中国银联&京东金融:2017年消费升级大数据报告

 
发布时间: 2018-3-5 21:11
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为充分展现我国消费升级的结构性深刻变化及趋势,中国银联联合京东金融共同编制《2017年消费升级大数据报告》,随机抽取银联及京东网络40万活跃样本用户,通过双方数据交叉分析,跟踪近三年消费轨迹,围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度,分析展示我国消费升级发展趋势。

1)二三线城市增速快 华中地区消费崛起
报告随机抽取银联及京东网络40万活跃样本用户,通过双方数据交叉分析,跟踪近三年消费轨迹,围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度,分析展示我国消费升级发展趋势。

不只生活方式有差异,全国各地的消费特征也存在差异。随着产业转移升级、人群再集聚效应以及互联网经济的深度渗透,我国二三四线城市消费快速崛起,2017年消费增速接近一线城市的1.5倍,同时从近三年来看,该增速优势呈持续扩大之势。同时,作为“经济老大哥”的一线城市虽然消费增速不占优势,但消费规模强势领先,一线城市贡献了全国消费总量的四成。

从全国各地区来看,华中、东北、西北地区消费增速分列前三,其中华中地区的河南、安徽增速最为抢眼。从省域地区来看,广东、北京、上海三地消费规模最大,占到全国消费的近四成,其后依次是江苏、福建、山东、浙江、河南。那么各地的消费人群有多强呢,数据显示,北京70后的消费贡献为全国同龄消费规模冠军,而广东的80后与90后分列全国同龄消费规模的冠军。80后人均消费需求最旺、90后奋起直追,购物、餐饮、娱乐为日常消费的主要场景。

2)70后竟是消费冠军 90后热衷消费金融
报告从人均消费支出分析发现,为人父母的80后成为人均日常消费支出最高的人群,年人均消费金额达6.2万元,70后年人均消费金额为5.7万,90后为3.5万。而新生代90后消费者,在增长速度上再次夺魁,年均消费三年来增长了2.7倍,同期80后增长2.2倍,70后增长1.9倍。

2015年至2017年三年期间,70后始终作为消费核心力量,贡献了70、80、90后消费整体规模的近一半。 同时,从数据发现70后对消费的贡献度近年来逐步下降,而80、90后对消费贡献度则持续上升。出生于移动互联时代的90后,移动互联网渠道消费金额占比51.40%,相比之下,线下实体渠道则是70后、80后的天下。为人父母的80后成为人均消费支出最该人群,年人均消费达6.2万元;新生代消费者90后,增长速度在此夺魁购物。购物、餐饮、娱乐为日常消费最主要场景,其中购物消费占日常支出的一半,餐饮、娱乐分别占14%、9%。70后忙于省钱;80后愁于房贷、车贷、人情礼;而90后则天天想着房租、聚餐、旅游、以及蚂蚁花呗该还款了。

3)消费观念升级 买买买 浪浪浪
“旅行青蛙”的爆红正反映着全国人民外出旅行的火热浪潮,相关行业消费增速名列前茅。围绕吃、住、行、游、娱、购等日常消费主要场景,报告显示,购物、餐饮、娱乐为日常消费金额最高的领域,其中,购物消费占到日常支出的近一半,餐饮、娱乐分别占到14%和9%。同时,娱乐、珠宝行业消费70后称王,餐饮、住宿行业消费80后称霸。

信用消费深入人心,增幅达非信用消费近2倍,90后信用消费增长最快,边远地区信用消费快速普及。随着老百姓收入的增长以及消费信心的提升,大众消费观念从过去的“赚多少花多少”不断向“信用消费”、“先享受后付费”转变,信用消费已成为日常消费的首要支付方式。从增速上看,信用消费规模增幅达到同期非信用卡消费的近两倍,同时90后信用消费增长最快,增幅达70%,显著高于80后的61%以及70后的56%。

从地区上看,随着普惠金融的推广发展,原信用消费理念相对较弱的边远地区,信用消费比重近年来快速提升,信用消费理念快速普及,2017年信用比重提升幅度最快的省级区域为青海、西藏、甘肃、新疆、安徽等。

报告进一步印证,近年来消费者对品质消费的追求持续增强,已从过去的关注商品性价比不断向追求享受型、品质型商品升级。在智能设备、移动手机、个人电脑等领域,国产品牌积极拥抱消费升级大趋势,通过过硬的产品、合理的价格,撑起了“国货崛起”的闪亮名片。2017年新兴事物涌现,直播、网红、内容创业...不过其中最有一条异常清晰的线就是,消费升级进入大众视野,原来的那套玩法已经行不通了。消费者开始追求“品牌价值”与“品质”,接受信用消费,提升生活质量,走向更好的生活去了。


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