腾讯数据实验室&TalkingData:2018购房人群洞察报告

发布时间: 2018-4-8 16:15
知识文档-点击下载

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告.pdf

2.1 MB, 57人喜欢 , 1404人浏览

所需积分: 5 积分 [立即下载]

26页 PDF

2018年4月3日,腾讯数据实验室携手TalkingData,从人口属性、设备终端、软件应用、媒介平台、消费惯性与居住地等六大层面,描绘出住宅购买人群的用户画像,助力房产企业进一步洞察TA,营销事半功倍。

《2018购房人群洞察报告》内容摘要:
  • 80后男青年置办婚房正当时:在年龄结构上,26-35岁的人口占比过半,而整体的男女性别比为67:33,80后男性对购房有较大的需求;同时在人口的数据中,超过70%为未婚人群,因此可以看出传统的“婚房”在购屋的需求中,仍有一定的影响力。
  • 苹果用户近四成,拍照美颜是最爱:研究住宅购买人群的移动设备,发现近四成的人群使用苹果手机,远高于排名二、三的小米与华为;在手机功能上,摄影与美颜是他们最为重视的,因此在营销上若能加入这两个热点,预计能有效提升人群参与度。
  • 工具类、视频类应用占比最高:从用户使用的Top100 App分布中发现,工具类占26款、视频类12款、电商类9款,其中工具类涵盖了浏览器、输入法等app。建议房产行业在广告投放时,可以此作为投放渠道的参考。
  • 吃瓜聊天、追剧开团,娱乐至上:延续软件应用的结果进一步解构,发现社交应用的人群占比高达8成,其中仅微信与QQ的覆盖率就超过50%;视频与游戏应用则分别由腾讯视频、《王者荣耀》夺冠。在规划营销战略中,可思考如何运用这些受欢迎的媒介与平台,触达并吸引目标受众目光。
  • 精致生活的速成法就是“买”:分析目标人群的消费行为,在线上消费中以综合电商居冠(89.9%)、团购类次之(47.1%),而线下消费场景则是餐饮与零售卖场为前二名;然而在数据中也看出住宅购买人群对运动健康、文化教育、珠宝手表等,有较强的偏好与需求,显然他们对精神生活与物质生活的品质皆有一定的关注与讲究。
  • 工作与生活只能相距15公里:对北京、上海、深圳、成都的住宅购买人群进行居住地的分析,发现大部分民众对通勤距离的接受范围约在15公里左右(所费时间约30分钟)。因此房企在接触目标受众时,可以在房产产品15公里的半径范围、或30分钟路程以内的空间进行传播投放。



腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第000页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第001页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第002页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第003页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第004页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第005页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第006页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第007页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第008页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第009页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第010页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第011页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第012页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第013页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第014页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第015页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第016页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第017页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第018页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第019页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第020页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第021页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第022页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第023页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第024页--- useit.jpg

腾讯数据实验:2018购房人群洞察报告PDF第025页--- useit.jpg


  • 2018年6月,数字营销领域25份报告
  • 2018年5月,值得收藏的25份报告
邮件订阅
最新热门
 
相关知识
 
智能推荐
 

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2018-7-20 10:42 , Processed in 0.287858 second(s), 26 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号  鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表