胡润研究院&招商银行:2017中国80后财富新贵生活方式报告

发布时间: 2017-12-6 19:51
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胡润研究院与招商银行:2017中国80后财富新贵生活方式报告.pdf

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2017年12月6日,胡润研究院与招商银行信用卡联合发布《2017中国80后财富新贵生活方式报告》(Hurun China HNWI Millennials Lifestyle 2017)。这份报告全面解读了家庭总资产千万以上的中国80后财富新贵群体对工作、家庭和社会各方面的态度。

调查结果来源于胡润研究院和招商银行信用卡对3000位家庭总资产千万以上的中国80后财富新贵的定量研究。受访者平均年龄33岁,其中中层管理者占31%,创业者占22%,职业经理人/高管占18%,企业家占10%。同时,项目组在北京、上海、广州、深圳和成都五个城市对80后财富新贵进行了一对一定性深入访谈。此外,招商银行信用卡还根据30万80后财富新贵人群消费大数据刻画其人群画像,为本报告定量分析提供支持。

报告指出,中国80后财富新贵是不随波逐流的追“新”族,他们是新兴行业的成功创客,热衷新兴运动方式;他们是全方位的IKP(Important Key Person),注重工作与家庭的双平衡;他们享受极致生活,愿意为品质服务和极致体验买单;他们忠于自我,对工作和婚姻不将就;他们渴望被认同,期望展现完美的自我形象;他们是“机”不离手的一代,手机使用时间长且用途广泛;他们是夜行动物,夜间消费比例高;他们是真正的世界探险家,出国经历丰富;他们享受大众生活方式,对于新兴的便捷生活工具使用率高。

报告9大关键词

01 不随波逐流的追“新”族
02 全方位的IKP(Important Key Person)
03 乐享极致生活
04 忠于自我不将就
05 渴求认同感和存在感
06 “机”不离手的一代
07 追求仪式感的夜行动物
08 文艺的世界探险家
09 平凡生活也受宠
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一样的拥有不一样的选择,80后财富新贵生活方式报告

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研究背景

80后曾经是一群备受争议的年轻人,如今已到而立之年的他们逐渐从“理想型”转向“现实型”,成为社会主要的消费群体;而80后财富新贵,作为“升级版”的80后,拥有更高的社会地位、雄厚的经济实力、不可忽视的话语权,当资本与创意、激情有机结合,他们的一举一动都引领并代表着消费新趋势。80后财富新贵究竟有怎样的人生观、消费观、价值观?此次胡润百富联合招商银行信用卡共同发布的《80后财富新贵生活方式报告》将为大家全面解读80后财富新贵群体,诠释他们对于工作、家庭和社会的看法,感受其在价值取向、投资理念、生活形态、消费决策等各方面的人生态度。

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报告9大关键词


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不随波逐流的追“新”族

80后财富新贵是速度快、行动力强的尝新一代,他们对于新鲜事物有着敏锐的触角,具备创新的处事态度和视角,且对于最新潮流的尝试意愿高。

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全方位的IKP(Important Key Person)

80后财富新贵正成为社会、职场、家庭生活的中坚力量。他们处于事业关键期,注重自身职业的发展与突破,同时也是家中的重要角色,承担家庭责任与压力。

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乐享极致生活

80后财富新贵注重生活品味,他们愿意为高品质的产品和服务付费,以此获取与众不同的奢华体验和愉悦的心情感受。

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忠于自我不将就

80后财富新贵在日常工作和生活中独立、坚持、有主见,忠于自身的想法,不会因为他人的言论刻意改变自己或委曲求全。

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渴求认同感和存在感

80后财富新贵渴望得到父辈和社会的认可,尽管大多数80后财富新贵从父辈那里获得资金支持或人脉资源,但在他们创业过程或者人生规划中,更期望通过自身实力和能力证明价值和存在感,摆脱父母给予的光环。

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“机”不离手的一代

移动设备和互联网已深入80后财富新贵生活的方方面面,极大地影响着他们的生活态度、消费行为和工作方式。对于移动科技的高度依赖使得80后财富新贵成为“机”不离手的一代。

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追求仪式感的夜行动物

80后财富新贵是一群“夜间动物”,在辛苦工作的同时也会及时行乐,Work hard and play hard。他们同样强调仪式感,用心对待着生活中的每一个“特殊日子”。

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文艺的世界探险家

80后财富新贵兼有文艺气息和国际化视野,他们境外经历丰富、出国意愿高,受到不同文化的熏陶,是个真正的世界探险家。

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平凡生活也受宠

80后财富新贵虽然有较好的物质基础,但是对于新兴的便捷生活工具和生活方式,他们参与度也很高。

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