今日头条:2017中国 媒体人/自媒体人 数据使用报告

发布时间: 2017-12-21 17:04
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去几年间,大数据逐渐从一个热门概念落地为可进行商业变现的具体业务。无论是互联网公司还是传统企业,都在迎接数据带来的改变,媒体行业也不例外。对于机构媒体人和自媒体人来说,通过数据查看热点、利用数据进行新闻线索挖掘逐渐成为常态。

随着移动互联网的普及和大数据技术的发展,数据对于内容生产带来了多方面的意义:作为内容素过材的数据。从数据本身的属性来说,作为对客观事实的逻辑归纳,数据意味着更为精确的内容。数据已不再是数据新闻团队专属的创作素材,对于普通记者来说,使用数据进行报道正在成为一种新闻操作习惯。如果对数据进行进_步挖掘,通过数据的汇总和分析,个案之间的潜在关系被重新组织,从中也可能挖掘出另外的新闻发现,这是普通采访所无法达到的。

作为创作参考的数据。移动设备正在成为最重要的媒介载体之一。据中国互联网信息中心(CNNIC)统计,截至2017年6月,中国手机网民规模已达7.24亿,手机上网人群在网民中占比96.3%。基于电子媒介,人的阅读行为已经被广泛而准确地记录,舆论变化和新闻热点变化可以通过数据被更加细致地呈现。在此基础上,用户对不同新闻题材的关注度也开始反向影响媒体的议程设置。舆情数据已经成为媒体人、自媒体人的重要参考依据,阅读量等数据指标也成为传播效果量化的重要指标。

作为商业模式的数据。目前,包括人民日报、新华社、南方报业等在内的国内媒体已经开始发展数据、舆情业务。其中,人民曰报社从2008年开始组建人民网舆情监测室,南方报业集团于2014年成立南方舆情研究院,新华网网络舆情监测分析中心于2016年开始推出信息超市平台一一新华“云智’’。数据业务逐渐成为部分媒体的新业务形式。

今曰头条媒体实验室此次联合新京报传媒研究、刺猬公社、蓝媒汇共同发起了2017年中国媒体人/自媒体人数据使用调查。我们希望通过本次调研,共同探讨在新技术环境下,数据对于内容创作者的散,从中看到媒体人的创作方式正在发生哪些转变,在此过程中,他们如处理数据与新闻伦理之间的关系。在不远的将来,我们还将开展一系列的研究与合作,探索媒体面对新技术、新环境的转型议题,成为与媒体人共探行业趋势的研究中心。

报告摘要
  • 73%的媒体人和76%的自媒体人认为数据对于新闻创作非常重要;78%的媒体人和自媒体人认为数据对于媒体经营非常重要,没有媒体人或自媒体人认为数据对于新闻创作或媒体经营不重要。
  • 对于数据所能产生的效果,分别有54%和56%的媒体人和自媒体人认为数据有助于掌握读者信息,优化传播推广,此选项占比最高,其次是“为内容提供素材,内容质量提升”。
  • 为达到上述效果,相比自媒体人,媒体人更看重其中人才因素,媒体人中选择该项的比例比自媒体人高出6个百分点。
  • 在媒体人最希望获得的数据类型中,占比前三的依次是行业数据、自身读者/用户数据和舆情数据;在自媒体人中,占比前三的依次是自身读者/用户数据、行业数据和宏观数据(宏观数据指反映国家宏观趋势的数据,如GDP、人口,行业数据指反应特定行业运作的数据,如金融、教育等)。
  • 有27%和33%的受访媒体人和自媒体人形成了较为稳定的数据使用习惯,其数据使用频率在每周三次以上。有38%和40%的媒体人和自媒体人不定期使用数据。
  • 在媒体人中,39%的理科类专业背景的人数据使用频率在每周3次以上,与其他专业背景相比占比最高;在自媒体人中,44%的社会科学类专业背景的人数据使用频率在每周3次以上,与其他专业背景相比占比最高。媒体人的专业背景与数据使用频率之间没有显著相关,自媒体人的专业背景与数据使用频率之间存在显著相关。
  • 在媒体人中,31%的从业年限2年以下的人数据使用频率在每周3次以上,与其他从业年限相比占比最高;在自媒体人中,40%从业年限在6-10年的人数据使用频率在每周3次以上,与其他从业年限相比占比最高。媒体人的从业年限与数据使用频率之间没有显著相关,自媒体人的从业年限与数据使用频率之间存在显著相关。
  • 鲁媒体人和自媒体人的数据来源主要靠自行搜索,获取方式以免费获得为主。在数据来源上,从数据方获得数据的方式在自媒体人中占比24%,低于媒体人19个百分点。
  • 分别有11%和6%的媒体人和自媒体人与外部数据公司有定期合作;分别有45%和61%的媒体人和自媒体人与外部数据公司没有合作。
  • 雇佣数据分析师的机构媒体和自媒体在各自总体中占比都较低,其中受访机构媒体人表示所在机构有雇佣数据分析师的占比20%,自媒体人表示所在机构有雇佣数据分析师的占比12%。
  • 在受访媒体人中,表示所在机构有建立数据新闻团队的人占比32%。
  • Excel是媒体人和自媒体人最普遍使用的数据工具,两个群体使用不同数据工具的比例相似。使用Python、R两门编程语言的人在两个群体中占比均低于10%。
  • 70%以上的媒体人和自媒体人有学习数据技能的计划。媒体人的专业背景、从业年限与数据学习意愿之间没有显著相关,但自媒体人的专业背景、从业年限与数据学习意愿之间存在显著相关。

《2017中国 媒体人/自媒体人 数据使用报告》目录
背景及简介 Background and Introduction
摘要 Abstract
调查说明 Survey Methodology
第一部分数据理念Attitudes to Data
第二部分数据使用Utilization of Data
•数据需求 Data Demand
•数据使用习惯Data Using Habit
•数据来源 Data Source
•数据技能 Data Skills
•数据新闻团队 Data Journalism Teams
第三部分数据业务Business Model of Data
第四部分数据与新闻伦理Data and Journalism Ethics
受访者基本信息Sample Description
参考资料 References


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