腾讯媒体研究院:2018新媒体运营观察报告

发布时间: 2018-6-22 19:45
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2018年6月,腾讯媒体研究院联合新榜对新媒体行业的运营情况进行了梳理,并且结合了行业多位大咖的观点,对新媒体运营现状进行总结,输出了以下观察报告。报告围绕新媒体运营的四大主题展开,内容、用户、商业化,以及品牌。《2018新媒体运营观察报告》中,新榜试图解答新媒体运营者的一些困惑,并对新媒体的发展趋势提出了一些判断想和新媒体人共同探讨。

从“内容创业”一词被提出到现在已经近四年的时间,内容行业由最初的泛娱乐单一化到现在的垂直领域多元化,从开始的红利期到现在的白热化,优质内容和运营手段已成为这新媒体战场中重要的制胜能力。随着新媒体行业发展愈加成熟,新媒体运营逻辑已经从早期的依靠优质内容吸引用户、带动传播,到如今形成内容运营、用户运营、商业化运营、品牌运营的完整体系,同时受众对内容质量和互动形式的要求仍在不断提高。因此,假如说新媒体的产品是内容,那么运营则是新媒体运营的核心。

对于内容创业者来说,在这个流量越来越贵的当下,想要通过产品模式以及机制上的创新去获取用户,增长已变得日趋缓慢,产品体验以及业务流程同质化程度高都是限制用户增长的因素。而出色的运营则可以从内容、用户增长、品牌等多个方面帮助业务获取增长,让创业者建立起竞争壁垒。

《2018新媒体运营观察报告》摘要
如何判断选题的传播力?
是否传递重要的信息,即令人恐惧、令人激动、令人新奇、令人困惑:
  • 陌生的概念出现在熟悉的情景里
  • 熟悉的概念以难以预期的形式出现在熟悉的情景里
刷爆朋友圈的内容是什么样的?
用四种神经递质作为判断标准:
  • 五羟色胺:掌管人的情绪,能让人情绪高涨、积极乐观
  • 催产素:掌管人的同理心、同情心,能让人产生情感共鸣
  • 多巴胺:让人产生愉悦感,赌博、性、音乐、文字、绘画都可以
  • 肾上腺素:因为愤怒、恐惧、紧张,让人呼吸加快,心跳与血液流动加速
取一个好标题的10大原则
  • 简单粗暴:面向100%的用户,而不是顶端的20%
  • 好好勾引:设置悬念
  • 关你屁事:世界有两件事情,一个是关你屁事,一个是关我屁事
  • 要关键词:有焦点
  • 要有故事:有故事才有场景、有细节、有记忆点
  • 要有鲜肉:新闻最核心的点就是“新”
  • 要用动词:一个标题一定要有一个动作来刺激用户点击
  • 多用比喻:比喻让画面更形象
  • 要会说不:否定本身具有强调的属性,同时勇于拒绝会让人备受欢迎
  • 用数字:list型标题
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  • 2018年6月,数字营销领域25份报告
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