华扬数字:以思创行 – 2018中国数字营销行动报告

发布时间: 2018-4-1 08:25
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2018年3月30日,华扬数字营销研究院(下简称HDMR)联合清华大学国家形象传播研究中心共同发布《以思创行 – 2018中国数字营销行动报告》。报告梳理了当前数字营销的整体发展态势,分为数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南四大部分,对2018年的数字营销行动提出了系列对策。

该报告从2013年开始每年发布,至今已是第6年。
  • 2013年,HDMR关注“互联网思维”;
  • 2014年,提出洞察数字营销的“移动”“社交”“数据”“内容”与“整合”五大维度;
  • 2015年,解析数字营销的6大方向性转变;
  • 2016年,分享“建立品牌社会化生存方式”“借用O2O资源展开跨界营销”等40条营销守则;
  • 2017年,挖掘消费者的5种典型心态,透过营销热点直击背后的内涵与规则。

回首2017年,数字技术带来的新鲜应用和新鲜模式引导人们不断探索,消费升级跨越地域和阶层局限,广泛发生在各个消费群体与生活圈层中。营销层面,IP元年、VR元年、小程序元年、短视频元年等概念让人眼花缭乱。

《以思创行 – 2018中国数字营销行动报告》内容摘要:
人口红利的新引爆点
现实世界人口规模红利与网络世界网民人口规模红利都趋于饱和?HDMR从网络数字环境中的消费心态与行为变迁,洞察消费中蕴含的新原力。

  • 中西部地区经济实力与消费水平增速迅猛,这块“后发地区”正在互联网、移动互联网的大潮中快速成长,带来新的人口红利空间。
  • 《芳华》背后有多少中老年消费者?“嘻哈青年”带来了怎样的震荡效应?这些后发的“非主流数字消费者”正在成为持续上升的消费力量,为新品类、新品牌、新产品提供了更多进入与成长的机会。
  • 与此同时,美妆男、游戏党、二次元人、先锋运动人群等依据兴趣爱好、生活方式、消费习惯等聚集的个性化圈层,正在开启“后人口属性时代”,期待“受众精准触达、内容精准匹配”的新营销。

未来如何而来
短视频、小程序、IP、网红MCN……这些爆红的营销概念,应该跟进?还是应该观望?面对区块链、人工智能等新技术的未来图景,每一个重大突破都可能引发连锁反应,开启一大片新地图,又该如何思考与行动?

随着各种粗放型“红利”的消逝,唾手可得“低垂果实”的时代已经过去。但这只是序幕,未来正在到来。面向数字营销的新纪元,HDMR归纳了2018年的12点机会与挑战,并为广告主和营销人贡献了12条行动指南。

基础篇
  • 为“品质”加注解
  • 思考多元平台的社交营销玩法
  • 围绕IP做内容的衍生营销
  • 跟进OutStream - Video Ads 2.0
  • 将现实体验融入数字营销之中
进阶篇
  • 以“投资”心态甄选营销热点跟进
  • 高效管理多方内容共创
  • 跨界营销要深入、要升级
  • 充分利用围墙花园的生态价值
  • 寻找有效方法支撑场景营销
  • 提升广告的智能化水平
  • 升级沉浸式体验营销

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