百度:2017年中国汽车潜在用户市场盘点及2018前瞻

发布时间: 2018-4-26 18:46
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2017年是中国车市的转折年,宏观经济和新车销售市场均已步入低速增长的新常态、新阶段。中国汽车市场终端销量增速明显放缓的背后,是供给端产能利用率较低与流通渠道库存压力居高不下。如何提升终 端销售、精准定位核心增长点成为关键。区域市场中增购、换购与首购需求带来的双向驱动,90后购车用户的快速 崛起,正是平静表面下的激流,是业界各方逐鹿的新战场。

当前,互联网已是汽车广告投放的最大渠道,线上行为数据已成为车企观察用户特征、匹配目标群体的不二之选。 在2018开年之际,百度指数基于多年用户行为数据积累和行业研究经验,提出“领先一步触达更广泛的兴趣阶段潜 在用户,洞察真实海量需求”。

潜在购车用户在百度的搜索及浏览行为,既是其自身需求的体现,也是产品或品牌在潜在用户中影响力的缩影。立 足当前国内汽车行业现状,百度指数通过深入洞察汽车行业潜在用户特征,分析不同品牌对潜在用户的影响力,提 炼经典营销案例等方式,来帮助广大汽车行业广告主不断优化营销推广方式和资源渠道组合,进而提高营销推广效率,更好地备战2018。

《2017年中国汽车潜在用户市场盘点及2018前瞻》
目录Contents
2017车市概览——增长放缓,区域市场与年轻用户是重点
2017汽车营销特征——通过互联网领先触达兴趣阶段潜在用户
2017汽车潜在用户市场特征——细分与发现,差异化营销的基础
2017经典营销案例解密——百度助力新时期汽车互联网营销
2018车市展望——趋势前瞻,积极备战
2017品牌潜在用户影响力盘点——区域分布特征不一,中德日品牌优势明显
附录:2017潜在用户影响力排行榜

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  • 2018年6月,数字营销领域25份报告
  • 2018年5月,值得收藏的25份报告
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