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新浪微博数据中心:2017微博用户发展报告

发布时间: 2017-12-25 20:35
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新浪微博数据中心:2017微博用户发展报告.pdf

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2017年Q3微博财报数据显示,截至2017年9月,微博月活跃用户共3.76亿,与2016年同期相比增长27%,其中移动端占比达92%;日活跃用户达到1.65亿,较去年同期增长25%。

而第40次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2017年6月,中国网民规模来到7.51亿,互联网普及率为54.3%;手机网民规模达7.24亿,移动互联网已渗透到人们生活的方方面面。

2017年,互联网行业内容领域的竞争更趋激烈,一方面,各大公司都在投入重金争夺用户注意力、抢占用户心智,甚至进入对方的擅长阵地直接展开竞争;另一方面,用户的需求不断变化,如何让用户创造、分享内容更为方便、获取信息更为高效,是行业共同的难题。微博对此进行了有效的尝试与探索,通过垂直化运营、MCN机构合作等,不断给创作者赋能,让自媒体能更方便的在微博上进行生产内容、粉丝获得、商业化变现;通过视频化布局、兴趣流分发等让用户更高效的获取信息、建立关系,从而不断巩固自己作为全球最具影响力社交媒体平台的地位。

有鉴于此,《2017微博用户发展报告》对2017年微博用户的发展进行盘点,诠释微博用户整体发展状况,从宏观上解读微博的内容生态以及微博用户的人群特点与行为习惯。


2017 微博用户发展报告
微博数据中心2017-12





2017年微博活跃用户规模

截至2017年9月,微博月活跃人数共3.76亿,与2016年同期相比增长27%;日活跃用户达到1.65亿,较去年同期增长25%。


2017年微博发展特征

  • 微博全面推进视频化战略,一方面通过与版权方和媒体的深度合作增加专业短视频内容;另一方面通过上线微博故事、光影秀等产品鼓励普通用户创作、分享视频内容。2017年Q3微博视频播放量年对年增长175%。
  • 微博深耕垂直领域,致力于建立每个领域的流量生态、变现生态。目前微博已覆盖55个领域,2017年Q3单月阅读量过百亿领域达25个。
  • 加大对MCN的扶持,基于微博平台共同建设垂直领域内容生态,带动微博内容生产和消费服务增长。截至2017年11月,53个垂直领域中接入微博的MCN机构达1200家。


2017年微博用户人群属性

微博月活跃用户中,30岁以下用户超过八成,是微博的主力人群;性别上,男性用户规模稍高于女性。


2017年微博用户人群属性

来自三四线城市的用户进一步沉淀,占微博月活跃用户50%以上,微博不断朝着全民性的社交媒体平台迈进。



2017年微博内容矩阵

内容是微博的基础与核心,微博坚持提升平台内容与功能的完善度。2017年,图文类博文仍是微博用户最主要的发布形式;与此同时,包含链接、视频、音乐类博文的占比则实现全面提升。微博的内容形态更加丰富多元,进一步提升用户体验。


头条文章是微博最新的长文产品,2017年1-9月微博头条文章发布量同比增长近90%;对用户而言,头条文章以信息流大卡片出行,极速打开,用户体验非常好;同时,头条文章是微博碎片化内容的弥补与增强,满足用户深度阅读的需求;目前,头条文章的内容在微博信息流内可以得到更多推荐,能传播触达到更多用户;同时,头条文章具有打赏、付费阅读功能,让作者在赢得用户认可的同时获取收入,支持鼓励创作者持续产出更多优质内容。


短视频全面普及,视频消费量大幅提升

视频化战略是推动微博月活跃用户连续增长的核心因素之一。2017年微博继续加强视频领域的布局,不断优化视频内容的品质和观看体验。2017年Q3微博视频播放量年对年增长达175%,高清视频发布量占总量的30%。


为构建中国最大的短视频创作和消费平台,微博于2017年4月上线微博故事,鼓励普通用户创作、分享更多短视频内容。截至2017年9月,微博故事月活跃用户近4000万,日均发布用户规模较上季度增幅超200%,深受用户欢迎。


