企鹅智酷:2018年拼多多用户研究报告

发布时间: 2018-8-4 19:17
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拼多多。这家刚刚上市的互联网公司,以对中国广大基础用户市场的挖掘,成为了过去一段时间里,被互联网和商业世界广泛关注的主角。在关于拼多多的各种好奇和讨论中,有一个话题得到了最大范围的关切:拼多多的用户是谁?

这个话题还有很多的延展空间。例如:
  • 这些用户为何会喜欢拼团模式?
  • 他们真的只买便宜产品吗?
  • 在消费背后,隐藏了哪些用户心理和行为方面的独特性?
  • 拼多多的活跃用户和离开的用户,又有着怎样的差异性?

为了给出一些严谨的答案,企鹅智酷从商业的关键环节——消费者的角度,结合企鹅调研平台的专业调研数据,和QuestMobile大数据,发布了首份《拼多多用户研究报告》。我们期待通过这份报告,可以回答关于中国电商新红利的一些核心问题。

《拼多多用户研究报告》核心发现:
  • 在移动端,淘宝月活跃用户数上排名第一,京东位列第二。拼多多用户快速崛起,在月活方面超过天猫。
  • 2017年是拼多多快速增长的一年,到年底月活1.57亿,一年内月活增长了7倍多。进入2018年后,拼多多月活用户数有所下降。
  • 在所有电商平台里,拼多多和淘宝用户重合度更高,到2017年年底,约有46%的拼多多用户也同时是淘宝用户。
  • 拼多多和京东重合用户数也在逐步增长,用户重合占比(重合用户数/当月拼多多月活)一年内增长了一倍。
  • 拼多多和快手的用户重合数很高。另外,趣头条和拼多多用户画像在城际分布上高度一致,今年3月趣头条和拼多多重合用户,占趣头条月活总数的49%。

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