亿欧智库:2018小程序生态下的竞争探讨研究报告

发布时间: 2018-7-20 21:10
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2018年7月20日,亿欧智库发布《小程序生态下的竞争探讨研究报告》报告通过对小程序大环境生态的分析,分类比较微信生态下不同类型小程序的商业模式,从而梳理出不同小程序间的竞争关系,基于现有的竞争格局和用户习惯,做出未来发展趋势的预测。

根据2018微信公开课PRO上微信披露的数据,截至2018年6月15日,微信已上线超100万个小程序、用户日均访问4次、覆盖逾150万开发者和5000个第三方开发平台。对比2018年4月披露的数据,仅3个月的时间小程序数量增加近一倍,加入的第三方平台数也增加了一倍以上,开发者增加50万人以上。这些数据证明了微信小程序有较快速度,较低成本获客的能力。

而移动互联网流量获取成本逐渐增高,排名前5%的App占据了80%以上的流量,这导致新生长尾App很难吸引到足够多的用户。虽然用户手机中安装了大量App,但是日常使用的App数量有限。头部App需要提升自己的打开率,增加用户留存和用户使用时长。在这种情形下,支付宝推出“支付宝小程序”、百度推出“百度智能小程序”互联网三巨头BAT纷纷开始布局小程序市场。

基于此,亿欧智库发布《小程序生态下的竞争探讨研究报告》报告通过对小程序大环境生态的分析,分类比较微信生态下不同类型小程序的商业模式,从而梳理出不同小程序间的竞争关系,基于现有的竞争格局和用户习惯,做出未来发展趋势的预测。

小程序具有即用既得,用完即走的特性。同时,小程序需要依托一定的平台入口,基于平台,为平台生态附能。比如百度轻应用,支付宝小程序,以及国内9家手机厂商(小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo)联合推出的快应用都属于小程序。

关于微信小程序和支付宝小程序已经百度智能小程序的对比,详见:《BAT争先布局,微信小程序能否笑到最后?》、《微信小程序、支付宝小程序优势对比》及《百度智能小程序今日发布,现在进场小程序是否为时已晚》。

微信小程序连通微信生态,具有连通线上线下、促活下沉用户的能力。亿欧智库整理了2017年1月9日至2018年6月1日和小程序相关的微信更新,分三大入口(各类入口按时间顺序开放列表如下图),直接入口是直接打开的入口,跳转入口是需要跳转的入口,搜索入口指需要搜索后再跳转的入口。

商家加入了小程序生态的目的,有的是为了吸引更多用户,有的是为了增加用户粘性,有的是为了连接微信社交,有的是为了拓展现有微信能力的不足。根据这些不同目的,结合小程序自身功能和小程序内外部流量出入的区别,亿欧智库将微信小程序主要分为内容类、游戏类和工具类。

游戏类:小程序游戏是现在投资的热门,但是流行的游戏有周期性特征,用户对单一小游戏用户粘性不高,游戏公司需要推出不同的小游戏来吸引用户。长期占据流行排行的小游戏类型为休闲类或益智类。游戏类设计理念应专注在“碎片时间”的使用场景上,设计易于上手的竞技排名型游戏来吸引用户。

内容类:有的内容号拥有不止一个小程序,形成了一个可以互相跳转的小程序网,以小程序组合的形式吸引用户,方便用户分享,让用户流量在自己的小程序中循环从而取得流量红利。小程序的内容为原内容的精简或复制,因此这类小程序为内容移植类。也有内容号选择用多种不同类型的小程序做功能补充,提升用户体验,这类小程序为内容延伸类。从长远角度看,小程序不能取代公众号成为微信内容承载,利用小程序分享,可以为公众号带来更多的阅读量,为读者带来更好的阅读体验。

工具类:根据TalkingData的数据,截至2018年4月,小程序行业的融资规模达70亿。从报告引用的案例判断,大部分的投融资集中在工具类小程序。对比三种工具类小程序的特性,他们都能有针对的解决用户的特定需求,从而积累相关用户群,但是因为微信的限制,在用户的二次转化和流量变现方面,仍需要更多探索。工具类品种的丰富和增多会为丰富和完善微信小程序生态。

《小程序生态下的竞争探讨研究报告》目录
Part 1 小程序生态现状
1.1 小程序出现原因
1.2 小程序的相对优势
Part 2 微信小程序生态分析
2.1 微信小程序发展
2.2 微信小程序特征分析
2.3 微信小程序生态细分
2.3.1 游戏类
2.3.2 内容类
2.3.3 工具类
Part 3 相关生态竞争分析
3.1 竞争关系分析
3.2 生态竞争分析
3.3 BAT对比
3.4 BAT小程序格局
Part 4 趋势预测
4.1 内容类、游戏类、工具类发展前景预测
4.2 BAT小程序竞争趋势分析
4.3 微信对微信小程序发展趋势分析
4.4 未来移动互联网发展趋势分析


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