Trustdata:2018年Q1中国移动互联网行业发展分析报告

发布时间: 2018-5-2 10:47
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2018年4月27日,Trustdata发布了《2018年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》,报告揭示了今年第一季度,中国移动互联网行业的一些亮点,调戏电商挑选很有意义的几个变化,跟各位分享一下,分享之前先说两个术语:DAU,每日活跃用户数;MAU,每月活跃用户数。

第一, 电商零售大格局没变,但发生了微妙的变化
1、先看一下整体大盘,微信用户月活一枝独秀,将近10亿,其次是支付宝,4亿多。不过,他们的增速都不太高了,尤其淘宝、新浪微博和QQ音乐,月活用户增速极低。
2、春节期间,移动电商DAU增长居然高达75%,这意味着,今年春节,用户使用手机购物的人群,大幅度提高,而且,春节过后,在更大幅度的提高。
3、国内电商的集中争夺区域在二、三、四线城市,一线和五线市场,几乎无变化。二线城市的电商用户占比高达36%,是一线城市的三倍,三四线占比整体超过50%。现在的互联网产品也好,电商平台也好,争夺的关键区域都在二三四城市,正如拼多多创始人黄峥所说,五环以内的人理解不了的需求,就是三四线用户的需求。
4、综合电商增速很慢,跨境、母婴、生鲜增速较快。
从图表来看,特卖电商的增速还是比较快,唯品会、拼多多模式,还是很有市场。不过,对于生鲜电商一定要注意,别被增速蒙蔽双眼,看起来增速很快,但生鲜电商的主要市场在一二线,如果你在三四线做生鲜电商,可能会很惨。生鲜电商排名前两位的每日优鲜和盒马,80%在一二线。
5、在用户规模层面,淘宝仍然居于首位,拼多多增速下降。
同时,小红书、苏宁易购、贝贝网增速高于行业平均。淘宝的DAU明显好转,这跟牵手短视频和推出特价版不无关系。去年春节,淘宝DAU是6734万,今年则提高到8555万。而且,今年春节之后,持续走高。但,拼多多新增用户规模则下降不少,由去年12月份的1400多万,下降到900多万。随着特价版淘宝和京东拼购的推出,一定会抢走部分拼多多的用户。拼多多在低价市场,也将面临一场新型战斗。
6、京东日活增加20%。
京东的流量经营比较厉害,京X计划,几乎跟各大流量平台都进行了合作。不过,京东需要在转化率上进一步提升,尤其大数据的推荐,很多人反映,在京东看过什么,在别的平台就推荐什么,这个算法恐怕效果不好。需要说明的是,京东还有新通路的50万线下店,这些是日活统计模式无法覆盖的。

第二,手机行业保有量,华为第一,苹果跌出前三。
1、从数据来看,国内手机行业可以分为三个梯队:华为、OPPO、vivo、苹果,是第一梯队,当然,苹果还是第一品牌。荣耀、三星、小米属于第二梯队,跟第一梯队的差别还是很明显的,整体是第一梯队的三分之一;其余,金立、魅族等,属于第三梯队,整体是第二梯队的三分之一到四分之一。需要说明的是,另一家数据机构Canalys在周四也发布了手机行业报告,2018第一季度手机的出货量,小米排第四,苹果排第五,而且,小米和华为都在增长,其他品牌全在下降,下降幅度高达21%,堪称暴跌。

如何看待这一现象呢?首先,手机保有量代表过去,国内市场苹果手机保有量是小米三倍,这代表过去;小米出货量超过苹果,代表趋势。其次,小米虽然在增长,但增长的来源在于国外市场,我们从保有量可以看出小米在国内的销量一般般。但在国外市场,很迅猛,在印度,已经超越三星成为印度第一。再次,德国DFK最新统计数据显示,2018一季度全球手机出货量同比下降2%,与中国的大幅下滑形成了鲜明的对比。所以,中国手机市场已经饱和,竞争将会很激烈。但即便如此,中国手机高端市场的需求却在增长。

第三、短视频继续增长,直播几乎停滞增长。
1、从第一个图表来看,短视频的增速高达257%,是社交娱乐类增速最快的。第二个图表则明确的显示,直播已几乎零增长,直播已是明日黄花,不过,仍然有1.6亿用户,仍有很大价值。
2、昔日短视频霸主快手被今日头条围剿,江山已经丢了,市场份额从85%,跌到35%。当然,仍然还是第一。

第四,生活服务领域
1、共享单车,格局未变,哈罗想颠覆格局,还差太远。从数据来看,ofo第一季度的增速还是不错的。哈罗虽然增加一倍,但用户量仍然是两大巨头的四分之一。不过,共享单车的新用户规模,同比下跌高达80%,这意味着,他们的扩张步伐已经大大放慢。
2、外卖,美团已经超越饿了么与百度外卖之和。本月初,饿了么最终卖给阿里,根本原因也是因为跟美团的差距越来越大,无论是用户数,还是商户数,美团都处于绝对领先了,饿了么没机会翻盘。百度外卖被二度卖身之后,只怕凶多吉少了,现在用户规模在持续下跌。不过,戏哥手机里只有一个外卖APP,那就是百度外卖……看来,戏哥也站错队了啊。
3、互联网装修,土巴兔齐家双巨头局面成型。双雄几乎占据了60%的互联网装修市场,不过,装修领域,口碑都很不好,用哪一家都得掉一层皮,这个行业,仍然有颠覆的可能性。

《2018年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》总结:
2018年第一季度,整体的市场表现,没有特别亮眼的,不像去年拼多多的崛起,给了业内一颗炸弹,惊醒了圈内人,今年开年,整体平淡,可见大家的日子都不好过,不过,市场正在发生微妙的变化。另外,用户数不等于销量,用户数只是反映市场的热度趋势,不代表真正的实力,大家冷静看待。

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