企鹅智酷:2017新媒体趋势报告——通向媒体新星球的未来地图

发布时间: 2017-11-21 16:02
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2017年11月16日,“2017腾讯媒体+峰会”在上海世博中心举办,本次峰会的主题是“媒体新星球”。腾讯公司副总裁陈菊红发表了主题演讲,并发布了《未来地图:2017中国新媒体趋势报告》。陈菊红认为,用户、内容、技术、商业,这四个领域是构成媒体新星球的核心要素。

移动互联网带来用户消费习惯改变,人们在碎片化的时间里,从更多平台和社交链条中,获取更为个性化、碎片化的文字与视频;随之而来的是内容创作的全社会普及,专业的机构媒体和蓬勃的自媒体构建了全新的内容边界;而这些解放的媒体生产力,带来了海量内容供给,让平台端的社交传播和个性化分发技术迭代,成为了必然选择。这是企鹅智酷连续第四年发布新媒体趋势报告,今年参与到调研的用户总量达到了9万人。

媒体新星球的四大生态要素
  • 新生代用户是全新物种,他们在内容消费上的兴趣导向、社交伴随、全移动化曰常、弱目的性阅读,结合消费升级,将浮现出更多内容需求和场景。而这种消费趋势,也将向全年龄段加速扩张。
  • 内容像雨林一样呈现多元化、高质化生长。一方面信息的外延不断扩展,有流置处即内容;另一方面,新闻的内核则重新回归,价值导向和用户思维将主导下一轮的内容生态洗牌。
  • 作为土壤,以AI为代表的技术将在媒体产业深度落地。媒体从技术探索走向技术工程化和产品化,将大技术分解落地为适用媒体场景的模式创新,并逐步磨合进化,形成理性感性交融的人机协同。
  • 作为新星球的水源,商业创新将源源不断的为媒体技术创新和内容升级提供物质支撑,同时,内容创新和技术创新,将在精准场景化分发、会员精耕和消费需求理解上反晡商业进化之路。

媒体新星球用户之变
1、用户移动消费时间的碎片化,将更为普遍和彻底
2、用户增长在最优市场触顶,挖掘新用户需要聚焦次级资源
3、新闻产品和社交产品的需求供给相对平衡,电视崛起则面临内容创新
4、越来越多用户拥抱资讯视频,但优质内容的供给仍显不足
5、高维用户呈现出越来越强烈的个性化、品味化需求

媒体新星球载体之变
  • 用户对视频内容的需求增长,凸显了泛资讯创作者的技能瓶颈和工具门槛
  • 资讯视频的“短形态”,对于深度内容创作是一个限制
  • 随着短视频的兴起,版权素材剪辑再创作,面临侵权挑战
  • 音频内容的需求增长,正在逐步催生一个完整的流程生态
  • 音频内容消费受场景限制明显

媒体新星球内容之变
  • 信息泛滥导致劣币驱逐良币,优质内容的获取变难
  • 内容边界进一步扩大,从资讯到泛资讯平行扩展,从泛资讯到知识订阅立体升维
  • 复杂的舆情形态,海量的信息发布源头,让新闻的真实性和全面性更难获取
  • 部分(大部分)占据流量的自媒体作者却远离现场,再创作新闻比例远远超过原生新闻
  • 在一个大社交时代,媒体中具备社交基因的评论系统,曝光和激励却远远不足

媒体新星球叙事之变
  • 每个时代都有其流行的表达,但这个时代,流行表达被汹涌的创作者引入媒体语境
  • 标题党在这个时代得到进化,与内容结合的标题创意,被越来越多用户接受
  • 网生词汇已经得到部分老年人的接受,并且被媒体化
  • 新的叙事表达并不能被所有人接受,依然有坚持选择严肃性表达的用户

媒体新星球技术之变
  • 算法分发等技术长远看更容易命中用户需求,但也面临迎合化、茧房化的挑战
  • 用户的内容需求,分裂出兴趣长周期需求,热榜短周期需求,即时非兴趣需求三种形态
  • 机器写作在长时间内,将呈现人机共存的形态
  • 用户的内容消费越来越趋向于效率和沉浸两种追求
  • 用户的内容行为全面数据化,并且有着越来越丰富的维度和细节

媒体新星球商业之变
  • 内容个性化呈现是不可逆趋势,广告也将全面迈入个性化分发时代
  • 知识付费将成为一个长期利好,缓步扩容的市场
  • 媒体的付费订阅和强IP内容的会员制,有望在头部增加商业变现能力
  • 内容电商逐渐成为小型内容创作者的商业选择

报告章节目录
  • 新星球-众媒和智媒殊途同归
  • 新物种-媒体新星球用户之变
  • 新雨林-内容爆炸与价值回归
  • 新载体-视频与音频媒体场景
  • 新叙事-新表达方式全面渗透
  • 新土壤-技术落地与产品升级
  • 新水源-商业技术模式双创新
  • 未来地图-媒体新星球八个核心趋势


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