阿拉丁:2017小程序行业生态白皮书

发布时间: 2017-12-1 09:21
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2017年11月30日,阿拉丁小程序在北京召开了首届小程序生态产业峰会,本次大会阿拉丁小程序统计平台发布了《2017小程序行业生态白皮书》。清科集团董事长倪正东、场景实验室创始人、造物学出品人吴声、创新工场管理合伙人汪华及郎春晖、阿拉丁创始人兼CEO 史文禄、小饭桌CEO李晶、京东副总裁林琛、摩拜单车、每日优鲜、有赞、蘑菇街、云智盛世等小程序企业创始人参加了本次大会,围绕“新零售新电商”和“新物种新内容”展开高端对话和行业交流分享。


《2017小程序行业生态白皮书》显示,2017年用户向超级APP集中趋势明显,白皮书显示新APP安装数量下滑,头部App拥有的用户数继续大幅增加,10月TOP10合计的独立用户数同比去年提高了25%,用户向超级APP集中趋势明显,而移动用户人均月使用APP数量为17.1个,月安装数量为3.03个,较去年同期下降12.4%。

在这份白皮书中主要探讨这几个问题
  • 为什么小程序会出现?
  • 小程序的独有的优势和特点是什么?
  • 小程序行业又是什么样子?
  • 哪些群体的人群正在使用小程序?
  • 哪些场景和企业可以作为小程序的典型案例值得借鉴?
  • 小程序第三方生态是什么样子?
  • 前TOP200的小程序究竟是那些?
  • 哪些小程序成长最快?
  • 未来小程序又会有哪些发展趋势和变化?

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中国互联网发展历程

PC互联网从1998年到2008年经过了10年的时间发展到移动互联网,移动互联网从2008年到2016年,中间有一个重要的分支就是微信互联网,微信互联网从2011.1月发布,2012.7月公众号上线,至今微信已经发展了6年,而公众号也已经有了5年,而在2017年1月9日微信发布小程序,微信互联网将进入小程序时代。

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2016-2017年10月App TOP10月度独立设备规模对比

从10月AppTOP10的月度独立设备规模对比来看,头部App拥有的用户数继续大幅增加,10月TOP10合计的独立用户数同比去年提高了25%,用户向超级APP集中趋势明显,而移动用户人均月使用APP数量为17.1个,月安装数量为3.03个,较去年同期下降12.4%。

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从开发者和用户角度看App的困境

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微信已经成为移动互联网创业的基础设施

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小程序独有的六大优势

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小程序的四大价值

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小程序三大盈利模式

  • 去中心化电商,相对中心化电商来说,微信流量相对分散且更具场景化,而社交流量更具有信任经济的特点,那么在基于信任的巨大社交流量下,小程序与交易结合,去中心化电商将引来大的爆发机会。
  • 社交游戏,目前微信小程序中已经有部分具备了一定的游戏属性,并且表现出来较高的用户基础,未来微信一旦放开游戏接口,与微信社交结合的小程序游戏将带给其巨大的变现空间。
  • 内容付费,相较于App来看,小程序在微信的社交、内容生态下更易于增值服务价值的发挥,知识付费、社区服务、付费会员体系等互联网增值服务形态都可以在小程序中得以实现。

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小程序一年技术发展历史,共释放60余次能力

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小程序产业图谱

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小程序C端访问及B端分布对比

从C端用户访问分布来看,零售类占比24%,出行交通占比21%,工具类占比18%,餐饮占比13%,生活服务占比为11%。从B端小程序数量分布来看,生活服务类小程序占比最高,为21%,工具类小程序占比18%,零售类小程序占比17%,餐饮类小程序占比为11%。

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小程序场景入口已达46个

小程序入口场景概览:相比今年二季度,小程序场景入口又增加了5个,使得微信小程序场景入口得以进一步丰富。新增的入口主要集中在搜索、公众号、分享等利于小程序曝光的分类里,增加了小程序被用户使用的可能。

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小程序用户场景入口分布

在小程序总体用户场景入口分布中,26.2%的用户来自用户分享,22.2%的用户来自于发现栏小程序主入口,20.1%的用户来自于公众号。由此可以看出,分享已经成为用户访问小程序的第一入口,而老用户逐渐养成了从发现栏小程序主入口去访问小程序。在小程序新增用户场景入口中,32%的用户来自于用户分享,20.9%的用户来自于公众号,11%的用户来自于发现栏小程序主入口。

