360智库:2018年用户品牌消费白皮书

发布时间: 2018-5-30 20:02
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2018年5月30日,360智库发布《2018年360用户品牌消费白皮书》(以下简称“白皮书”),数说品牌之路。白皮书发现,在中国,多数行业已经完成渗透型增长,市场集中度提高,中高端市场崛起,部分企业开始向上延伸品牌,实行多品牌经营策略,希望通过丰富的品牌梯度寻求更大的增长空间。用户心智的争夺、品牌影响力的竞争,比以往更为激烈。

中国市场对品牌的认知变化经历了一个相对较长的发展阶段,在计划经济和批发经销时代,品类单一,好的产品就是最强的品牌;90年代中期,大品牌掌握渠道优势即可保证产品流通、加速品牌曝光和培育,占据寡头地位;近十年,“小而美”的品牌崛起,传统大品牌进入阵痛期和转型期……当下,企业的核心竞争力从产品为王、渠道为王上升到品牌为王,市场已经真正进入到品牌之争的新里程。

这样的发展变化对消费者来说,就是商品信息的更迭;对于品牌广告主来说,则决定了营销战略的整体布局。我所处的行业是否已经“品牌为王”?在品牌的“大争之世”要如何做营销?用户更关注什么样的品牌信息?这都是市场形势带给广告主的问题。经过对处于不同周期和特点的行业的详细分析,白皮书总结了“智能化”、“体验消费”、“转型升级”、“重调控”、“去库存”五类特征行业的品牌发展现状。

智能化
以汽车和家电为代表的“智能化”类行业正在经历商业阶段表现出鲜明的技术主导特点,快速迭代和品类精细化是这些行业既有的标签,对于品牌化竞争已经非常成熟的这类行业,“智能”在当下成为品牌溢价的头号推手,甚至超出了品牌累积的价值。

体验消费
以旅游和教育为代表的“体验消费”类行业是当下商业关注的焦点,在消费升级和生育政策双重利好的大环境下,为已经完成互联网化的这些“传统行业”不断注入活力。这种活力不仅推动行业巨头的发展,同时也让个性化体验等新需求成为新的战场,对品牌营销提出了更高要求。

转型升级
“转型升级”类行业以酒店和化妆品为代表,这类行业同时面临着电商、共享经济、本土化等等不同方向的转型压力,需要在不断调整中重新定位自己,这就让品牌的重要性尤为凸显。作为与消费者进行连接的主要途径,品牌能否在升级中承担起沟通重责成为转型关键之一。

通读整个《2018年用户品牌消费白皮书》,我们不难发现,不管是关注“智能化”的家电行业,还是重视“调控”的房地产行业,品牌都不仅仅再是一个产品的标签,而是能够左右市场、影响消费者决策的重要元素,这也意味着品牌是营销的重要目的之一。

有洞察的营销才是对的营销。本次360智库发布白皮书,不仅仅让在不同发展领域的各个行业现状更加明晰,更为品牌营销指明了方向。从精准定位、品牌主张、广告展现、持续曝光等方面梳理了品牌突围的“七步走”,依托于360全平台370亿+的头部流量和渗透于用户生活不同场景的产品,为广告主们提供了切实可行的“品牌突围”之路。而白皮书本身,也已经足够详实地向行业再次展现出360数据的强大实力,这也是360推广服务数十万广告主的底气和基础。


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