星社交影响力榜》TOP20名单,微博上TOP20的体育明星,他们的平均粉丝数接近400万。如果摊到各个垂类行业来看,其粉丝量级高于很多的KOL,足以比肩或是仅仅低于一些一线的娱乐明星。

另外这些TOP20的体育明星的微博平均活跃粉丝数量将近55%,单篇阅读数指标可以达到88万。也就是说TOP20的体育明星每发一条博文的平均阅读数就可达到88万,并且平均互动数更是可以达到1.4万。社交媒体平台作为体育明星们的一个可以凭之生存的地方,他们可以在社媒平台上面经营和发布自己的生活状态、竞技状态等等。


那么他们是如何凭之获利的呢?
观察体育明星们在社交媒体上的盈利模式发现,他们的变现主要聚焦在IP变现、衍生服务和广告投放这三类。比如体育明星武大靖和恒大冰泉品牌合作,以及孙杨和荣耀的品牌合作,除了社媒上的博文内容合作之外,还可以有跨界娱乐层面的合作等等。武大靖和孙杨的社媒影响力和粉丝数量,完全不输于娱乐明星。这样大的影响力和粉丝人群,让粉丝经济成为事实,也让与之合作的各类商业品牌获得了额外的效益空间。

那么在社交媒体上,未来体育新媒体的营销趋势有哪些变化呢?
首先是体育营销将更加娱乐化和生活化。比如体育明星杨云曾经是位体操运动员,但是现在她的微博博文内容几乎都是关乎她的孩子的事情,所以可以说她在母婴品类也兼具有意见领袖的地位。

二是体育营销人群的年轻化和多元化。目前社会人群的代际效应非常明显,电子竞技,智力运动等的发展,让原来体育用户的性别结构也发生了变化,男女用户的比例开始相当,并且不同年龄层次的体育用户,其诉求也更加多元化。

三是新技术将会重新构建体育营销的场景。新技术的应用会带来更多营销场景,中国目前移动终端收集的数量位15.1亿台,也就是相当于人手一部手机的样子。这也就意味着未来很多的体育赛事,包括体育场馆内的一些播报,其实都是可以通过投屏、通过移动终端,在手机上以竖屏的方式,或者以AR技术结合的方式,去营造更多的新型营销场景。

中国的体育产业相比于其他领域还要很多的差距,所以也更具发展潜力。随着新技术、新用户、新政策、新资源的不断进入和融合,未来的体育营销必将释放出更大的市场潜力!(更多行业资讯,请登陆Useit 知识库)


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