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零售类小程序用户场景入口分布

在零售类小程序总体用户场景入口分布中,34.2%的用户来自用户分享,27.3%的用户来自于公众号,18.2%的用户来自发现栏小程序主入口。在零售类小程序新增用户场景入口中,45.2%的用户来自于用户分享,28.1%的用户来自于公众号,7.6%的用户来自于发现栏小程序主入口。

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工具类小程序用户场景入口分布

在工具类小程序总体用户场景入口分布中,28.1%的用户来自用户分享,22.5%的用户来自于发现栏小程序主入口,15.4%的用户来自公众号。在工具类小程序新增用户场景入口中,33.2%的用户来自于用户分享,19.5%的用户来自于扫码,17.1%的用户来自于公众号。

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餐饮类小程序用户场景入口分布

在餐饮类小程序总体用户场景入口分布中,24.1%的用户来自扫描二维码或小程序码,17.8%的用户来自于用户分享,14.2%的用户来自发现栏小程序主入口。在餐饮类小程序新增用户场景入口中,25.3%的用户来自于扫描二维码或小程序码,19.6%的用户来自于用户分享,10.4%的用户来自于公众号。

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生活服务类小程序用户场景入口分布

在生活服务类小程序总体用户场景入口分布中,23.0%的用户来自公众号,20.0%的用户来自发现栏小程序主入口,18.8%的用户来自于用户搜索。在生活服务类小程序新增用户场景入口中,24.6%的用户来自于公众号,19.5%的用户来自于用户搜索,13.5%的用户来自于发现栏小程序主入口。

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出行类小程序用户场景入口分布

在出行类小程序总体用户场景入口分布中,58.2%的用户来自扫码,13.8%的用户来自发现栏小程序主入口,13.4%的用户来自于用户分享。在出行类小程序新增用户场景入口中,38.0%的用户来自于扫码,31.7%的用户来自于用户分享,12.4%的用户来自于用户搜索。

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小程序用户14天日留存率趋势

5月到11月的半年时间里,小程序14天的单日用户留存率平均提高了33.4%。小程序用户留存率存在前三天衰减速度较快,两周后用户留存率较低的问题。要提升小程序的用户留存率可以通过对访问用户的消息推送,实现对老用户的召回,这就可以借助一些有效的信息推送工具。

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小程序用户人群画像总览

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小程序用户性别与年龄分布

小程序用户中男性占比52%,用户中年龄在26-29岁之间占比29%,年龄在30-35岁之间占比26%,年龄在18-24岁之间的占比17%,年龄在36-40岁之间的占比13%,年龄在40岁以上占比10%,18岁以下仅占比5%。

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小程序用户学历分布

在小程序用户学历分布中,本科学历占比36%,硕士学历占比28%,大专学历的用户占比22%,大专以下占比9%,博士占比5%,高学历人群相对比较集中。

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小程序用户城市地域占比分布

16.7%的小程序用户在超一线城市,32.2%的小程序用户在一线城市,21.5%的小程序用户在二线城市,29.6%的小程序用户在三线及以下城市。阿拉丁统计平台显示,在小程序城市占比中北京以6.3%位居第一,其次是广州4.2%、深圳3.2%、上海3.0%、杭州2.9%、成都2.3%、天津2.2%、武汉2.1%、沈阳1.8%、郑州1.7%。

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小程序用户手机系统与机型分布

在手机系统占比中,76%用户使用安卓(Android),24%用户使用苹果(IOS),而在手机的机型中,苹果6以6.3%占比最高,其次是OPPO R9占比4.2% ,苹果6S占比为4.0%,苹果7占比为3.8%,VIVOX9占比为3.6%。

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小程序用户使用频次和时长分布

用户平均每天使用频次方面,使用2次以内的用户占比23%,3-4次的用户占比35%,5-6次的用户占比18%,8-10次的用户占比13%,11-12次的用户占比8%,12次以上的用户占比3%。用户平均每天使用时长分布中,33%的用户访问时长在5分钟以内,21%的用户访问时长在5-10分钟,24%的用户访问时长在10-15分钟,15%的用户访问时长在15-30分钟,4%的用户访问时长在30-60分钟,3%的用户访问时长在60分钟以上。

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小程序用户平均每天使用时段分布

在小程序用户使用的时间段分布上,在工作日时主要出现了两个高峰,集中在早上7、8点前后,以及在下午的18点到19点前后,主要是由于使用共享单车、打车、订餐等活动较多。而在休息日中小程序整体的流量在18点到19点前后是使用的高峰期,且从早上6点一直是处于一个上升的趋势。

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