GroupM群邑:2017 双十一全景洞察报告

发布时间: 2017-11-13 17:37
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群邑:2017 双十一全景洞察报告.pdf

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越来越多的调查报考显示消费者的购买行为正在呈现出“理性回归”的趋势,而就在2017年双十一,天猫、京东等电商交易额再达到前所未有的数目,“双十一”购物节的魅力可见一斑。那么品牌到底该如何在这场各大品牌联欢的场合吸引到消费者?群邑电商分析天猫、京东及苏宁平台的销售数据与营销体系,发布了《2017 双十一全景洞察报告》,以期为品牌们提供一些思路。

群邑《2017 双十一全景洞察报告》报告亮点:
  • 多平台:涵盖天猫,京东,苏宁三平台;
  • 多层次:平台,类目,品牌双11动态层层剖析;
  • 多方位:渠道,金融,供应链,营销,科技,服务,消费趋势,数据8大方向洞察电商趋势;
  • 多数据:借助群邑电商独有的媒体监测系统对3C+美妆两大热门类目深耕,洞悉大促流量之谜;
  • 多建议:流量管理,数据工具应用,内容营销,整合营销,消费者运营的新思路。



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2017年双11全景洞察

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2017年双11天猫整体交易再创新高,达1682亿元 11日13点09分打破去年双11全天交易记录

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京东双11期间表现同样火爆,创造历史交易额

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手机、家电、运动品牌占据前十多数位置

1) 今年销量冠军店铺为苏宁易购,连续两年登顶
2) 小米、海尔、优衣库、连续五年上榜TOP10销量店铺;荣耀连续四年上榜
3) 运动品牌继续强势,NIKE和Adidas连续两年进入前十榜单
4) 今年双11有167个商家销售过亿。其中17家过5亿,6家销售过10亿

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双11期间支付总数大幅增长

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移动为王,无线端成交占比90%

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双11当天分时段流量(天猫)

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广东、浙江、江苏、上海连续五年成交量前四

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尽情卖全球,尽兴买全球

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两大平台物流效率和量级都远超去年

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双11第9年,平台狂欢日已演变成商业新现象

  • 互联网金融撬动消费力
  • 全渠道覆盖更广泛
  • 智能供应链成型,智慧零售开局
  • 娱乐化,内容营销再深化
  • 消费者全场景购物体验加强
  • 科技打通更多营销互动形式
  • 消费升级,时尚圈发力电商
  • 发力会员特权,提供差异化服务


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2017双11主要电商平台节奏

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全渠道| 覆盖更广泛

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新供应链| 智能供应链成型,智慧零售开局

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新金融| 互联网金融撬动消费力

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52大核心商圈,60家新零售快闪店实现线上线下全域营销

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苏宁智慧酒店首推沉浸式消费场景

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新数据| AI设计及个性化推荐提升能效

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新科技| 智能客服/音箱, 无人超市/便利店/仓库

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新营销| 阿里,京东搭建不同的营销体系

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新营销| 娱乐化,内容营销再深化

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新营销| 科技打通更多营销互动形式

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构建品牌IP力,重塑型男英雄定义,活化顶级赛事,造势品牌双11

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Carry品牌日及联合跨品类会场,领导建立电竞生活方式新零售联盟

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新营销| 达能联合电商平台,为消费者营造多重体验

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户外+门店+游戏+轻互动

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