腾讯:2017朋友圈年度亲情白皮书

发布时间: 2018-2-24 11:38
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腾讯社交广告IDEA+创意洞察实验室首席消费者洞察官黎沛姿登台,以多角度的数据事实解读《朋友圈年度亲情白皮书》(简称“洞察报告”),化解两代人之间“圈内圈外”的隔阂。《朋友圈年度亲情白皮书》显示,52%年轻人的朋友圈屏蔽了父母。父母为啥成了圈外人?他们有的担心父母催婚,有的为了报喜不报忧,有的觉得自己的生活不能被父母理解……对于被子女屏蔽一事,多位父母回答:装着不知道,理解但失落,儿女开心就好。

最关心朋友圈的父母,却成了“圈外人”
年轻子女的朋友圈屏蔽父母并不是一个新鲜的话题。腾讯社交广告子女父母关系研究的数据却表明,朋友圈对父母来说,往往是最重要的精神慰藉和信息来源,对他们的意义远超新生代们的想象。

黎沛姿现场展示了洞察报告中一些耐人寻味的数据:72%的子女没有与父母同住,这其中仅有22%的人能通过“见面”与父母保持日常联系。多达32%的新生代通过微信与父母保持联系,仅次于打电话。

“然而,有超过一半的年轻子女选择在朋友圈屏蔽父母,将父母拒之‘圈’外,拒绝向父母敞开心扉。”黎沛姿表示,与这个数据形成鲜明对比的,是有40%的父母会浏览子女每一条朋友圈,并渴望通过朋友圈,了解远行的孩子近况如何,是否开心,是否可以帮助他/她,他/她内心在想些什么......每一个愿望,都深深戳中了为人父母者的内心。


拒绝,源于沟通的缺失
黎沛姿表示,腾讯社交广告子女父母关系研究的数据显示,子女屏蔽父母的原因,主要是怕父母瞎担心,认为他们无法理解,还有怕他们反对自己的选择等等“耳熟能详”的理由。而且,越是触及内心的事情,他们越不愿向父母敞开心扉。例如45%的子女会与父母沟通工作问题,但仅有28%的人会沟通情感问题。

这种沟通的缺失和朋友圈的屏蔽,让父母愈发难以走进子女的内心世界。根据调研结果显示,在说起子女现在心里最关心什么这个问题时,年轻人们的答案和父母的答案重合度很低。年轻人认为父母不理解自己,而选择对父母封闭朋友圈,这又加剧了父母的不理解。但洞察报告的结果却告诉我们,父母未必不理解子女,而且恰恰相反,很多时候父母才是正在遭受误解的人。


消除误解,让父母成为你的“圈内人”
“腾讯社交广告子女父母关系研究的结果显示,其实父母比子女更渴望平等的交流。” 黎沛姿表示,6成父母希望与子女的关系是“密友”或平等交流的“朋友”,而对于父母的这一期待有所了解的子女只有30%。更让人“意外”的是,父母对子女梦想的支持也远超子女的认知。78%的父母想要支持子女的梦想,但只有不到一半的子女认为能得到父母的支持。


而在工作、生活和情感这三个层面的各种选择中,父母的支持选择比率,也明显高于子女认为能得到支持的比率。种种出人意料的结果显示,父母不仅不是新生代所想象的那样难以沟通,甚至对子女的支持意愿,更远超子女的既有观念。黎沛姿说:“原来,我们一直都误解了父母的关心与开明。”

这份源自腾讯社交平台与社会调研数据的洞察报告,对海内外的每个游子诉说了这样一个事实:父母的爱远比想象中的深沉,也比想象中更值得感恩。而洞察报告的意义,不仅在于揭示屏蔽父母朋友圈的深层原因与两代人的误解,更在于让新生代感受父母所想,并从现在起让父母成为“圈内人”,重塑两代人之间沟通的桥梁。


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