微博故事创作、发布门槛低,获得了普通用户认可,占比高达98%;微博故事月活跃用户中,女性占比近七成;年龄上18-30岁用户占主体,总计超过75%。


微博故事用户主要分布在广东、江苏、北京、浙江等省份;相较于微博整体用户,微博故事用户在成都、武汉、南京等城市更显活跃,比重更高。


2017年微博深化垂直内容领域建设

截至2017年9月,微博月阅读量超百亿的垂直领域达25个,微博行业影响力和商业能力都进一步增强;电视剧、综艺、动漫等泛娱乐领域是微博深度运营的主要领域也是用户活跃的主要场所;同时,微博也在财经、教育、时政等各个领域做孵化,增强对各类型用户的黏性。



随着微博在各垂直领域建设的深化,涌现出的头部账号越来越多,整体规模不断扩大。截至2017年11月,微博全站头部用户规模达41.8万,较去年同期增长23%;美女、动漫、明星、美妆等垂直领域聚集的头部用户数量较多。



2017年微博用户行为

从用户使用习惯来看,微博月活用户已经有92%来自移动端:从月登陆频次来看,月均登录天数在15天以上的高粘性用户比例最高。


2017年微博用户主要兴趣分布

微博用户兴趣主要集中在明星、美女帅哥、动漫等泛娱乐大众领域;同时,文学、情感、股票等也是微博用户的主要兴趣标签。


微博搜索月活跃用户近1亿

经过数年的沉淀,微博内容存量已超过千亿;绝对量级的内容加上绝对量级的活跃用户,让微博搜索拥有巨大的发展潜力,目前微博搜索月活跃用户近1亿;微博搜索具有实时性、观点性、社交性和个性化等多重属性。


2017年微博付费增值服务
截至2017年9月,微博付费会员规模达473万,较去年同期增长72%,总体规模持续扩大;目前,微博付费会员可享受装扮、身份、功能、手机四大类特权共计32项服务;微博总体价值的上涨与丰富的会员体验是付费会员持续增长的重要因素。



微博付费会员属性

女性用户占比超过六成,北上广及成都是付费会员用户主要聚集地,付费会员年龄主要分布在18-30岁,粘性更高于微博月活跃用户。


回答者领域分布(TOP10)

通过微博问答,用户可以提出感兴趣的问题,邀请博主来翻牌,让微博的互动方式更为丰富;同时,微博问答也为博主带来一定收益,丰富了微博知识变现方式;2017年1-9月,微博问答累计回答问题数量超过270万条;目前,微博问答答题者主要集中在财经、娱乐、健康医疗、教育等领域。


回答者多为精英男性用户

微博问答答题博主以精英男性为主,男性用户占比接近七成,23岁以上人群超过75%;答题者主要来自医生、摄影师等高端职业人群。








90、95后女性成为关注化妆品的主力人群

微博90、95后女性成为关注化妆品的主力人群:女性占比达62.7%,较微博整体女性比例更高;90后、95后占比26.1%、28.0%,合计超过50%。




微博二次元用户继续保持增长态势

2017年11月,微博泛二次元用户达到1.89亿,其中核心二次元用户达到2370万。随着二次元文化在国内的迅速发展,作为以年轻人为主的社交平台,微博不仅是越来越多二次元用户的重要聚集场所,同时也是连接二次元文化与大众文化的重要传播路径与平台。


2017年11月,泛二次元用户月活人数1.12亿,占到微博月活人数近三成;平均日活人数约6600万。反过来看,二次元用户也是微博非常重要的构成部分,他们也影响着微博的社交文化。


性别方面,女性用户占比略高于男性;年龄方面,二次元用户总体规模在增长,但年轻用户群占比较为稳定,30岁之前的人群在八成以上;


泛二次元用户规模的不断扩大,是二次元文化影响力增强的必然结果。海量的“泛”用户成为联动以泛娱乐行业为主的其他各垂直领域的重要节点。












微博体育兴趣用户高达8000万

数据显示,2017年1-6月,微博泛体育用户达到3.53亿,其中体育兴趣用户达到8000万。随着各类竞技体育在国内的不断发展、社会生活水平的整体提高,以年轻人为主的微博平台,吸引了越来越多用户对滑雪、跳水、田径等各类体育项目的关注。体育明星也以微博作为传播阵地,进一步提升其社会影响力。














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