AdMaster&TopMarketing:2018数字营销趋势报告

发布时间: 2018-1-25 21:08
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AdMaster联合Topmarketing发布了《2018年数字营销趋势报告》,这也是该报告继去年备受行业好评后,连续第二年发布。作为每年数字营销界的“风向标”,广告主手中必不可少的营销“宝典”,今年AdMaster联合Topmarketing发布的《2018年数字营销趋势报告》继续秉承了客观、中立、专业的原则,通过对行业现状的深度调查与分析,对2018年数字营销进行了全面的分析与预测。峰会现场,AdMaster首席营销官林佩文进行了趋势重点解读:

据报告数据显示,广告主数字营销2018年度预算平均增长18%,其中有23%的广告主预算增长超过30%。广告主预算将持续向移动端倾斜、PC段进一步减少,而对智能电视端的态度则成明显分化,拥抱与观望并存,36%的广告主会增加智能电视投放,但也有38%的广告主不考虑投放。在移动端,广告主将以移动社交、移动视频为主要投放渠道;在PC端,视频网站和社交媒体预计将获得最多广告预算。

据报告数据显示,广告主2018年社会化营销预算平均增长21%,其中34%的广告主增长高达30%以上。其中KOL推广仍是社会化营销重头戏,而“当红炸子鸡”短视频/直播营销作为新兴社会化营销平台也备受广告主的关注。

在数字化时代,企业需要数据规模和能力去管理大数据。考虑到海量的存在于企业内部、外部的数据“孤岛”和快速变化的技术创新,DMP(Data Management Platform,数据管理平台)有能力打通并整合应用多方数据、产生商业价值。AdMaster 相信,品牌与消费者的连接未来将走向高度智能化,而DMP是能够驱动信念走入现实的“最强大脑”。

过去一年,Alpha Go 让 AI(人工智能)进入大众视野,让大家意识到,其实AI 离我们的生活并不远,阿里的设计人工智能产品“鲁班”,每秒设计出 8000 个 Banner广告。在语音识别、医疗、交通、城市生活等领域,AI无处不在。与此同时,人工智能带给营销应用无限的想象空间。

营销正在行业发生巨变,可预见在未来几年,核心是数据和智能技术。AdMaster首席运营官陈传洽(Calvin Chan)表示:“当数据变成营销的一种必然元素、当品牌的需求是从商业角度出发,一定会有更多的创新与颠覆发生。一直以来,我们致力于通过领先行业的数据和技术,帮助品牌实现数字营销投资收益的最大化,帮助企业优化与消费者连接的每一个环节,创造商业价值。”


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