凯度消费者指数:把握新生代消费者的升级路线

发布时间: 2018-4-15 20:23
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2018年3月4日,凯度消费者指数大中华区总经理虞坚受邀参加了天猫金妆奖峰会,并发布了最新行业趋势报告《把握新生代消费者的升级路线》。报告中指出快速消费品市场出现了全面回暖的迹象,线上消费引领了全渠道的增长,这一点在美妆洗护行业表现尤为突出。

其中,美妆的增量来自于更多的细分市场。凯度消费者指数美妆样组研究发现,2017年有35%的美妆消费者增加了护肤或彩妆步骤。口红、眼影、精华等成为明星和机会品类。此外,在个护家清领域,高端化仍是主旋律。2017年个护家清品类中,来自产品升级的金额贡献了54%。

《把握新生代消费者的升级路线》报告中称,新生代消费者正在改变中国市场,年轻群体已成消费主力。从消费金额占比来看,50%的美妆消费来自于15-29岁的女性,而在线上消费,这个比例还要更高,达到了59%。同时,不能忽视是“小镇青年”们的购买力。报告显示,生活在西部和北部的年轻消费者,其2017年购买美妆、个护家清的消费金额增长率,明显高于东部和南部。

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